{"id":414550,"date":"2022-03-17T09:02:39","date_gmt":"2022-03-17T09:02:39","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=14550"},"modified":"2022-03-17T09:02:39","modified_gmt":"2022-03-17T09:02:39","slug":"que-es-el-small-data-y-que-ventajas-tiene","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/que-es-el-small-data-y-que-ventajas-tiene\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el small data y qu\u00e9 ventajas tiene?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La historia de la observaci\u00f3n cient\u00edfica vivi\u00f3 su particular revoluci\u00f3n durante el siglo XVII: las lentes de los primeros telescopios permit\u00edan por primera vez ver de cerca el firmamento y las estrellas que lo pueblan. Pero, al mismo tiempo, ese salto en el conocimiento tambi\u00e9n nos acerc\u00f3 a lo que al ojo se le escapa por el otro extremo: los microscopios permitieron observar las formas de vida min\u00fasculas que nos rodean. En la <\/span><b>publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> hemos asumido como una herramienta m\u00e1s la <\/span><b><i>big data<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa con la <\/span><b><i>small data<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">es, en cierto modo, volver al inicio, cuando no exist\u00eda la posibilidad de manejar \u00e1gilmente grandes cantidades de datos. As\u00ed, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> es un concepto que se utiliza para hacer referencia a conjuntos de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">m\u00e1s peque\u00f1os y accesibles. Por este motivo son una <\/span><b>alternativa muy atractiva para empresas de menor tama\u00f1o<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que tienen m\u00e1s limitaciones log\u00edsticas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por el contrario, el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/big-data-e-inteligencia-artificial-asi-es-y-asi-sera-la-publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>big data<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">es un t\u00e9rmino que engloba a paquetes de datos de un volumen mucho mayor. Una informaci\u00f3n que, cuando se procesa y analiza bien, puede permitir a los profesionales extraer <\/span><b>numerosos <\/b><b><i>insights<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">que gu\u00eden sus estrategias de marketing.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Diferenciar el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">big data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en funci\u00f3n de las tres V<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una forma muy \u00fatil de entender bien las caracter\u00edsticas principales tanto del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">big data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">como del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> es utilizar las tres V, tal y como explican desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.actionsdata.com\/blog\/big-data-vs-small-data-principales-diferencias-y-caracteristicas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Actions data<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Volumen de datos. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Como se desprende del propio nombre de cada tipo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, en el caso del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">big data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se trabaja con un volumen de datos mucho mayor que en el del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Variedad de los datos. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Hablar de variedad de datos es hablar del tipo de datos que se trabajan. En este caso, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">busca dar con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">insights <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u00fatiles a partir de informaci\u00f3n bastante concreta. Sin embargo, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">big data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> trabaja con todos los tipos de informaci\u00f3n y variables posibles con el objetivo de obtener resultados muy precisos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Velocidad de procesamiento. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En ambos casos se busca obtener conclusiones en un lapso breve. Pese a esto, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">big data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, al trabajar con m\u00e1s datos y procesos m\u00e1s complejos, la inversi\u00f3n de tiempo suele ser mayor. En el caso del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se usan procedimientos que permiten sacar conclusiones m\u00e1s pronto.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Las nueve ventajas del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Implementar el uso de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en una estrategia tiene algunos beneficios que lo convierten en una opci\u00f3n de lo m\u00e1s interesante. Desde <\/span><a href=\"https:\/\/galernaestudio.com\/small-data-big-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Galerna Estudio<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> se\u00f1alan los siguientes:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Su uso es m\u00e1s sencillo. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">La tecnolog\u00eda que se requiere para trabajar con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">es mucho m\u00e1s f\u00e1cil de utilizar y m\u00e1s accesible.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Permite conocer mejor al usuario.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Cuando se aprovechan los datos para entender el comportamiento del usuario, se obtiene un conocimiento que se puede aprovechar para personalizar las campa\u00f1as y que as\u00ed sean m\u00e1s relevantes para la audiencia.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Es especialmente \u00fatil para llegar al cliente final. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Utilizar este tipo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">cobra un valor a\u00f1adido en el caso de las empresas que se dirigen al cliente final. Gracias al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">pueden conocer mejor el d\u00eda a d\u00eda de su audiencia y optimizar su experiencia.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>El an\u00e1lisis es m\u00e1s sencillo. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Se estudia la huella del usuario y se obtiene informaci\u00f3n detallada y personalizada a partir del entorno m\u00e1s cercano y con datos f\u00e1cilmente interpretables.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mejora la interacci\u00f3n con los usuarios. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esto se consigue gracias a la obtenci\u00f3n de datos que afinan el conocimiento del usuario y, como consecuencia, mejoran las acciones que se llevan a cabo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mejora del ROI.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Si se conoce mejor al usuario y se hacen campa\u00f1as m\u00e1s relevantes para \u00e9l, esto se traducir\u00e1 con mayor probabilidad en un retorno de la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ofrecer informaci\u00f3n relevante a la audiencia. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Al tener m\u00e1s datos sobre lo que interesa a los usuarios es m\u00e1s f\u00e1cil dar con el mensaje relevante y \u00fatil para los usuarios. Es decir, aprovechar el conocimiento del mercado a partir del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">para adaptar las campa\u00f1as y reducir la duraci\u00f3n del proceso de compra.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Conseguir una conexi\u00f3n entre la marca y el cliente. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Escuchar a los usuarios y conocerles mejor a trav\u00e9s de los datos es una pr\u00e1ctica integrada en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Un trabajo que ayuda al crecimiento del negocio a trav\u00e9s de la mejor relaci\u00f3n con los clientes.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Impulsar al p\u00fablico objetivo a la acci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Utilizar adecuadamente la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">para hacer recomendaciones, ofertas o lanzar mensajes directos a la audiencia incentivar\u00e1 a los usuarios a realizar una acci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En definitiva, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">small data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">puede ofrecer mucho a las empresas, especialmente a aquellas de <\/span><b>menor tama\u00f1o<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que tengan m\u00e1s dificultades de acceso a la log\u00edstica que implica el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">big data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La historia de la observaci\u00f3n cient\u00edfica vivi\u00f3 su particular revoluci\u00f3n durante el siglo XVII: las lentes de los primeros telescopios permit\u00edan por primera vez ver de cerca el firmamento y las estrellas que lo pueblan. 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