{"id":412505,"date":"2021-12-15T00:00:00","date_gmt":"2021-12-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-se-consume-el-contenido-audiovisual-en-internet"},"modified":"2024-05-31T13:57:41","modified_gmt":"2024-05-31T11:57:41","slug":"como-se-consume-el-contenido-audiovisual-en-internet","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-se-consume-el-contenido-audiovisual-en-internet\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se consume el contenido audiovisual en internet?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un 92 % de los internautas que tienen entre 16 y 74 a\u00f1os en Espa\u00f1a consume v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Esta es una de las claves principales que se desprenden del <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/estudio-anual-de-video-online-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Estudio anual de v\u00eddeo online 2021<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">que han elaborado IAB Spain e Inmark y que cuenta con el patrocinio de <\/span><b>Adevinta Spain<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este estudio tiene objetivos como el conocimiento del perfil del usuario, entender el consumo multipantalla y la interacci\u00f3n con otros usuarios durante el visionado o abordar la percepci\u00f3n de <\/span><b>la publicidad en v\u00eddeo digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&#8212; <iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4HxPJPEONuI\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed consumen el v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">los usuarios\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Empezando con el primer grupo, el de los usuarios, lo que nos encontramos es <\/span><b>que un 92 % afirma ver series <\/b><b><i>online<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Este es el tipo de contenido m\u00e1s consumido, aunque le siguen de cerca: el cine y la animaci\u00f3n (89 %), las noticias o informaci\u00f3n (85 %) o la m\u00fasica (82\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1769996\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Imagen-1-12.png\" alt=\"\" width=\"668\" height=\"330\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se les pregunta por la frecuencia media de visionado de cualquiera de estos contenidos el resultado es que <\/span><b>las noticias e informaci\u00f3n es lo que se ve con mayor frecuencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Concretamente, una media de 10 veces por semana.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El segundo puesto en <\/span><b>la frecuencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de consumo corresponde a las series, que se visualizan una media de 8 veces por semana. Despu\u00e9s, la m\u00fasica y los conciertos son lo que se ve con mayor frecuencia: 7 veces por semana.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a los dispositivos que utilizan para ver contenidos de v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, el <\/span><b><i>smartphone<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">es el preferido: lo utilizan el 74 %. Despu\u00e9s, el ordenador port\u00e1til (52 %) y la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">smart tv <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(42 %) son los m\u00e1s utilizados.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1769998\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Imagen-2-4.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"142\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los nuevos h\u00e1bitos de consumo cada vez m\u00e1s arraigado es el del <\/span><b>uso de varias pantallas de forma simult\u00e1nea<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por ejemplo, hay un 54 % de los que ven series que, al mismo tiempo, participan activamente en redes sociales. Tambi\u00e9n hay un 44 % que aprovecha para hablar por aplicaciones de mensajer\u00eda instant\u00e1nea.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero el consumo multipantalla tambi\u00e9n abarca a aquellos usuarios que utilizan diferentes dispositivos para ver un mismo contenido. Por ejemplo, <\/span><b>un 60 % ve series en el ordenador, en el m\u00f3vil o en la tablet indistintamente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Sin embargo, solo un 32 % utiliza \u00fanicamente la televisi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de estos h\u00e1bitos de consumo entre quienes son usuarios del v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, tambi\u00e9n es interesante saber por qu\u00e9 no visualizan estos contenidos ese 8 % restante de internautas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El principal motivo es la preferencia por <\/span><b>la televisi\u00f3n tradicional<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que lo mencionan un 44 %. Seguidamente, la falta de tiempo (23 %), que no le interesen (16 %) o no tener los dispositivos adecuados para verlos (4 %).\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1769999\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Imagen-3-2.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"414\" \/>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo perciben los usuarios la publicidad en v\u00eddeos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si bien es cierto que el pago por el consumo de contenido de v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">se ha democratizado en los \u00faltimos a\u00f1os (<\/span><b>un 72 % de los usuarios afirma haber pagado alguna vez por ver alg\u00fan contenido <\/b><b><i>online<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">), tambi\u00e9n hay un porcentaje considerable de internautas que aceptar\u00eda la publicidad a cambio de ver contenidos o programas de manera gratuita. Concretamente, hay un 61 % que est\u00e1 muy de acuerdo o bastante de acuerdo con esta idea.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta integraci\u00f3n de la publicidad para un 48 % de los internautas debe hacerse, preferiblemente, <\/span><b>antes de ver el v\u00eddeo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Asimismo, hay un 31 % que prefiere que sea despu\u00e9s de haber visto el contenido y un 19 % que considera que el momento menos intrusivo es durante el v\u00eddeo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, los sectores que<\/span><b> mayor aceptaci\u00f3n <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">generan a la hora de publicitarse son<\/span><b> la moda, la cocina o recetas y la belleza<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. El primero de ellos, en una escala del uno al cinco donde uno es nada intrusivo y cinco es muy intrusivo, recibe 2,88 puntos de media. La cocina o recetas se punt\u00faa con 2,92 puntos y la belleza con 2,95 puntos.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1770000\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Imagen-4-1.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"456\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, la <\/span><b>duraci\u00f3n de la publicidad que consideran id\u00f3nea<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> var\u00eda ligeramente en funci\u00f3n del dispositivo. As\u00ed, los anuncios de menos de diez segundos son la opci\u00f3n preferente para todos los dispositivos, aunque no en el mismo grado. Cuando se trata de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">smartphones<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, un 60 % se posiciona en este rango de tiempo. Sin embargo, esta cifra desciende ligeramente para las tablets (51 %), los ordenadores (45 %) y las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">smart tv <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(41 %).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si <\/span><b>la duraci\u00f3n del anuncio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es de entre 10 y 20 segundos, el dispositivo en el que se considera m\u00e1s id\u00f3neo es en el ordenador. As\u00ed lo se\u00f1alan el 36 % de los internautas. Seguidamente, hay un 32 % que considera que los anuncios de entre 10 y 20 segundos son adecuados para la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">smart tv<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y un 31 % para la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tablet<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo que se refiere a la <\/span><b>activaci\u00f3n o desactivaci\u00f3n del audio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en los anuncios, hay un 48 % que lo considera muy interesante y un 30 % que ve esta opci\u00f3n como algo bastante interesante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra de las formas de publicidad vinculada al v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> es el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/que-puede-aportar-el-live-streaming-a-las-estrategias-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>live streaming shopping<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. En este sentido, uno de cada dos internautas se muestra interesado en esta opci\u00f3n. Especialmente, cuando se trata de un perfil joven (16 a 34 a\u00f1os), femenino y que habitualmente consume contenidos de belleza, programas infantiles y moda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, la inclusi\u00f3n del v\u00eddeo como herramienta para decidir una compra, es decir, el <\/span><b><i>shoppable video<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, tambi\u00e9n resulta atractivo para los usuarios: un 59 % considera interesante o muy interesante esta posibilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En conclusi\u00f3n, <\/span><b>el v\u00eddeo es un canal poderoso<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en un presente repleto de pantallas con las que, cada vez en mayor medida, los usuarios estamos dispuestos a interactuar. Larga vida al spot y su muy diversa descendencia en la era digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un 92 % de los internautas que tienen entre 16 y 74 a\u00f1os en Espa\u00f1a consume v\u00eddeo online. 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