{"id":414822,"date":"2022-04-05T09:29:58","date_gmt":"2022-04-05T09:29:58","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=14822"},"modified":"2022-04-05T09:29:58","modified_gmt":"2022-04-05T09:29:58","slug":"tipos-de-fraude-en-publicidad-digital-como-detectarlos-y-hacerles-frente","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tipos-de-fraude-en-publicidad-digital-como-detectarlos-y-hacerles-frente\/","title":{"rendered":"Tipos de fraude en publicidad digital: c\u00f3mo detectarlos y hacerles frente"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Bastante complicado es acertar con todos los ajustes para lograr hacer una buena campa\u00f1a de <\/span><b>publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> como para a\u00f1adir tambi\u00e9n la variable fraudulenta a la ecuaci\u00f3n. Pero el <\/span><b>fraude<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en este \u00e1mbito existe y conviene tenerlo presente: \u00bfqu\u00e9 tipos de fraude hay en publicidad digital? \u00bfC\u00f3mo detectarlo? \u00bfC\u00f3mo prevenirlo?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El fraude en publicidad es algo que compete a todo el sector. De hecho, seg\u00fan el informe <\/span><a href=\"https:\/\/resources.humansecurity.com\/all-content\/2021-marketing-fraud-benchmarking-survey-and-report-2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Marketing fraud benchmarking report 2021<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">elaborado por Human, <\/span><b>un 40 % de los profesionales del marketing han detectado comportamientos extra\u00f1os en sus webs o campa\u00f1as<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Asimismo, dos tercios de ellos ha sufrido alg\u00fan tipo de fraude en sus campa\u00f1as en los \u00faltimos doce meses.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A la vista de estas cifras, cobra a\u00fan mayor importancia conocer bien c\u00f3mo funciona el fraude en estos entornos y, as\u00ed, poder evitarlo o, al menos, reaccionar de la forma m\u00e1s \u00e1gil posible si se detecta alguna acci\u00f3n fraudulenta. Para ello, desde Human, apuntan <\/span><b>cinco s\u00edntomas que pueden ayudar a diagnosticar un ataque fraudulento<\/b><span style=\"font-weight: 400\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Cambios bruscos en el tr\u00e1fico que no est\u00e1n relacionados con ning\u00fan nuevo contenido o evento.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Incremento desproporcionado en el tr\u00e1fico proveniente de una campa\u00f1a de marketing.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">El tiempo de permanencia var\u00eda de manera considerable dependiendo de la fuente de la que proviene el tr\u00e1fico.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">leads <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">obtenidos son de dudosa calidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Las ratios de conversi\u00f3n son m\u00e1s bajos de lo esperado.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Estos son los tres tipos de fraude m\u00e1s frecuentes en publicidad digital\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una vez detectada cualquiera de estas anomal\u00edas y el posible fraude es el momento de confirmarlo y evaluar de d\u00f3nde proviene. En este sentido, tal y como indican en el informe <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Marketing fraud benchmarking report, <\/span><\/i><b>hay tres tipos de fraude recurrentes<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: en la generaci\u00f3n de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">leads<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, en el inventario o a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de cuentas falsas o automatizadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Fraude en la generaci\u00f3n de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">leads<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este caso lo que sucede es que <\/span><b>en la base de datos aparecen contactos fraudulentos<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Como consecuencia, cuando se targetiza a esos usuarios no se puede hacer correctamente. Puede suceder que no conozcan la marca o que ni siquiera correspondan a la segmentaci\u00f3n que se quiere aplicar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La llegada de estos <\/span><b>contactos<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> a la base de datos puede producirse por diferentes causas. Por ejemplo, tras un robo en una base de datos donde queda expuesta informaci\u00f3n de los usuarios.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Fraude en el inventario\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En ocasiones puede suceder, y es una experiencia molesta para los usuarios, que, en el momento de adquirir una entrada para un concierto o un nuevo producto que se pone a la venta se agote autom\u00e1ticamente. Esto puede producirse porque hay <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">bots <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">detr\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">bots <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">son los que originan este fraude al adquirir de manera masiva todo el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">stock <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">con el objetivo de revenderlo posteriormente a un precio mucho mayor. Adem\u00e1s de lo frustrante que resulta la reventa para la marca, <\/span><b>este fraude tambi\u00e9n conlleva en muchos casos que los consumidores achaquen su molestia a la marca<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y no a los verdaderos causantes.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Cuentas falsas o automatizadas\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otra de las formas de fraude en publicidad digital se da mediante la <\/span><b>creaci\u00f3n de cuentas falsas<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Este tipo de cuentas, de manera autom\u00e1tica, pueden causar problemas durante el transcurso de una campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por ejemplo, a la hora de dar<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\"> reviews<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> sobre la marca y sus productos o servicios, estas cuentas pueden ser muy da\u00f1inas. Esto se debe a que tienen la capacidad de generar opiniones negativas en masa. Unos comentarios que cada d\u00eda son m\u00e1s importantes en <\/span><b>la relaci\u00f3n entre consumidor y marca<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y que pueden suponer un importante lastre para la compa\u00f1\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">blockchain<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, un aliado para evitar el fraude en publicidad digital\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ante la gravedad de un asunto como el fraude en publicidad digital, es normal que las empresas busquen el apoyo de <\/span><b>nuevas tecnolog\u00edas<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para tratar de proteger a sus marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este sentido, el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/que-puede-aportar-el-blockchain-a-la-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>blockchain<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">se est\u00e1 posicionando como una opci\u00f3n muy valiosa de cara al futuro. Si se usa de la forma adecuada, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">blockchain <\/span><\/i><b>podr\u00eda limitar la aparici\u00f3n de los <\/b><b><i>bots<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">causantes del fraude gracias a la forma descentralizada en la que esta tecnolog\u00eda gestiona la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Y, si bien es cierto que a\u00fan hay algunas barreras para la implementaci\u00f3n del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">blockchain <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en el ecosistema publicitario (su coste o el conocimiento preciso de esta tecnolog\u00eda, entre otras), existen alternativas que son de gran ayuda para los publicitarios como la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/que-hay-que-tener-en-cuenta-para-verificar-una-campana-de-publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>verificaci\u00f3n de anuncios<\/b><\/a><b>.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">As\u00ed que, pese a que cualquier tipo de fraude en publicidad digital pueda suponer una <\/span><b>amenaza para las campa\u00f1as<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, hay razones para la confianza. El uso de nuevas herramientas como el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">blockchain<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> y el conocimiento y buen desempe\u00f1o de quienes trabajan en el sector van a ser determinantes en la lucha contra el fraude.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"article-content__body\">\n<div class=\"custom-copy\">\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<aside id=\"sidebar\" class=\"article\">\n<div class=\"sidebar-article__container\">\u00a0<\/div>\n<\/aside>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bastante complicado es acertar con todos los ajustes para lograr hacer una buena campa\u00f1a de publicidad digital como para a\u00f1adir tambi\u00e9n la variable fraudulenta a la ecuaci\u00f3n. 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