{"id":414422,"date":"2022-03-15T12:49:06","date_gmt":"2022-03-15T12:49:06","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=14422"},"modified":"2022-03-15T12:49:06","modified_gmt":"2022-03-15T12:49:06","slug":"contextual-targeting-el-poder-del-contexto-en-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/contextual-targeting-el-poder-del-contexto-en-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Adi\u00f3s cookies, hola contextual targeting: c\u00f3mo ser relevante para el usuario sin utilizar third party data"},"content":{"rendered":"

El previsible final de las <\/span>cookies <\/span><\/i>de terceros est\u00e1 llevando a las empresas del sector publicitario a repensar sus estrategias. La b\u00fasqueda de un sistema mejor y m\u00e1s respetuoso con la privacidad del usuario est\u00e1 impulsando el <\/span>contextual targeting<\/i><\/b>. <\/b>Una estrategia que, adem\u00e1s, ser\u00e1 tendencia en los pr\u00f3ximos meses, tal y como se\u00f1ala IAB Spain en su <\/span>Top tendencias digitales 2022<\/i><\/b><\/a> patrocinado por Adevinta Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, desde esta organizaci\u00f3n de referencia para los profesionales de la industria, se\u00f1alan que el <\/span>cookieless<\/i><\/b> \u201clo est\u00e1 impulsando a toda velocidad\u201d. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n hablan de su uso vinculado al <\/span>Digital Out Of Home<\/i><\/b><\/a>:<\/span><\/i> \u201cEst\u00e1n apareciendo nuevas soluciones cada vez m\u00e1s sofisticadas para segmentar de manera vertical en publicidad exterior\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 es exactamente el <\/span>contextual targeting<\/span><\/i>? Este m\u00e9todo tiene el objetivo de insertar un anuncio en un entorno adecuado. Para ello, analiza todos los elementos de este entorno con el objetivo de garantizar que se integra el anuncio en un espacio de inter\u00e9s para el usuario.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

El <\/span>contextual targeting<\/span><\/i>, tal y como se\u00f1al\u00f3 Benito Mar\u00edn, <\/a><\/span>team customer success <\/span><\/i>en Integral Ad Science (IAS) en el FOA 2021, se divide en dos elementos: el contextual y el <\/span>targeting.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n\"\"\n

La parte contextual del <\/span>contextual targeting<\/span><\/i> hace referencia a la <\/span>pertinencia del contenido. <\/b>En este bloque, fundamentalmente, se trabaja la <\/span>brand suitability<\/span><\/i><\/a>, <\/span><\/i>se protege la reputaci\u00f3n, se eliminan los entornos inadecuados para la marca y se mejora la cobertura efectiva.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, el espacio del <\/span>targeting <\/span><\/i>se centra en tres aspectos concretos. En primer lugar, la creaci\u00f3n de <\/span>first party data<\/i><\/b>. En segundo lugar, la b\u00fasqueda del cumplimiento de las normas de privacidad como la GDPR. Por \u00faltimo, el incremento de la relevancia <\/span>alineando la creatividad con el entorno<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1les son las ventajas del <\/span>contextual targeting?\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n

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Apostar por estrategias de <\/span>contextual targeting <\/span><\/i>puede resultar muy beneficioso tanto para los anunciantes como para las agencias y los <\/span>publishers<\/span><\/i>. Entre las principales <\/span>ventajas del <\/b>contextual targeting<\/i><\/b> destacan:\u00a0<\/span><\/p>\n