{"id":413809,"date":"2022-02-01T14:14:43","date_gmt":"2022-02-01T14:14:43","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=13809"},"modified":"2022-02-01T14:14:43","modified_gmt":"2022-02-01T14:14:43","slug":"que-es-la-innovacion-abierta-y-que-ventajas-tiene-para-las-empresas","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/que-es-la-innovacion-abierta-y-que-ventajas-tiene-para-las-empresas\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la innovaci\u00f3n abierta y qu\u00e9 ventajas tiene para las empresas?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La innovaci\u00f3n es algo pr\u00e1cticamente inherente al sector de la publicidad digital. <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/innovacion-y-publicidad-como-mantener-vivas-a-las-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Como ya hemos hablado en otras ocasiones, existen muchas formas de innovar<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y apostar por ella supone un esfuerzo transversal. Y, si hablamos de innovaci\u00f3n en la innovaci\u00f3n hay un concepto que no puede faltar: la <\/span><b>innovaci\u00f3n abierta.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La innovaci\u00f3n abierta u <\/span><b><i>open innovation<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\"> se caracteriza por tener en cuenta las ideas que llegan tanto de dentro como de fuera de la empresa. Se trata de un proceso en el que participan diferentes agentes, tanto internos como externos, para desarrollar soluciones y resolver retos de una manera m\u00e1s eficaz.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este t\u00e9rmino no es nuevo ya que en 2003 <\/span><b>Henry Chesbrough<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, precursor de este modelo, lo utiliz\u00f3 por primera vez, <\/span><a href=\"https:\/\/www.bbvaopenmind.com\/articulos\/articuloinnovacion-abierta-innovar-con-exito-en-el-siglo-xxi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">tal y como recoge BBVA en su blog <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">open mind<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cLa innovaci\u00f3n abierta presupone que las empresas pueden y deben utilizar por igual ideas y caminos internos y externos al mercado a medida que perciban avances en su innovaci\u00f3n. Los procesos de innovaci\u00f3n abierta combinan ideas internas y externas dentro de plataformas, arquitecturas y sistemas. Los procesos de innovaci\u00f3n abierta hacen uso de modelos de negocio para definir los requerimientos de estas arquitecturas y sistemas. Dichos modelos de negocio acceden a ideas internas y externas para crear valor, al tiempo que definen mecanismos internos para retener parte de ese valor\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s, Chesbrough distingue <\/span><b>dos v\u00edas principales<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para la innovaci\u00f3n abierta: cuando las ideas van desde fuera hacia adentro y desde dentro hacia afuera. Es decir, o bien se abren los procesos de innovaci\u00f3n a aportaciones externas o bien la empresa permite que se utilicen externamente ideas que no utilizan o utilizan poco.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia la innovaci\u00f3n abierta de la innovaci\u00f3n cerrada?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.ennomotive.com\/es\/innovacion-abierta\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Ennmotive<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> se\u00f1alan las diferencias entre un tipo de innovaci\u00f3n y otra. As\u00ed, las empresas que aplican un modelo de <\/span><b>innovaci\u00f3n cerrada<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, es decir, que \u00fanicamente utilizan recursos propios, se caracterizan por que:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>El conocimiento generado no suele ser completo. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esto se debe a que la aportaci\u00f3n de fuentes externas hoy en d\u00eda permite un desarrollo tecnol\u00f3gico mayor y m\u00e1s \u00e1gil.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>El conocimiento puede no llegar a la comercializaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esto sucede porque puede que no responda a la necesidad del mercado, porque quede obsoleto o porque se modifique la estrategia de negocio.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Se prioriza mantener los recursos <\/b><span style=\"font-weight: 400\">y, adem\u00e1s, la innovaci\u00f3n externa tiende a verse como si fuera un competidor.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sin embargo, las empresas que siguen procesos de <\/span><b>innovaci\u00f3n abierta<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> tienen caracter\u00edsticas como:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Colaboraci\u00f3n con agentes externos. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">De hecho, el apoyo en generadores de conocimiento externo es uno de los elementos fundamentales de la innovaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>La organizaci\u00f3n interna busca la conexi\u00f3n entre equipos y con el exterior. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Dentro de las compa\u00f1\u00edas que utilizan la innovaci\u00f3n abierta se crean flujos de trabajo que intentan conectar con las fuentes de conocimiento externas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Se mantiene el foco en el negocio y en el conocimiento novedoso.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Para que la innovaci\u00f3n funcione en la empresa, tambi\u00e9n tiene que poder comercializarse y aportar algo nuevo.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Las ventajas de la innovaci\u00f3n abierta\u00a0<\/span><\/h2>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13820 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/02\/innovacionabierta.png\" alt=\"innovaci\u00f3n abierta\" width=\"1040\" height=\"585\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Apostar por implementar estos procesos dentro de la empresa tiene algunos beneficios. As\u00ed, desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.ifedes.com\/7-ventajas-de-la-innovacion-abierta-y-porque-aplicarla-en-tu-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400\">Ifedes<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> se\u00f1alan <\/span><b>siete ventajas de la innovaci\u00f3n abierta:\u00a0<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Velocidad de respuesta<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Cuando se trabaja bajo el paraguas de la innovaci\u00f3n abierta se consiguen acelerar los procesos de trabajo. Esto se debe a que se combinan distintos enfoques, propuestas o metodolog\u00edas que agilizan la b\u00fasqueda de soluciones.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ahorro de recursos<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. La innovaci\u00f3n abierta permite gestionar m\u00e1s eficazmente la parte econ\u00f3mica y el tiempo. Algo que se consigue gracias a la externalizaci\u00f3n de ciertos procesos y manteniendo con ello a los profesionales 100 % enfocados en su \u00e1rea.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Diversificaci\u00f3n y amplitud de talento. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Tejer redes de colaboraci\u00f3n con talento externo facilita la tarea de contar siempre con la persona m\u00e1s adecuada en cada parte del proceso.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Responsabilidad social.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Trabajar desde una perspectiva <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">open innovation<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> encaja a la perfecci\u00f3n con la mayor exigencia social en materia de sostenibilidad y sensibilidad con el entorno.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Reputaci\u00f3n de liderazgo. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Cuando se transmite una filosof\u00eda de innovaci\u00f3n abierta, la empresa puede acercarse m\u00e1s f\u00e1cilmente a un posicionamiento vinculado a la capacidad de liderazgo o la mejora permanente.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Diversidad creativa.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Cuantas m\u00e1s personas se vinculan a un proyecto, m\u00e1s soluciones diferentes se pueden obtener. Adem\u00e1s, cuando se crean sinergias entre todas estas propuestas es m\u00e1s probable que se d\u00e9 con una soluci\u00f3n m\u00e1s afinada.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Nuevas oportunidades.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Incorporar nuevas perspectivas permite descubrir alternativas que de otra forma no habr\u00edan surgido.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En definitiva, abrir las puertas a la innovaci\u00f3n abierta puede <\/span><b>generar beneficios<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> muy interesantes tanto para la propia empresa, que puede desarrollar nuevas l\u00edneas de negocio que no habr\u00edan surgido en un ecosistema de innovaci\u00f3n cerrada, como para la sociedad, ya que se generan flujos de trabajo y colaboraciones beneficiosas para todo el entorno.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La innovaci\u00f3n es algo pr\u00e1cticamente inherente al sector de la publicidad digital. 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