{"id":414083,"date":"2022-02-12T13:37:30","date_gmt":"2022-02-12T13:37:30","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&p=14083"},"modified":"2022-02-12T13:37:30","modified_gmt":"2022-02-12T13:37:30","slug":"como-llegar-mas-alla-con-el-video-online-asi-funciona-el-shoppable-video","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-llegar-mas-alla-con-el-video-online-asi-funciona-el-shoppable-video\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo llegar m\u00e1s all\u00e1 con el v\u00eddeo online: as\u00ed funciona el shoppable video"},"content":{"rendered":"

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Quienes nos dedicamos a la publicidad digital somos conscientes del valor que tiene el v\u00eddeo. Un formato que, como consecuencia del creciente consumo audiovisual <\/span>online<\/span><\/i> por parte de los usuarios, cada vez tiene m\u00e1s peso en la industria publicitaria. En este contexto han aparecido nuevas formas de hacer publicidad como, por ejemplo, el <\/span>shoppable video<\/i><\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este t\u00e9rmino se ubica bajo el paraguas de un concepto m\u00e1s amplio: <\/span>shoppable media. <\/span><\/i>Con \u00e9l se hace referencia a contenido visual o audiovisual que se enriquece con el objetivo de <\/span>atraer al usuario<\/b> a un producto o servicio concreto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es decir, en el <\/span>shoppable video <\/span><\/i>se engloban dos de las grandes tendencias actuales en el sector: el v\u00eddeo <\/span>online<\/span><\/i> y el <\/span>ecommerce<\/span><\/i>. Por un lado, el v\u00eddeo <\/span>online<\/span><\/i>, que cada vez cuenta con m\u00e1s adeptos. Sin ir m\u00e1s lejos, <\/span>el \u00faltimo estudio de IAB Spain sobre el tema<\/span><\/a> apuntaba a que <\/span>nueve de cada diez internautas entre 16 y 74 a\u00f1os en Espa\u00f1a consumen v\u00eddeo <\/b>online<\/i><\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, <\/span>el <\/b>ecommerce<\/i><\/b>, que ya crec\u00eda a buen ritmo antes de la pandemia, ha ganado adeptos de manera exponencial desde marzo de 2020. De hecho, <\/span>25,8 millones de personas residentes en Espa\u00f1a afirman utilizar internet como canal de compra<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

As\u00ed trabajan las marcas con <\/span>shoppable video<\/span><\/i><\/h2>\n

Adaptar los formatos publicitarios al entorno digital es clave para llegar al usuario. En este sentido el <\/span>shoppable video <\/span><\/i>es un gran aliado porque <\/span>permite acercar de una forma m\u00e1s interactiva cualquier producto<\/b> o servicio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, si bien es cierto que esta pr\u00e1ctica cada vez es m\u00e1s frecuente, ya hay marcas que llevan practic\u00e1ndola mucho tiempo. Por ejemplo, la marca de moda Ted Baker lanz\u00f3 en 2016, con la producci\u00f3n de un gran director como Guy Ritchie, este v\u00eddeo a trav\u00e9s del que se pod\u00edan comprar la ropa y complementos que aparec\u00edan en \u00e9l, como se puede ver en este v\u00eddeo<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un formato que la compa\u00f1\u00eda inglesa ha seguido desarrollando tras esta primera incursi\u00f3n. El ejemplo m\u00e1s reciente se produjo durante las \u00faltimas navidades. En esta campa\u00f1a, una <\/span>landing page<\/span><\/i><\/a> conten\u00eda el v\u00eddeo y, durante su reproducci\u00f3n, se daba la posibilidad de <\/span>acceder al vestuario de los actores<\/b> para adquirirlo.<\/span><\/p>\n

Claves para llevar estas acciones a otro nivel\u00a0<\/span><\/h3>\n

El <\/span>shoppable video<\/span><\/i>, desde luego, es un formato tentador. Lo tiene todo: es interactivo, <\/span>apto para distintos p\u00fablicos y dispositivos<\/b>\u2026 Pero, para poder sacarle el m\u00e1ximo partido es importante tener en cuenta algunas claves:\u00a0<\/span><\/p>\n