{"id":412479,"date":"2021-09-10T00:00:00","date_gmt":"2021-09-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/asi-se-elige-un-formato-para-una-campana-con-publicidad-programatica"},"modified":"2021-09-10T00:00:00","modified_gmt":"2021-09-10T00:00:00","slug":"asi-se-elige-un-formato-para-una-campana-con-publicidad-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-se-elige-un-formato-para-una-campana-con-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"As\u00ed se elige un formato para una campa\u00f1a con publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

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Raquel Utanda,\u00a0head of RTB & Programmatic\u00a0<\/em>en Adevinta Spain<\/strong><\/p>\n

La sofisticaci\u00f3n de la <\/span>publicidad program\u00e1tica<\/b> en los \u00faltimos a\u00f1os, entre otras cuestiones, ha estado marcada por la aparici\u00f3n de <\/span>nuevos formatos<\/b> publicitarios y la mejora de otros que ya exist\u00edan. El v\u00eddeo <\/span>online<\/span><\/i> o la publicidad nativa son solo dos ejemplos de esta evoluci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

A la hora de <\/span>planificar una campa\u00f1a con publicidad program\u00e1tica<\/span><\/a>, hay que tener en cuenta, entre otros par\u00e1metros, cu\u00e1les son los formatos con los que se puede trabajar. Decantarse por unos u otros depende de cuestiones como, por ejemplo, <\/span>las opciones que el soporte<\/b> pueda ofrecer en funci\u00f3n de su SSP o de su marco y pol\u00edtica comercial, tal y como que apuntan en el <\/span>Libro blanco de publicidad program\u00e1tica <\/span><\/i>de IAB Spain<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Pero no s\u00f3lo hay que considerar estos aspectos cuando se va a trabajar <\/span>en la elecci\u00f3n de los formatos<\/b> que se van a utilizar en una campa\u00f1a con publicidad program\u00e1tica. Para facilitar que funcione correctamente, es importante seguir los <\/span>est\u00e1ndares publicitarios establecidos para cada formato<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Asimismo, desde IAB Spain, asociaci\u00f3n que agrupa a profesionales del sector, se\u00f1alan que para elegir el formato hay dos pasos imprescindibles: distinguir cu\u00e1l es <\/span>el entorno<\/b> en el que va a aparecer la campa\u00f1a y asociar el formato al <\/span>tipo de contenido<\/b> del propio anuncio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Diferenciar bien el entorno es clave para luego insertar los <\/span>tags<\/span><\/i> que correspondan o utilizar <\/span>creatividades adaptadas<\/b>. Concretamente, desde el <\/span>Libro blanco de publicidad program\u00e1tica<\/span><\/i> recuerdan los siguientes entornos: web, AMP (o <\/span>acelerated mobile pages<\/span><\/i>), <\/span>in-app<\/span><\/i> y TV digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una vez que se supera esta primera fase, es el momento de elegir el formato en funci\u00f3n del tipo de contenido. Por ejemplo, si son elementos gr\u00e1ficos se optar\u00e1 por el <\/span>display<\/i><\/b> o si son gr\u00e1ficos enriquecidos por el <\/span>rich media<\/i><\/b>.<\/span><\/p>\n

Aunque existen m\u00e1s formatos adaptados a los entornos program\u00e1ticos, desde IAB Spain destacan como <\/span>los m\u00e1s comunes<\/b>: el <\/span>display, <\/span><\/i>que abarca desde formatos est\u00e1ndar hasta creatividades din\u00e1micas; el v\u00eddeo, tanto para campa\u00f1as <\/span>in-stream<\/span><\/i> como <\/span>out-stream<\/span><\/i>; el audio; y el <\/span>native<\/span><\/i>, donde se incluyen m\u00f3dulos nativos personalizados o <\/span>branded content,<\/span><\/i> entre otros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Display<\/span><\/i><\/h2>\n

El formato <\/span>display<\/span><\/i> probablemente sea al que m\u00e1s habituados estamos en el sector. Fue el primero en llegar, pero no ha dejado de evolucionar para no quedarse obsoleto. Lo m\u00e1s habitual al hablar de <\/span>display<\/span><\/i> es pensar en los <\/span>formatos convencionales<\/b> como el robap\u00e1ginas est\u00e1ndar (300 x 250 px) o el <\/span>banner<\/span><\/i> (468 x 60 px).\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero a la hora de trabajar con ellos, puede aportar valor a la campa\u00f1a si se trabaja con algunas <\/span>funciones enriquecidas<\/b>, tambi\u00e9n conocidas como <\/span>rich media<\/span><\/i>. Gracias a ellas se pueden crear formatos est\u00e1ndar con caracter\u00edsticas especiales como que sean expandibles, flotantes o interactivos.\u00a0<\/span><\/p>\n

V\u00eddeo\u00a0<\/span><\/h2>\n

Para aprovechar todas las posibilidades que ofrece el <\/span>v\u00eddeo <\/span>online <\/span><\/i>combinado con program\u00e1tica<\/span><\/a>, hay que saber que se puede trabajar en <\/span>dos tipos de campa\u00f1as<\/b> distintas:\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, las <\/span>creatividades din\u00e1micas<\/span><\/a> tambi\u00e9n se integran en los formatos <\/span>display<\/span><\/i> para ayudar a los anunciantes a crear <\/span>mensajes adaptados<\/b> tanto a la audiencia como al entorno en el que se va a visualizar el anuncio.\u00a0<\/span><\/p>\n