{"id":412498,"date":"2024-04-16T00:07:00","date_gmt":"2024-04-15T22:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/brandformance-como-aunar-branding-y-performance-con-exito"},"modified":"2024-06-18T12:40:42","modified_gmt":"2024-06-18T10:40:42","slug":"brandformance-como-aunar-branding-y-performance-con-exito","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/brandformance-como-aunar-branding-y-performance-con-exito\/","title":{"rendered":"Brandformance: c\u00f3mo aunar branding y performance con \u00e9xito"},"content":{"rendered":"<p>Aunque lo habitual siempre hab\u00eda sido definir una campa\u00f1a en base a <strong>objetivos de <em>branding<\/em> o de <em>performance<\/em><\/strong>, cada vez son m\u00e1s las campa\u00f1as que hacen ambas cosas. Hasta hace no mucho esto parec\u00eda algo dif\u00edcilmente alcanzable. Sin embargo, una <strong>buena estrategia digital<\/strong> y una planificaci\u00f3n adecuada pueden ayudar a conseguirlo. Esta t\u00e9cnica recibe el nombre de <em>brandformance. <\/em>\u00bfQuieres saber c\u00f3mo ejecutarlo con acierto?<\/p>\n<iframe title=\"Spotify Embed: La estrategia, el mapa de los profesionales de la publicidad digital | 02x09\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/3muctylV0AX57pNnH8a5kH?si=ed31a6a986c44b1e&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<p>B\u00e1sicamente, lo que promete el <strong><em>brandformance<\/em><\/strong> es conseguir ventas y, al mismo tiempo, posicionar la marca y su mensaje. Es decir, no se busca llegar \u00fanicamente a unas cifras vinculadas a las ventas. Tambi\u00e9n se pretende que la marca pueda lograr el conocimiento y, a ser posible, el reconocimiento del usuario. Muestra de ello es <a href=\"https:\/\/s37929.pcdn.co\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Caso-de-exito_Nissan_ok.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">este caso de \u00e9xito de Nissan y Adevinta<\/a>.<\/p>\n<p>Tal y como indican desde <a href=\"https:\/\/obedm.medium.com\/que-es-brandformance-7d0e8cdda0f9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Medium<\/a>, esta \u201cmezcla de <em>branding <\/em>y <em>performance <\/em>permite ejecutar estrategias de publicidad s\u00faper espec\u00edficas y m\u00e1s \u00e1giles, de tal forma que el proceso de reconocimiento de marca y de ventas suele ser m\u00e1s r\u00e1pido\u201d.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cinco claves para hacer una campa\u00f1a de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brandformance<\/span><\/i><\/h2>\n<p>Desarrollar una campa\u00f1a de estas caracter\u00edsticas es muy tentador. Pero, para hacerlo bien, hay que tener en cuenta una serie de claves. Esto significa que es conveniente considerar dentro del proceso los siguientes pasos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Analizar bien la informaci\u00f3n disponible. <\/strong>Vivimos en la era de los datos. Hacer una campa\u00f1a sin un proceso previo de an\u00e1lisis multiplica las posibilidades de fracaso. Sin embargo, trabajar sobre la <em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/claves-data-calidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">data<\/a><\/em> disponible como primer paso a la hora de desarrollar una campa\u00f1a consigue justo lo contrario: incrementa las posibilidades de acertar. Realizar este primer esfuerzo de procesamiento de la informaci\u00f3n permitir\u00e1, en primer lugar, saber si procede plantear una campa\u00f1a de <em>brandformance<\/em>. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n ayudar\u00e1 a saber c\u00f3mo y a qui\u00e9n dirigirla.<\/li>\n<li><strong>Definir bien los objetivos.<\/strong> Las estrategias <em>brandformance<\/em> son muy tentadoras ya que permiten, a priori, abarcar muchas \u00e1reas. Pero hay que poner los pies en la tierra y trazar unos objetivos que sean verdaderamente alcanzables. Adem\u00e1s, tienen que aunar de forma real la parte de <em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/branding-y-marketplaces-por-que-ahora-es-su-momento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">branding<\/a><\/em> y la parte de <em>performance<\/em>.<\/li>\n<li><strong>Establecer kpi adecuados.<\/strong> Aparte de definir los objetivos, hay que ver c\u00f3mo se va a medir si se han alcanzado o no. Por ello, antes de lanzar la campa\u00f1a es imprescindible valorar c\u00f3mo se va a realizar la medici\u00f3n de resultados.<\/li>\n<li><strong>Integrar la campa\u00f1a dentro de la estrategia global de la marca.<\/strong> Para que una campa\u00f1a pueda funcionar bien, sea del tipo que sea, tiene que estar integrada dentro de la estrategia global de la propia marca. Algo que a\u00fan es m\u00e1s importante cuando se trata de <em>brandformance<\/em>. Querer posicionar a la marca y, a la vez, obtener resultados m\u00e1s a corto plazo como los propios del <em>performance<\/em> tiene que implicar ser muy coherente con la propia marca.<\/li>\n<li><strong>Buscar el equilibrio.<\/strong> A lo largo de todas estas acciones previas de an\u00e1lisis de la informaci\u00f3n, definici\u00f3n de objetivos y kpi e integraci\u00f3n dentro de la estrategia global de la marca es necesario tener algo claro: hay que mantener siempre un equilibrio. Combinar <em>branding<\/em> y <em>performance<\/em> es tan posible como \u00fatil. Sin embargo, para que sea algo verdaderamente eficaz, debe hacerse buscando un equilibrio entre ambas partes.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Estas son las ventajas del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brandformance<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desarrollar una campa\u00f1a de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brandformance, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">aunque pueda parecer inicialmente m\u00e1s complejo, tiene grandes ventajas para los <\/span><b>anunciantes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Adem\u00e1s, cuando la campa\u00f1a se desarrolla en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">marketplaces<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">first party data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de calidad, como sucede en el caso de <a href=\"https:\/\/www.milanuncios.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Milanuncios<\/a> o cualquiera de los portales de Adevinta Spain (Fotocasa, Habitaclia, Infojobs, coches.net, motos.net y Milanuncios), las <\/span><b>ventajas del <\/b><b><i>brandformance<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">se amplifican:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Capacidad de segmentaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Llegar a la audiencia adecuada es una de las cuestiones clave en cualquier campa\u00f1a de publicidad digital. Por ello, contar con una <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">que te permita definir un<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> target <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">muy espec\u00edfico en funci\u00f3n de sus intereses de compra y su momento vital es determinante.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Evitar la duplicidad de audiencias.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Esta ventaja para campa\u00f1as de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brandformance <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">es espec\u00edfica de soportes como Milanuncios en los que la audiencia, en un porcentaje muy significativo, no tiene duplicidad en medios generalistas.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Hipersegmentaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias a la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de los portales de Adevinta se pueden conocer todos los intereses del usuario en diferentes \u00e1mbitos. As\u00ed, se le puede impactar en un momento de su navegaci\u00f3n correcto en el que est\u00e1 m\u00e1s receptivo.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Los usuarios.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Llegar al usuario adecuado supone alcanzar a personas que pueden estar interesadas tanto en la marca como en el producto y que, adem\u00e1s, tienen capacidad para comprarlo. En este sentido, Milanuncios cuenta con un perfil de usuarios con un poder adquisitivo medio-alto que opta por el mercado de segunda mano, no solo por el ahorro, sino tambi\u00e9n por la sostenibilidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Alta intenci\u00f3n de compra. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Otra de las ventajas a\u00f1adidas que ofrecen <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">marketplaces <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">como Milanuncios para hacer una campa\u00f1a de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brandformance <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">es que los usuarios que navegan por ellos tienen con una intenci\u00f3n de compra muy superior a la de otras webs generalistas.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfC\u00f3mo se utiliza la data en Adevinta?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/m8CBKZQWNuM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En definitiva, hacer una campa\u00f1a de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brandformance <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">es posible y beneficioso si se sabe c\u00f3mo y se busca apoyo en los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">partners <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">id\u00f3neos. Y, sobre todo, si se encuentra el equilibrio entre <\/span><b><i>branding <\/i><\/b><b>y <\/b><b><i>performance<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque lo habitual siempre hab\u00eda sido definir una campa\u00f1a en base a objetivos de branding o de performance, cada vez son m\u00e1s las campa\u00f1as que hacen ambas cosas. Hasta hace no mucho esto parec\u00eda algo dif\u00edcilmente alcanzable. 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