{"id":413985,"date":"2022-02-15T14:44:08","date_gmt":"2022-02-15T14:44:08","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=13985"},"modified":"2022-02-15T14:44:08","modified_gmt":"2022-02-15T14:44:08","slug":"las-14-tendencias-que-van-a-marcar-el-ritmo-de-la-publicidad-digital-en-2022","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/las-14-tendencias-que-van-a-marcar-el-ritmo-de-la-publicidad-digital-en-2022\/","title":{"rendered":"Las 14 tendencias que van a marcar el ritmo de la publicidad digital en 2022"},"content":{"rendered":"<p>El comienzo del a\u00f1o 2022 nos ha tra\u00eddo, una vez m\u00e1s, una nueva edici\u00f3n del <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-su-informe-anual-top-tendencias-digitales-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Top tendencias digitales <\/em>de IAB Spain<\/strong><\/a><strong>,<\/strong> un documento que cuenta con el patrocinio de Adevinta Spain y que avanza cu\u00e1les ser\u00e1n las claves del consumo y la publicidad digital durante los pr\u00f3ximos meses y las \u00e1reas que m\u00e1s dar\u00e1n que hablar.<\/p>\n<p>En 2022, tal y como recogen en el <em>Top tendencias digitales <\/em>desde IAB Spain, la industria publicitaria va a enfocarse en <strong>14 tendencias clave<\/strong>. Las tem\u00e1ticas \u2014la mayor\u00eda de las cuales ya han sido tratadas en este blog\u2014 abordan desde el audio digital al v\u00eddeo <em>online<\/em> pasando por los <em>eSports, <\/em>el marketing de afiliaci\u00f3n o la publicidad nativa.<\/p>\n<h2>Audio digital<\/h2>\n<p>Ya nadie duda de que el audio se ha hecho un hueco en el ecosistema digital. Cada vez son m\u00e1s las marcas que apuestan por el <strong>podcast<\/strong> como espacio publicitario. Pero, m\u00e1s all\u00e1 de esto, el audio digital en 2022 tambi\u00e9n va a estar marcado por las <strong>estrategias de marketing por voz.<\/strong><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4RYmOy2dSog5SQPfgoCmpo?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe>\n<p>Otro de los conceptos vinculado al audio digital que volver\u00e1 a coger fuerza en los pr\u00f3ximos meses es el de la <strong>identidad sonora. <\/strong>El crecimiento del audio est\u00e1 llevando a las marcas a trabajar el <em>audiobranding <\/em>e incorporarlo a sus estrategias.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4UZdq6wyePmiJ1su833UPP?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><em>Branded content <\/em><\/h2>\n<p>Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/radiografia-del-branded-content-en-espana-que-opinan-usuarios-y-profesionales\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Estudio branded content 2021<\/em><\/a> de IAB Spain, ocho de cada diez profesionales del sector consideraban que la inversi\u00f3n en este formato incrementar\u00eda en 2022. Asimismo, el 73 % lo considera algo prioritario en su estrategia.<\/p>\n<p>Por lo tanto, si los profesionales consideran el <strong><em>branded content<\/em><\/strong> como algo tan relevante, es normal que se convierta en tendencia con algunas l\u00edneas de desarrollo como:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Los NFT. <\/strong>Seg\u00fan adelanta el <em>Top tendencias digitales, <\/em>\u201cabrir\u00e1n nuevas posibilidades de comunicaci\u00f3n en la narraci\u00f3n de historias e interacci\u00f3n con clientes\u201d.<\/li>\n<li>Este concepto hace referencia a la total inmersi\u00f3n digital mediante tres componentes: la velocidad de cambio de la tecnolog\u00eda, la evoluci\u00f3n en los comportamientos sociales y otras tendencias relacionadas con este mundo. Este concepto est\u00e1 muy vinculado a la creaci\u00f3n de contenido por parte de los usuarios y es un entorno en el que el <em>branded content <\/em>podr\u00eda hacerse un huevo en los pr\u00f3ximos meses.<\/li>\n<li><strong>Diversificaci\u00f3n de contenidos. <\/strong>Cada vez se apuesta m\u00e1s por una variedad de contenido. Algo que no solo afecta a las tem\u00e1ticas sino que tambi\u00e9n tiene su reflejo en las formas de hacer contenido. El <em>branded content <\/em>tambi\u00e9n va a ir de la mano de las activaciones de videojuegos, nuevas modalidades deportivas o <em>freestyle.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/6g02idQ4CAjKvrhktAf9As?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2>Data<\/h2>\n<p>Los datos ya son asiduos a este <em>Top tendencias digitales, <\/em>demostrando su valor para el sector publicitario. En 2022 <strong>la progresi\u00f3n de la <em>data <\/em><\/strong>estar\u00e1 muy relacionada con el <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/podcast-como-sera-la-publicidad-digital-sin-cookies-2x02\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>cookieless<\/em><\/a><em>, <\/em>con el <em>edge computing <\/em>o con el <em>data ethics.<\/em><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4A9Q0RlTMW6jtntwN5wtBT?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>El <strong><em>edge computing<\/em><\/strong> hace referencia al almacenamiento de datos sobre el que se ejecuta la computaci\u00f3n con el objetivo de estar m\u00e1s cerca de la fuente del dato. Por otro lado, hablar de <strong><em>data ethics <\/em><\/strong>supone hablar de unas normas que garanticen el uso adecuado y la protecci\u00f3n de los datos del usuario.<\/p>\n<h2><em>Digital Out Of Home <\/em>(DOOH)<\/h2>\n<p>La <strong>publicidad exterior <\/strong>o <em>Digital Out Of Home <\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/la-publicidad-exterior-crecera-de-la-mano-de-la-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">seguir\u00e1 creciendo en su vertiente program\u00e1tic<\/a>a. Adem\u00e1s, se trabajar\u00e1 la medici\u00f3n combinando el DOOH y el <em>mobile<\/em> dando lugar a nuevos modelos de medici\u00f3n y atribuci\u00f3n de resultados.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13986 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/02\/DOOH.png\" alt=\"\" width=\"1040\" height=\"585\" \/>\n<p>La integraci\u00f3n program\u00e1tica tambi\u00e9n permitir\u00e1 una <strong>mayor personalizaci\u00f3n<\/strong> de la publicidad digital exterior. Asimismo, aparecer\u00e1n nuevas herramientas y modelos de comercializaci\u00f3n.<\/p>\n<h2><em>E-commerce <\/em><\/h2>\n<p>El <strong>comercio electr\u00f3nico<\/strong> continuar\u00e1 creciendo a buen ritmo. En este sentido, su apoyo en la gran velocidad que proporciona el 5G ser\u00e1 clave. Asimismo, el <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/todo-lo-que-va-a-suponer-el-advertising-video-on-demand-a-la-industria-publicitaria\"><em>TV-commerce<\/em><\/a> y el <em>live-commerce <\/em>permitir\u00e1n la integraci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico en cualquier dispositivo.<\/p>\n<p>Dentro del comercio electr\u00f3nico, el <em>Top tendencias digitales 2022 <\/em>tambi\u00e9n pone el foco en <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/por-que-los-marketplaces-van-a-seguir-creciendo\">los <strong><em>marketplaces<\/em>, <\/strong>puesto que \u201crepresentan el presente y el futuro del <em>e-commerce<\/em><\/a>\u201d. En este sentido desde IAB Spain se\u00f1alan que van a acelerarse la automatizaci\u00f3n de todos los procesos relacionados con su gesti\u00f3n: sincronizaci\u00f3n de cat\u00e1logos, optimizaci\u00f3n, etc.<\/p>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13987 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/02\/Elnuevoconsumidor.png\" alt=\"\" width=\"1040\" height=\"585\" \/><\/h2>\n<h2><em>eSports <\/em><\/h2>\n<p>Los <strong><em>eSports <\/em>y el <\/strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/advergaming-en-que-consiste-esta-modalidad-de-publicidad-en-forma-de-videojuego\"><strong><em>gaming<\/em><\/strong><\/a> viven un gran momento. De hecho, poco a poco se est\u00e1n consolidando como uno de los pilares del entretenimiento de la <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-y-generacion-z-como-convencer-al-consumidor-del-futuro\"><strong>generaci\u00f3n Z<\/strong><\/a>. Un ecosistema que est\u00e1 propiciando la profesionalizaci\u00f3n de figuras como la de los <em>streamers<\/em> y otros creadores de contenido especializado.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, 2022, con la progresiva vuelta a la normalidad tras la irrupci\u00f3n de la covid-19, va a incentivar la vuelta a los <strong>eventos h\u00edbridos<\/strong> que comiencen en lo digital y terminen en lo f\u00edsico, incentivando la interacci\u00f3n con la audiencia.<\/p>\n<h2>Legal<\/h2>\n<p>La digitalizaci\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1 suponiendo un reto en el \u00e1mbito legal. Por este motivo, cada vez m\u00e1s est\u00e1n desarroll\u00e1ndose normativas que permitan regular este ecosistema protegiendo la <strong>privacidad de los usuarios<\/strong>, como la propuesta de reglamento de<em> <strong>e-Privacy<\/strong>.<\/em><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/22534S19HEvOSSj9lm3yvm?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2>Marketing de influencia<\/h2>\n<p>La figura del <strong><em>influencer<\/em><\/strong> cada vez est\u00e1 m\u00e1s asentada. Su trabajo con las marcas ha ido evolucionando progresivamente y, seg\u00fan el <em>Top tendencias digitales<\/em>, en 2022 se instaurar\u00e1 un <strong>nuevo modelo de colaboraci\u00f3n<\/strong>. En \u00e9l, las marcas empezar\u00e1n a pagar en funci\u00f3n de KPIS como las impresiones, los clics o las conversiones.<\/p>\n<p>Por otro lado, redes sociales como Instagram est\u00e1n impulsando opciones de publicaci\u00f3n que permitan a las marcas y los <em>influencers <\/em>compartir autor\u00eda de un contenido. Este nuevo m\u00e9todo, adem\u00e1s, permitir\u00e1 unificar el alcance y las interacciones y <strong>aumentar el <em>engagement<\/em>. <\/strong><\/p>\n<h2>Marketing de afiliaci\u00f3n<\/h2>\n<p>En este campo seguir\u00e1n creciendo las <strong>colaboraciones entre marcas<\/strong> en entornos digitales. Gracias a esto se <strong>aporta valor a los usuarios <\/strong>a partir de nuevos productos o servicios complementarios.<\/p>\n<p>Para desarrollar estas <strong>estrategias publicitarias<\/strong>, la <strong>inteligencia artificial<\/strong> (IA) ser\u00e1 clave. Seg\u00fan el <em>Top tendencias digitales<\/em>, la simbiosis entre marketing de afiliaci\u00f3n e inteligencia artificial llegar\u00e1 a trav\u00e9s de programas de afiliados basados en datos en tiempo real, optimizaci\u00f3n de contenido con palabras clave o informaci\u00f3n basada en paneles.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/1Lc2zZGECrQMMQwEMpv5gg?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2>Program\u00e1tica<\/h2>\n<p>La <strong>publicidad program\u00e1tica <\/strong>seguir\u00e1 siendo un pilar indispensable en las estrategias de las marcas. Su desarrollo en 2022 tendr\u00e1 como consecuencia la aparici\u00f3n de herramientas de automatizaci\u00f3n y mejora de la <strong>producci\u00f3n de creatividades a escala.<\/strong><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/1ZPww29Ao1BST1qrJ8Ekzl?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>Asimismo, la <strong>transparencia <\/strong>en el entorno program\u00e1tico seguir\u00e1 evolucionando. Un camino necesario para reconstruir la \u201ccadena de valor de la compra program\u00e1tica y aportar valor real a la publicidad.<\/p>\n<h2>Publicidad nativa<\/h2>\n<p>En lo que se refiere a la publicidad nativa, habr\u00e1 dos tendencias clave en 2022:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El valor de contexto. <\/strong>M\u00e1s all\u00e1 del <em>targeting <\/em>contextual y la <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/siete-claves-para-entender-el-crecimiento-de-la-publicidad-nativa-en-2021\">publicidad program\u00e1tica nativa<\/a>, tambi\u00e9n habr\u00e1 que poner el foco en el entorno en el que aparecen los anuncios. Ah\u00ed, precisamente, es donde los <em>native ads <\/em>cobran m\u00e1s importancia.<\/li>\n<li><strong>Los formatos nativos interactivos. <\/strong>Para poder atraer la atenci\u00f3n de los usuarios ser\u00e1 necesario apoyarse en contenidos personalizados y atractivos. Fomentar la interacci\u00f3n con v\u00eddeos, <em>scrolls <\/em>o realidad aumentada ser\u00e1 de gran utilidad en este camino.<\/li>\n<\/ul>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13988 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/02\/5ventajas_programatica_nativa.png\" alt=\"\" width=\"1040\" height=\"585\" \/>\n<h2>Redes sociales<\/h2>\n<p>Uno de los conceptos que se va a abrir paso en 2022 es el de <strong><em>snack content<\/em><\/strong>. Este t\u00e9rmino nace como respuesta a la saturaci\u00f3n de los usuarios que cada vez m\u00e1s prefieren contenidos ligeros y de consumo r\u00e1pido como los Reels o TikTok.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0tfiOslL5FTuG7MYzfhJW9?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>Este a\u00f1o tambi\u00e9n permitir\u00e1 que los directos, cuyo uso despeg\u00f3 de verdad durante los primeros meses de la pandemia, sigan asent\u00e1ndose. De la misma manera, el <strong>contenido generado por los usuarios<\/strong> y el v\u00eddeo corto tipo <em>stories <\/em>seguir\u00e1n destacando.<\/p>\n<h2>Televisi\u00f3n conectada (CTV)<\/h2>\n<p>La <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/comprar-desde-la-television-asi-es-la-tv-commerce\"><strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong><\/a> continuar\u00e1 explorando nuevos formatos y oportunidades. En este sentido, la <strong><em>shoppable TV<\/em><\/strong> permitir\u00e1 al usuario obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, compartir o comprar un producto durante el visionado del contenido.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, van a seguir creciendo aquellas<strong> plataformas que basan su modelo en la publicidad<\/strong> y no en la suscripci\u00f3n. Unos espacios en los que los anunciantes tienen una gran oportunidad.<\/p>\n<h2>V\u00eddeo <em>online<\/em><\/h2>\n<p>El formato v\u00eddeo es, como ya sabemos todos los profesionales del marketing, el rey de internet. Y as\u00ed seguir\u00e1 siendo en 2022. En este sentido, el <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-puede-aportar-el-live-streaming-a-las-estrategias-de-marketing\"><strong><em>live streaming<\/em><\/strong><\/a> puede ser tremendamente \u00fatil tanto para marcas como para <em>publishers<\/em>. Esto se debe a que les permitir\u00e1 conectar con sus audiencias y generar <em>engagement. <\/em><\/p>\n<p>Del mismo modo, el <strong><em>live shopping <\/em>(venta en directo)<\/strong> se va a convertir en una oportunidad muy interesante para las marcas. Gracias a este formato, no solo evitar\u00e1n perder ventas, sino que podr\u00e1n impulsarlas poniendo cara y voz a sus productos y servicios.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/s0BojvhQRx8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la <strong>newsletter<\/strong> mensual de <strong>publicidad y marketing digital<\/strong> de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete <\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em> y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El comienzo del a\u00f1o 2022 nos ha tra\u00eddo, una vez 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