{"id":412503,"date":"2024-04-19T09:10:00","date_gmt":"2024-04-19T07:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/la-publicidad-exterior-crecera-de-la-mano-de-la-programatica"},"modified":"2024-06-19T11:29:10","modified_gmt":"2024-06-19T09:29:10","slug":"la-publicidad-exterior-crecera-de-la-mano-de-la-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/la-publicidad-exterior-crecera-de-la-mano-de-la-programatica\/","title":{"rendered":"La publicidad exterior crecer\u00e1 de la mano de la program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>La calle cada vez es m\u00e1s digital. La publicidad exterior en los \u00faltimos a\u00f1os ha ido evolucionando hacia un entorno de pantallas y personalizaci\u00f3n que recibe el nombre de <em>Digital Out Of Home<\/em> (DOOH). Un nuevo ecosistema que tambi\u00e9n supone una nueva puerta de entrada para hacer campa\u00f1as que llamen la atenci\u00f3n de los usuarios o desarrollar estrategias de <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-inmersiva-que-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad inmersiva<\/a> <\/strong>o experiencias <em>phygital<\/em>. <strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<iframe title=\"Spotify Embed: Cap\u00edtulo 04x08: Experiencias phygital para seguir enamorando al consumidor\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5eh6Aa7WVJZl0k8CFLmybv?si=14b32d85a60a4d38&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<p>Para confirmar la creciente importancia de la <strong>publicidad exterior digital<\/strong> solo hace falta mirar las cifras de inversi\u00f3n en la industria publicitaria. Seg\u00fan los datos de la primera ola del <a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2023-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2024<\/em><\/a> que elabora IAB Spain, en 2023 el gasto en DOOH en nuestro pa\u00eds alcanz\u00f3 los 124,4 millones. Esto es un 22,4\u00a0% m\u00e1s que en 2022. Adem\u00e1s, es una de las \u00e1reas que m\u00e1s crece, solo por detr\u00e1s de \u00e1reas emergentes la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/habitos-de-consumo-television-conectada-en-espana\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">televisi\u00f3n conectada<\/a><\/strong> (+98,6\u00a0%) y el <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/likes-follows-y-reposts-asi-funciona-el-marketing-de-influencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de influencia<\/a><\/strong> (+23,9\u00a0%). Asimismo, este organismo prev\u00e9 que la publicidad exterior en su modalidad digital crecer\u00e1 entre un 10 y un 15\u00a0% este a\u00f1o.<\/p>\n<p>En este contexto, para los publicitarios va a ser imprescindible entender todo el ecosistema del <em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/programatica-dooh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Digital Out Of Home<\/a><\/em>. En este sentido, la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/claves-futuro-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad program\u00e1tica<\/a> <\/strong>tiene mucho que ofrecer a la publicidad exterior.<\/p>\n<h2>Las cinco oportunidades que llegan a la publicidad exterior de la mano de la program\u00e1tica<\/h2>\n<p>Aunque la uni\u00f3n entre la publicidad exterior y la program\u00e1tica sea incipiente, tal y como se\u00f1alan desde IAB Spain en su <em><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/libro-blanco-digital-out-of-home-dooh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Libro blanco digital out of home<\/a><\/em>, la program\u00e1tica va a permitir al DOOH:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Automatizar las campa\u00f1as.<\/strong> Esta es una de las ventajas que la tecnolog\u00eda program\u00e1tica trajo consigo a todos los soportes. Y, en la publicidad exterior no va a ser menos. M\u00e1s sencillez, m\u00e1s facilidad y rapidez en la activaci\u00f3n de la campa\u00f1a y, sobre todo, un mejor control.<\/li>\n<li><strong>Crear una estrategia omnicanal.<\/strong> Poder acompa\u00f1ar al usuario en todo su recorrido por los diferentes dispositivos que utiliza en su d\u00eda a d\u00eda ayuda considerablemente a cumplir los objetivos de una campa\u00f1a. Por lo tanto, incluyendo la program\u00e1tica en la publicidad exterior se ampl\u00eda y perfecciona este acompa\u00f1amiento a la audiencia.<\/li>\n<li><strong>Desarrollar estrategias <em>data driven.<\/em><\/strong> El <em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/data-driven-marketing-que-es-y-por-que-deberia-practicarlo-tu-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">data driven marketing<\/a><\/em> permite llevar el aprovechamiento de la <em>data<\/em> a otro nivel. En este caso, se pueden combinar diferentes tipos de datos con variables contextuales como el tr\u00e1fico o el clima para crear campa\u00f1as m\u00e1s din\u00e1micas y relevantes.<\/li>\n<li><strong>Trabajar desde una perspectiva <em>audience centric<\/em>.<\/strong> Cuanto m\u00e1s conocimiento se tiene del usuario al que impacta la campa\u00f1a, m\u00e1s f\u00e1cil es ubicarle en el centro de la acci\u00f3n y despertar su inter\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Estandarizaci\u00f3n.<\/strong> Con la aplicaci\u00f3n de la program\u00e1tica en el DOOH se homogenizan los criterios de compra con el resto de los medios digitales.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo tiene que ser el contenido para una campa\u00f1a de publicidad exterior?<\/h2>\n<p>Que el contenido aporte valor al usuario tambi\u00e9n tiene mucho que ver en el \u00e9xito de una campa\u00f1a. Y, en lo que se refiere a la publicidad exterior, la digitalizaci\u00f3n abre un nuevo abanico de posibilidades para conectar con el usuario y sorprenderle. El trabajo con <em>data<\/em> unido a la innovaci\u00f3n puede dar pie a experiencias \u00fanicas.<\/p>\n<p>Para logarlo, desde IAB Spain se\u00f1alan cuatro pilares fundamentales:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Inmediatez. <\/strong>Trabajar con program\u00e1tica permite una mayor adaptaci\u00f3n del contenido. Esto tambi\u00e9n tiene que reflejarse en que el contenido se visualice en tiempo real y adapt\u00e1ndose a al entorno.<\/li>\n<li><strong>Dinamismo. <\/strong>Utilizar v\u00eddeo en lugar de creatividades est\u00e1ticas puede ayudar a que el mensaje cale m\u00e1s f\u00e1cilmente entre la audiencia.<\/li>\n<li><strong>Segmentaci\u00f3n.<\/strong> En la publicidad exterior se puede segmentar una campa\u00f1a atendiendo a par\u00e1metros como, por ejemplo, la zona geogr\u00e1fica. Tambi\u00e9n se puede segmentar en base al momento del d\u00eda o el tr\u00e1fico.<\/li>\n<li><strong>Interactividad. <\/strong>Hacer part\u00edcipe al usuario de un anuncio tambi\u00e9n favorece la conexi\u00f3n con \u00e9l. En este sentido, aprovechar las redes sociales, el <em>gaming<\/em> o cualquier aplicaci\u00f3n m\u00f3vil puede ser muy \u00fatil.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero, m\u00e1s all\u00e1 de estos cuatro pilares, hay una serie de caracter\u00edsticas relacionadas con el dise\u00f1o creativo del contenido que pueden favorecer el buen funcionamiento de la campa\u00f1a. Por ejemplo, la f\u00e1cil identificaci\u00f3n del producto o la elecci\u00f3n de una tipograf\u00eda limpia y legible. Tambi\u00e9n hay que considerar el uso de movimientos sutiles.<\/p>\n<p>Aplicando todas estas premisas y teniendo en cuenta el esp\u00edritu creativo e innovador de los profesionales del sector, seguro que publicidad exterior digital ser\u00e1 cada vez m\u00e1s relevante.<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La calle cada vez es m\u00e1s digital. La publicidad exterior en los \u00faltimos a\u00f1os ha ido evolucionando hacia un entorno de pantallas y personalizaci\u00f3n que recibe el nombre de Digital Out Of Home (DOOH). 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