{"id":413807,"date":"2022-02-01T14:11:01","date_gmt":"2022-02-01T14:11:01","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/?post_type=story&amp;p=13807"},"modified":"2022-02-01T14:11:01","modified_gmt":"2022-02-01T14:11:01","slug":"advergaming-en-que-consiste-esta-modalidad-de-publicidad-en-forma-de-videojuego","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/advergaming-en-que-consiste-esta-modalidad-de-publicidad-en-forma-de-videojuego\/","title":{"rendered":"Advergaming: \u00bfen qu\u00e9 consiste esta modalidad de publicidad en forma de videojuego?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El juego forma parte de la identidad humana. El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">homo ludens<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> que describi\u00f3 Johan Huizinga hace ya casi un siglo nunca ha dejado de jugar, aunque en cada \u00e9poca lo ha hecho de una manera diferente. Y aquello que atrae a las personas siempre es susceptible de ser utilizado con fines publicitarios: poner a los usuarios a jugar en el entorno que interesa a la marca es lo que llamamos <\/span><b><i>advergaming<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con este t\u00e9rmino, que a\u00fana a la publicidad (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">advertising<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) y al juego (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">game<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">), se hace referencia a una t\u00e9cnica que permite <\/span><b>publicitar las marcas a trav\u00e9s de videojuegos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, el tipo de juego m\u00e1s exitoso en la sociedad digital actual.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos juegos, por lo general, se distribuyen <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y se hacen compatibles con <\/span><b>diferentes dispositivos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En ellos, la marca, empresa o producto en cuesti\u00f3n act\u00faa como protagonista.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esa es la particularidad que distingue al advergaming de otras formas de <\/span><b>marketing y publicidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> relacionadas con los videojuegos, como los anuncios in-game o el patrocinio de los eventos de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">eSports<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1les son las ventajas del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">advergaming<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque a\u00fan quede mucho camino por recorrer en el universo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">advergaming<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, hay una serie de <\/span><b>ventajas para los anunciantes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que no se pueden pasar por alto. Desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/numerical-blog\/advergaming-que-es-ventajas-y-ejemplos\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cyberclick<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> se\u00f1alan tres:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Es una forma no intrusiva de conectar con el p\u00fablico. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando un usuario decide jugar a un juego, interact\u00faa de manera voluntaria con \u00e9l y con su contenido.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Tiene capacidad de viralizaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los juegos tienen la capacidad de mantener conectadas a las personas y cuentan con un componente social que facilita su viralizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Es medible. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Poder medir cada acci\u00f3n que se realiza es algo imprescindible para un departamento de marketing. Y esto es algo que se puede hacer en un videojuego registrando las interacciones de los usuarios, el tiempo de juego y mucho m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero estas no son las \u00fanicas ventajas que ofrece el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">advergaming<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para los profesionales del sector de la publicidad. Desde <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">infoAD<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> tambi\u00e9n apuntan que:\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Los videojuegos tienen un efecto inmersivo en los usuarios. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando los usuarios concentran su atenci\u00f3n en el videojuego por completo y conectan con \u00e9l, el contenido que visualicen se percibir\u00e1 de forma m\u00e1s positiva.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Se crea una experiencia.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Las marcas buscan constantemente crear una experiencia que permita a su p\u00fablico objetivo conectar con ellas. Y gracias a los videojuegos esto es mucho m\u00e1s sencillo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Mayor exposici\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Si el tiempo de juego del usuario es alto, aumenta el tiempo de exposici\u00f3n a la marca. Y, con ello, tambi\u00e9n se consigue un efecto m\u00e1s prolongado entre la audiencia.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Buena integraci\u00f3n de la marca con el contenido. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los riesgos de la publicidad, si no se trabaja bien, es que, al no integrarse bien en el contenido, se consiga un efecto contrario al deseado en el usuario. Pero, en los videojuegos el contenido se integra m\u00e1s f\u00e1cilmente sin limitar la experiencia.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Los usuarios mantienen vivo el recuerdo del videojuego durante m\u00e1s tiempo. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias al alto grado de inter\u00e9s que despiertan en los usuarios, todo lo relacionado con el videojuego permanece en su mente durante un tiempo m\u00e1s prolongado.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Buenas pr\u00e1cticas para hacer <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">advergaming<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como en cualquier tipo de publicidad, no todo vale en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">advergaming<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. O, al menos, no cualquier estrategia va a ayudar a la marca a alcanzar los objetivos planteados. Para evitar que esto suceda, desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/blog\/2020\/04\/que-es-el-advergaming-ejemplos\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Antevenio<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> apuntan algunas <\/span><b>buenas pr\u00e1cticas para hacer <\/b><b><i>advergaming<\/i><\/b><b>:\u00a0<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Buscar el equilibrio entre publicidad efectiva y un buen juego. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Como en otro tipo de campa\u00f1as no es conveniente saturar al usuario en exceso, lo cual terminar\u00eda provoc\u00e1ndole una desconexi\u00f3n con el juego.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Desarrollar un plan estrat\u00e9gico. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Pensando en lo que se pretende conseguir y teniendo en cuenta las opciones disponibles, hay que elaborar un plan asumible y que pueda ser efectivo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Trabajar la viralizaci\u00f3n del juego. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Para ello, se pueden desarrollar acciones paralelas que inviten al usuario a compartir la experiencia tanto con el juego y la marca con otras personas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Hacer modificaciones para volver a atraer al usuario. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La actualizaci\u00f3n es importante para que siga habiendo elementos novedosos que vuelvan a llevar al usuario al juego.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Reaprovechar el juego.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Una vez que termina la campa\u00f1a, la experiencia no tiene por qu\u00e9 hacerlo. Se puede aprovechar para lanzar nuevos mensajes y mantener la visibilidad de la marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todas estas recomendaciones pueden ser una gu\u00eda muy \u00fatil para todas <\/span><b>las marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que poco a poco van dando pasos en la integraci\u00f3n de los videojuegos como parte de sus planes de marketing. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El juego forma parte de la identidad humana. 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