{"id":412511,"date":"2021-12-20T00:00:00","date_gmt":"2021-12-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/radiografia-del-branded-content-en-espana-que-opinan-usuarios-y-profesionales"},"modified":"2024-05-31T13:55:58","modified_gmt":"2024-05-31T11:55:58","slug":"radiografia-del-branded-content-en-espana-que-opinan-usuarios-y-profesionales","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/radiografia-del-branded-content-en-espana-que-opinan-usuarios-y-profesionales\/","title":{"rendered":"Radiograf\u00eda del branded content en Espa\u00f1a: \u00bfqu\u00e9 opinan usuarios y profesionales?"},"content":{"rendered":"

El <\/span>branded content<\/i><\/b> es una herramienta clave para los <\/span>players <\/span><\/i>del sector publicitario. Un formato que, adem\u00e1s, est\u00e1 recuperando la inversi\u00f3n a un ritmo mejor del esperado tras el retroceso de 2020 producido por la pandemia. Para conocer su percepci\u00f3n por parte de los usuarios y el uso que hacen de \u00e9l los profesionales, IAB Spain ha elaborado el <\/span>Estudio de branded content 2021<\/i><\/b><\/a> que cuenta con el patrocinio de Adevinta Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n

As\u00ed perciben la publicidad <\/span>online<\/span><\/i><\/h2>\n

Cuando a estos usuarios se les pregunta qu\u00e9 esperan de la publicidad <\/span>online <\/span><\/i>de manera general <\/span>hay dos expectativas claras: que les informe y que capte su atenci\u00f3n<\/b>. Es algo que se\u00f1alan el 70\u00a0% y el 67 % respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

En cuanto a las <\/span>caracter\u00edsticas de la publicidad digital<\/b>, los atributos que reciben una mayor nota media son que es creativa y que es clara. Ambos son calificados con 5,6 puntos sobre diez. En el lado opuesto, los usuarios destacan negativamente que les resulta repetitiva (7,4 puntos sobre diez), intrusiva (6,9) y molesta (6,9).\u00a0<\/span><\/p>\n

En comparaci\u00f3n con otros formatos, <\/span>el <\/b>branded content<\/i><\/b> es el formato que genera menos rechazo a nivel de intrusismo, molestia o repetici\u00f3n.<\/b> Sin embargo, a nivel creativo el que m\u00e1s destaca es el v\u00eddeo interactivo y, por su parte, el v\u00eddeo <\/span>online<\/span><\/i> es el que se percibe como el formato m\u00e1s claro.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente<\/b>: <\/span>Estudio de branded content <\/i><\/b>2021<\/i><\/b><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el <\/span>branded content<\/span><\/i> en diferentes entornos?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Para ahondar en el <\/span>branded content <\/span><\/i>en comparaci\u00f3n con la publicidad tradicional, el <\/span>Estudio de branded content 2021 <\/span><\/i>de IAB Spain compara el funcionamiento de una campa\u00f1a <\/span>en tres espacios<\/b>: un entorno conocido, un entorno no conocido y un soporte tradicional.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente<\/b>: <\/span>Estudio de branded content 2021<\/i><\/b><\/p>\n

As\u00ed, cuando se comparan estas tres muestras, el resultado es que el <\/span>branded content<\/span><\/i>, sobre todo cuando se encuentra en un entorno conocido, <\/span>consigue captar m\u00e1s la atenci\u00f3n y resulta m\u00e1s entretenido<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Concretamente, un 56 % de los que vieron <\/span>la campa\u00f1a<\/b> en un entorno conocido afirman que capt\u00f3 su atenci\u00f3n. Una cifra que desciende ligeramente en el entorno no conocido (53 %) y que cae hasta el 44 % en el caso de la publicidad tradicional.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, cuando se trata de percibir aspectos negativos de la publicidad, el <\/span>branded content <\/span><\/i>sale mejor parado. Frente al 19 % que considera repetitiva la publicidad tradicional, <\/span>solo un 6 % de los usuarios percibe el <\/b>branded content <\/i><\/b>como algo repetitivo<\/b>. Esta cifra corresponde a la muestra impactada en entornos conocidos. En el caso de entornos no conocidos esta cifra crece ligeramente hasta el 7 %.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente<\/b>: <\/span>Estudio de branded content 2021<\/i><\/b><\/p>\n

De la misma manera, tras ver publicidad con <\/span>branded content<\/span><\/i> se producen, en mayor medida que si se trata de publicidad tradicional, acciones relacionadas con incrementar <\/span>la notoriedad de marca<\/b>.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, <\/span>son m\u00e1s los que comentan el anuncio <\/b>cuando se trata de <\/span>branded content<\/span><\/i>.<\/b> Concretamente son el 29 % en entornos conocidos, el 20 % en los no conocidos y el 11 % en publicidad tradicional.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente<\/b>: <\/span>Estudio de branded content 2021<\/i><\/b><\/p>\n

Asimismo, <\/span>el <\/b>branded content<\/i><\/b>,<\/b> a nivel de contenido, recibe mejor valoraci\u00f3n que la publicidad tradicional<\/b>. Adem\u00e1s, son un 84 % los que lo perciben como algo diferente o muy diferente en entornos conocidos. Una cifra similar a la que se otorga en entornos no conocidos (81 %) y muy superior a la percepci\u00f3n del contenido de la publicidad tradicional: solo un 48 % la percibe como algo diferente o muy diferente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, uno de cada cuatro usuarios recuerda alguna marca que ha hecho <\/span>branded content <\/span><\/i>durante el \u00faltimo a\u00f1o. Pese a esto, el reconocimiento de marca y la intenci\u00f3n de compra tienden a ser similares entre publicidad tradicional y <\/span>branded content.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

El punto de vista de los profesionales<\/span><\/h2>\n

Para que un <\/span>formato publicitario<\/b> se popularice, evidentemente, es imprescindible que tenga aceptaci\u00f3n entre los usuarios. Pero, aparte de ellos, los profesionales del sector tambi\u00e9n tienen mucho que decir. Por eso, el <\/span>Estudio de branded content 2021 <\/span><\/i>de IAB Spain pone el foco en ellos para conocer su opini\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre quienes trabajan en el \u00e1mbito publicitario, <\/span>un 92 % afirma que es el formato m\u00e1s recomendable para fortalecer la marca<\/b>. Adem\u00e1s, siete de cada diez empresas lo consideran algo prioritario en su estrategia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, cuando desarrollan una acci\u00f3n de <\/span>branded content<\/span><\/i>, los obetivos que m\u00e1s se persiguen son: <\/span>generar inter\u00e9s (71 %),<\/b> aumentar el <\/span>engagement <\/span><\/i>(68 %) y mejorar el posicionamiento o diferenciaci\u00f3n (59 %).<\/span><\/p>\n

Apostar por este formato se debe a que perciben algunos beneficios concretos. De hecho, <\/span>un 82 % de los profesionales se\u00f1ala que el <\/b>branded content <\/i><\/b>conecta m\u00e1s con el usuario<\/b>. Seguidamente, las ventajas m\u00e1s destacadas son que integra los valores de la marca (68 %) y que cuenta una historia alrededor de un producto (62 %).\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente<\/b>: <\/span>Estudio de branded content 2021<\/i><\/b><\/p>\n

En definitiva, son muchas las razones por las que el <\/span>branded content <\/span><\/i>cada vez tiene m\u00e1s peso en la industria publicitaria. Algo que previsiblemente continuar\u00e1 esta tendencia ya que <\/span>un 80 % de los profesionales prev\u00e9 que aumentar\u00e1 la inversi\u00f3n en 2022<\/b> y un 65 % cree que crecer\u00e1 m\u00e1s en comparaci\u00f3n con otros formatos publicitarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfConoces la\u00a0newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em>aqu\u00ed<\/em><\/a>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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