{"id":412500,"date":"2021-11-24T00:00:00","date_gmt":"2021-11-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/nueve-ventajas-de-las-campanas-publicitarias-en-adevinta-spain"},"modified":"2024-05-31T14:17:59","modified_gmt":"2024-05-31T12:17:59","slug":"nueve-ventajas-de-las-campanas-publicitarias-en-adevinta-spain","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/nueve-ventajas-de-las-campanas-publicitarias-en-adevinta-spain\/","title":{"rendered":"Nueve ventajas de las campa\u00f1as publicitarias en Adevinta Spain"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><b>Marija Marjanovic,\u00a0<em>advertising director<\/em> en Adevinta Spain<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En un entorno cambiante como el actual, quienes nos dedicamos a la publicidad digital tenemos nuevos retos constantemente. <\/span><b>El <\/b><b><i>cookieless<\/i><\/b><b> o la aparici\u00f3n de cada vez m\u00e1s formatos y plataformas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> son solo algunos de ellos. En este esfuerzo diario, el trabajo y la innovaci\u00f3n que hacemos todos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">players <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">del sector tiene que servir para marcar la diferencia. En Adevinta Spain, como soporte, trabajamos constantemente para estar a la altura de lo que nuestros usuarios, anunciantes y agencias necesitan.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero empecemos por el principio: la importancia de la publicidad digital para las empresas. Hoy en d\u00eda pr\u00e1cticamente todas las empresas cuentan en su <\/span><b>plan de marketing <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">con un espacio para campa\u00f1as <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. De hecho, cada vez se invierte m\u00e1s en la digitalizaci\u00f3n del negocio como nuevo modelo y, al mismo tiempo, en toda la parte de medios digitales con el objetivo de posicionar a la marca en este espacio y atraer a los usuarios.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas claves sobre la inversi\u00f3n actual en publicidad digital\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La inversi\u00f3n es un buen term\u00f3metro para entender c\u00f3mo est\u00e1 funcionando el sector ahora mismo. En este sentido, <\/span><b>IAB Spain<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> da algunas claves de lo m\u00e1s interesantes en su en su <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-la-2a-ola-del-estudio-de-inversion-publicitaria-en-medioas-digitales-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">2\u00aa Ola Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> publicada en septiembre 2021:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Resultados en <\/b><b><i>display <\/i><\/b><b>sin RRSS: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">el formato <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">display <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1 recuper\u00e1ndose a un ritmo mayor del esperado, pese a las dificultades y retos que est\u00e1n teniendo algunos sectores como consecuencia de la covid-19. As\u00ed, se estima un crecimiento entre el 7 % y el 10 %.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Resultados en <\/b><b><i>display <\/i><\/b><b>publicidad nativa: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Como parte del crecimiento del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">display <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">se encuentra la publicidad nativa. En este caso, para el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">native <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">se prev\u00e9 una inversi\u00f3n que ronda los 26,4 y los 27,2 millones en 2021. Esto supone un crecimiento entre el 5 % y el 8 % con respecto a 2020.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Resultados <\/b><b><i>display branded content<\/i><\/b><b>: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo que se refiere al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> dentro del formato <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">display<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, la previsi\u00f3n de crecimiento interanual para septiembre rondaba el 24 % y el 27 %.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Resultados en clasificados: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, IAB Spain espera que la inversi\u00f3n en clasificados tambi\u00e9n aumente. En este caso, entre el 4 % y el 7 %.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1769933\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Imagen-1-11.png\" alt=\"\" width=\"766\" height=\"378\" \/>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>Fuente: <\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">2\u00aa Ola Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s all\u00e1 de las <\/span><b>previsiones de inversi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, hay otras cuestiones que nos marcan el ritmo a anunciantes, agencias y soportes. Es el caso de los cambios en el panorama de privacidad o uso de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">a terceros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las limitaciones de uso de esta <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">que ya se est\u00e1 produciendo en navegadores como Firefox o Safari, la GDPR y todos los cambios que van a seguir llegando van a <\/span><b>limitar la segmentaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Adevinta: as\u00ed optimizamos las campa\u00f1as de anunciantes y agencias<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con todo este contexto, en Adevinta Spain trabajamos para poner a nuestros usuarios en el centro y, al mismo tiempo, ofrecer <\/span><b>soluciones de calidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a nuestros anunciantes y agencias. Unas soluciones que pasan por:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Crear publicidad relevante y poco invasiva. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias a nuestros <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">marketplaces<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> podemos identificar los intereses de nuestros usuarios para presentarles publicidad relevante. Adem\u00e1s, esto lo hacemos con formatos y frecuencias respetuosas con los usuarios.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b><i>First party data <\/i><\/b><b>de calidad. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En Adevinta Spain trabajamos con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">first party data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de calidad que obtenemos gracias al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">login <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de nuestro m\u00e1s de 18 millones de usuarios \u00fanicos mensuales en nuestros <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">marketplaces <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(Fotocasa, Habitaclia, Infojobs, Milanuncios, coches.net y motos.net).\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Un <\/b><b><i>reach <\/i><\/b><b>del 53,4 %. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Tenemos un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">reach <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">del 53,4 % (fuente: ComScore), lo que significa que uno de cada dos internautas en Espa\u00f1a visita alguno de nuestros portales. Esto nos permite dar una visibilidad muy amplia a nuestros anunciantes y clientes, al mismo tiempo que trabajamos con un inventario de muy buena calidad y cuidamos la experiencia del usuario.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>El perfil de nuestros usuarios es perfecto para campa\u00f1as de <\/b><b><i>branding<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Nuestro <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">reach <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y el perfil de nuestros usuarios tambi\u00e9n son id\u00f3neos para campa\u00f1as de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branding<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, especialmente para grandes marcas o anunciantes que necesitan transmitir valores, mensajes importantes o reafirmar la marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Soluciones con alta <\/b><b><i>viewability <\/i><\/b><b>y baja frecuencia. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Contamos con formatos que obtienen una <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">viewability <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">constante que supera el 80 %. Un dato que no est\u00e1 re\u00f1ido con respetar la experiencia de usuario y para el que no recurrimos a formatos molestos. Las soluciones que pasan por una alta <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">viewability <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y una baja frecuencia permiten a las marcas dar visibilidad a una campa\u00f1a t\u00e1ctica o una oferta de una forma poco invasiva.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Variedad de soluciones publicitarias. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Tenemos soluciones con ventajas para todo tipo de anunciantes, tanto de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branding <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">como de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">performance<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Adem\u00e1s, tenemos alternativas para web y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">mobile<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> con formatos de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">display, native <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y v\u00eddeo que utilizan tecnolog\u00eda program\u00e1tica para optimizar al m\u00e1ximo la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Segmentaci\u00f3n de usuarios y definici\u00f3n de audiencias. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Tenemos la capacidad de targetizar a nuestros usuarios por sus intereses espec\u00edficos y limitar la audiencia con un impacto <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">performance <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">gracias a la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de cada portal. Una labor que hacemos de una manera <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">compliant<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y respetando la normativa GDPR.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Soluciones de v\u00eddeo adaptadas a las necesidades de nuestros anunciantes. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El creciente inter\u00e9s de nuestros anunciantes en el v\u00eddeo en los \u00faltimos a\u00f1os nos ha llevado a desarrollar formatos como el v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">sticky, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">disponible en Milanuncios (con una viewability media del 91%), o formatos pre y post roll a trav\u00e9s de nuestros canales de YouTube.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Un CTR medio que en algunos formatos supera los promedios de la industria. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En Adevinta Spain contamos con formatos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">display<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> que tienen un CTR que oscila entre el 0,40 % y el 1 %. Una cifra que supera, por ejemplo, el 0,35 % de GDN (Google Display Network), seg\u00fan datos de WordStream.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En definitiva, en Adevinta Spain cada d\u00eda lo damos todo para crear <\/span><b>campa\u00f1as publicitarias de alto impacto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> adaptadas a lo que necesitan nuestros anunciantes trabajando con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de calidad y sin perder nunca nuestra filosof\u00eda <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">user centric. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_vevv5iVqTo\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marija Marjanovic,\u00a0advertising director en Adevinta Spain En un entorno cambiante como el actual, quienes nos dedicamos a la publicidad digital tenemos nuevos retos constantemente. 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