{"id":414627,"date":"2022-04-05T15:49:52","date_gmt":"2022-04-05T15:49:52","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=14627"},"modified":"2022-04-05T15:49:52","modified_gmt":"2022-04-05T15:49:52","slug":"todo-lo-que-va-a-cambiar-en-la-publicidad-digital-con-el-metaverso-y-los-nft","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/todo-lo-que-va-a-cambiar-en-la-publicidad-digital-con-el-metaverso-y-los-nft\/","title":{"rendered":"Todo lo que va a cambiar en la publicidad digital con el metaverso y los NFT"},"content":{"rendered":"

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En los \u00faltimos meses ha habido dos palabras que han ido ganando peso a pasos agigantados: <\/span>metaverso y NFT<\/b>. En el \u00e1mbito de la <\/span>publicidad digital<\/b>, tal y como refleja el <\/span>Top tendencias digitales <\/span><\/i>de IAB Spain<\/span><\/a> patrocinado por Adevinta Spain, previsiblemente estar\u00e1n presentes en diferentes \u00e1reas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Antes de saber cu\u00e1l es la influencia que tanto el metaverso como los NFT tendr\u00e1n en la industria publicitaria hay una pregunta que responder: \u00bfa qu\u00e9 se refieren exactamente estos dos t\u00e9rminos?\u00a0<\/span><\/p>\n

En primer lugar, el <\/span>metaverso, <\/b>seg\u00fan explican desde <\/span>IEBS School<\/span><\/a>, es una realidad digital. Para acceder a ella se utilizan dispositivos electr\u00f3nicos que permiten la interacci\u00f3n con otros usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

En esta realidad digital paralela las personas pueden relacionarse. Uno de los aspectos clave es la presencia de la <\/span>realidad virtual<\/b>, que permanece activa, incluso, cuando el usuario est\u00e1 desconectado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, los <\/span>NFT (<\/b>Non Fungible Token<\/i><\/b>)<\/b> es la herramienta que dota de autenticidad y convierte en \u00fanico un activo digital que, sin esa validaci\u00f3n, solo ser\u00eda una copia m\u00e1s de las infinitas que pueden hacerse. Su funcionamiento se basa en la <\/span>tecnolog\u00eda <\/span>blockchain<\/i><\/b><\/a>, la misma que da soporte a las criptomonedas y gracias a la cual una red descentralizada de equipos inform\u00e1ticos se encarga de registrar cada vez que el NFT cambia de propietario, garantizando as\u00ed su autenticidad. Los NFT permiten, en cierto modo, trasladar los principios del coleccionismo al universo digital donde la capacidad de replicar (copiar) un archivo es infinita.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00bfPara qu\u00e9 van a servir el metaverso y los NFT en publicidad digital?\u00a0<\/span><\/h2>\n

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La aplicaci\u00f3n del metaverso y los NFT en el negocio publicitario se caracteriza, a priori, por su transversalidad. Es decir, igual que sucede con la <\/span>tecnolog\u00eda program\u00e1tica<\/b>, son muchas las \u00e1reas que podr\u00edan beneficiarse de su uso en publicidad digital. En este sentido, el <\/span>Top tendencias digitales 2022 <\/span><\/i>habla de su aprovechamiento en cinco \u00e1mbitos distintos: el <\/span>branded content, <\/span><\/i>comercio electr\u00f3nico, los <\/span>eSports<\/span><\/i>, las redes sociales y la publicidad exterior.\u00a0<\/span><\/p>\n

Branded content<\/span><\/i><\/i><\/h3>\n

La <\/span>relaci\u00f3n entre el metaverso y el <\/b>branded content<\/i><\/b><\/a> tiene su origen en la propia esencia del primero. Es decir, un nuevo entorno virtual en el que el usuario se sumerja por completo se convertir\u00e1 en el espacio perfecto para dar lugar a campa\u00f1as de <\/span>branded content<\/span><\/i> capaces de conectar con la audiencia tambi\u00e9n en una realidad virtual.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los NFT tambi\u00e9n tendr\u00e1n cabida en las <\/span>estrategias de <\/b>branded content. <\/i><\/b>Esto se debe a que dar\u00e1n a las marcas una nueva forma de comunicarse con sus usuarios. Gracias a los NFT, se podr\u00e1n introducir nuevos aspectos narrativos y nuevas formas de interactuar con los clientes llegando, incluso, a generar ingresos de una forma novedosa.\u00a0<\/span><\/p>\n

E-commerce<\/span><\/i><\/h3>\n

La presencia del metaverso y los NFT en el comercio electr\u00f3nico se enmarca en la aparici\u00f3n de nuevas plataformas. Tal y como explican desde el <\/span>Top tendencias digitales, <\/span><\/i>los usuarios cada vez m\u00e1s saltan de una plataforma a otra.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todas ellas cuentan con funcionalidades espec\u00edficas para facilitar el <\/span>proceso de compra <\/b>online<\/i><\/b>. <\/span><\/i>Estas funcionalidades son una oportunidad para el <\/span>e-commerce <\/span><\/i>y todo apunta a que durante los pr\u00f3ximos meses se sofisticar\u00e1n con nuevas tecnolog\u00edas como el <\/span>blockchain<\/span><\/i>, los NFT o, incluso, con la integraci\u00f3n de los metaversos.\u00a0<\/span><\/p>\n

eSports<\/span><\/i><\/h3>\n

Para hablar del metaverso y los NFT en el mundo de los <\/span>eSports <\/span><\/i>es necesario introducir un nuevo concepto: los <\/span>fans tokens. <\/i><\/b>Se trata de otro tipo de activos virtuales fundamentalmente vinculados al \u00e1mbito deportivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Su uso supone una gran oportunidad para las marcas. Esto se debe a que se trata de una forma de aumentar la interacci\u00f3n con sus comunidades y ofrecer experiencias de marca introduciendo sus valores y productos en el entorno digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las redes sociales\u00a0<\/span><\/h3>\n

De la misma manera que sucede con el <\/span>branded content<\/span><\/i>, la suma de redes sociales<\/a>, metaverso y NFT es una nueva oportunidad para la <\/span>creaci\u00f3n de contenidos y experiencias relevantes<\/b> para los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un reto en el que, como se\u00f1alan en el <\/span>Top tendencias digitales 2022,<\/span><\/i> habr\u00e1 que tener muy presentes los tres componentes principales en la evoluci\u00f3n del metaverso:\u00a0<\/span><\/p>\n