{"id":414085,"date":"2022-02-20T10:01:59","date_gmt":"2022-02-20T10:01:59","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=14085"},"modified":"2022-02-20T10:01:59","modified_gmt":"2022-02-20T10:01:59","slug":"las-claves-para-conectar-con-un-consumidor-cada-vez-mas-audiovisual","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/las-claves-para-conectar-con-un-consumidor-cada-vez-mas-audiovisual\/","title":{"rendered":"Las claves para conectar con un consumidor cada vez m\u00e1s audiovisual"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><b>contenido audiovisual<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> poco a poco ha ido ganando peso en el d\u00eda a d\u00eda de las personas. Un consumo en tendencia creciente que ha llevado a los publicitarios a buscar nuevas f\u00f3rmulas para adaptarse. \u00bfC\u00f3mo conectar con un consumidor cada vez m\u00e1s audiovisual?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para entender la importancia que el contenido audiovisual tiene para los usuarios solo hay que mirar el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-se-consume-el-contenido-audiovisual-en-internet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Estudio anual de v\u00eddeo online<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> que elabora IAB Spain y cuya \u00faltima edici\u00f3n fue patrocinada por Adevinta Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Seg\u00fan este informe, <\/span><b>un 86 % de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola consume contenidos de v\u00eddeo <\/b><b><i>online<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Un h\u00e1bito que abarca desde la visualizaci\u00f3n de series, cine o animaci\u00f3n hasta noticias e informaci\u00f3n, educaci\u00f3n y formaci\u00f3n o deportes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s, se trata de una costumbre muy arraigada ya que, por ejemplo, las series se ven, de media, ocho veces por semana. Y cuando se trata de <\/span><b>consumo de noticias e informaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en formato v\u00eddeo se da hasta diez veces a la semana.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con esta situaci\u00f3n, no es de extra\u00f1ar que dentro de la <\/span><b>industria publicitaria<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> el inter\u00e9s por este tipo de formatos cada vez sea mayor. De hecho, tres de cada cuatro profesionales del sector consideran que el v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> en publicidad contribuye mucho a alcanzar los objetivos de la campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Razones para integrar el contenido audiovisual en una estrategia de marketing<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">M\u00e1s all\u00e1 de los datos de consumo de este contenido, existen otras razones de peso para dar el paso de introducir el contenido audiovisual en las estrategias de marketing:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Es un contenido atractivo. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El contenido audiovisual, por su propia naturaleza, tiene una mayor capacidad para atraer la atenci\u00f3n de los usuarios. Y no solo eso, sino que tambi\u00e9n es m\u00e1s capaz de retener esa atenci\u00f3n para conseguir trasladar un mensaje con \u00e9xito.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mejora el reconocimiento de marca. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Este tipo de contenido es muy \u00fatil para mejorar el reconocimiento de marca. Las im\u00e1genes en movimiento y el sonido perviven mejor en la mente de la audiencia fomentando la asociaci\u00f3n con la marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Sirve para cualquier tipo de p\u00fablico. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Puede haber campa\u00f1as o anuncios que, por su propio formato, no sirvan para cualquier persona. Sin embargo, el contenido audiovisual se puede adaptar para todo tipo de p\u00fablicos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Tienen mayor capacidad de viralizaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Cuando se junta un contenido atractivo, capaz de mantener la atenci\u00f3n de los usuarios y que, encima, puede gustar a cualquier tipo de persona, tenemos el caldo de cultivo perfecto para conseguir viralizar una campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>No es necesariamente caro.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Quiz\u00e1 cuando se piensa en contenido audiovisual la primera imagen que viene a la mente es la de superproducciones con un alto coste. Pero no necesariamente tiene por qu\u00e9 ser as\u00ed. De hecho, gracias a las nuevas tecnolog\u00edas, con un gasto limitado se pueden hacer v\u00eddeos relevantes y que aporten valor al usuario.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Nuevas tendencias y una perspectiva <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">user centric,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> cuestiones claves\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No cabe duda de <\/span><b>que integrar el contenido audiovisual en las estrategias de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> cada vez es m\u00e1s importante. Pero hacer esta implementaci\u00f3n supone tener en cuenta la evoluci\u00f3n de los h\u00e1bitos de consumo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En general, mantenerse al d\u00eda de las tendencias es clave para cualquier persona que trabaja en el \u00e1mbito del marketing o la publicidad. Si el usuario est\u00e1 conectado principalmente a trav\u00e9s de su <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">smartphone<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, la industria tiene que trabajar en ese campo. Si el usuario se lanza al <\/span><b>consumo masivo del contenido audiovisual<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, la publicidad tiene que hacerse a \u00e9l.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estar al d\u00eda de c\u00f3mo evolucionan los intereses de las personas es un paso imprescindible para trabajar desde una perspectiva <\/span><b><i>user centric<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Poner al usuario en el centro de todas las acciones supone apostar por ser relevante y generar inter\u00e9s al p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Y esto es aplicable a cualquier <\/span><b>estrategia de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, incluida la que integra el contenido audiovisual. De hecho, para las marcas es cada vez m\u00e1s importante <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/saber-de-personas-para-triunfar-como-empresa-asi-es-una-human-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">conectar con las personas y empatizar con ellas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> para hacerse un hueco en sus mentes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una tarea en la que el contenido audiovisual puede ser de gran utilidad. Por ello, si a este tipo de contenido se le suma <\/span><b>una estrategia <\/b><b><i>user centric<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">y la adaptaci\u00f3n progresiva a las nuevas tendencias y h\u00e1bitos de consumo el resultado solo puede ser el de una marca cada vez m\u00e1s fuerte.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El contenido audiovisual poco a poco ha ido ganando peso en el d\u00eda a d\u00eda de las personas. 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