{"id":414552,"date":"2022-03-21T10:09:27","date_gmt":"2022-03-21T10:09:27","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=14552"},"modified":"2022-03-21T10:09:27","modified_gmt":"2022-03-21T10:09:27","slug":"hacer-mejores-campanas-de-programatica-gracias-a-la-tecnologia","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/hacer-mejores-campanas-de-programatica-gracias-a-la-tecnologia\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer mejores campa\u00f1as de publicidad program\u00e1tica gracias a la tecnolog\u00eda"},"content":{"rendered":"

Cuando dos buenos productos se unen el objeto resultante tiende a ser mucho m\u00e1s llamativo que cada uno de ellos. Ah\u00ed est\u00e1 el cl\u00e1sico ejemplo del caramelo con palo: el chupachups conquist\u00f3 el mundo. Pero a veces, los elementos que se combinan pueden ser mucho m\u00e1s complejos, como las mejoras tecnol\u00f3gicas que se pueden aplicar en <\/span>publicidad program\u00e1tica<\/b> para llevar esta modalidad de compraventa a un nivel superior. Nos referimos a <\/span>la inteligencia artificial, el <\/b>deep learning<\/i><\/b> o el <\/b>machine learning<\/i><\/b>. Pero \u00bfqu\u00e9 son exactamente y c\u00f3mo se utilizan?\u00a0<\/span><\/p>\n

En primer lugar, la <\/span>inteligencia artificial<\/b><\/a> simula el proceso de pensamiento de las personas a trav\u00e9s de sistemas inform\u00e1ticos. Para que estos procesos funcionen la m\u00e1quina tiene que aprender previamente y as\u00ed obtener cierta capacidad de toma de decisiones.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Seguidamente, el <\/span>machine learning<\/i><\/b><\/a> a\u00f1ade a la inteligencia artificial la capacidad de aprender por s\u00ed sola. Con \u00e9l, adem\u00e1s de analizar una gran cantidad de informaci\u00f3n, se pueden identificar patrones de conducta y, con ello, poder predecir comportamientos futuros de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, el <\/span>deep learning<\/i><\/b><\/a> da un paso m\u00e1s ya que, aparte de identificar patrones, realiza una revisi\u00f3n constante para mejorar y actualizar los resultados y ser cada vez m\u00e1s preciso. Con \u00e9l se pueden hiperpersonalizar los anuncios, mejorar el <\/span>retargeting<\/span><\/i> y mucho m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cinco ventajas de utilizar Inteligencia Artificial, <\/span>deep learning <\/span><\/i>y <\/span>machine learning <\/span><\/i>en publicidad program\u00e1tica\u00a0<\/span><\/h2>\n

Integrar estas tres tecnolog\u00edas tiene algunos beneficios espec\u00edficos para la publicidad digital. Concretamente, dentro del ecosistema program\u00e1tico la inteligencia artificial, el <\/span>deep learning<\/span><\/i> y el <\/span>machine learning<\/span><\/i> ofrecen <\/span>ventajas<\/b> como las que, desde IAB Spain, se\u00f1alan en su <\/span>Libro blanco de publicidad program\u00e1tica<\/span><\/i><\/a>:\u00a0<\/span><\/p>\n