{"id":412477,"date":"2021-09-15T00:00:00","date_gmt":"2021-09-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-hay-que-tener-en-cuenta-para-verificar-una-campana-de-publicidad-digital"},"modified":"2021-09-15T00:00:00","modified_gmt":"2021-09-15T00:00:00","slug":"que-hay-que-tener-en-cuenta-para-verificar-una-campana-de-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/que-hay-que-tener-en-cuenta-para-verificar-una-campana-de-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 hay que tener en cuenta para verificar una campa\u00f1a de publicidad digital?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las campa\u00f1as de <\/span><b>publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> cada vez tienen m\u00e1s peso en el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/inversion-en-publicidad-digital-como-ha-sido-el-2020-y-como-sera-el-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">mercado publicitario<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Con un volumen de inversi\u00f3n que, en 2020, pese a la pandemia, alcanz\u00f3 los 3.029,5 millones de euros solo en Espa\u00f1a (<\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-su-estudio-de-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales 2020, IAB Spain<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">) es normal que anunciantes, agencias y soportes busquen garantizar la calidad de las campa\u00f1as. Un trabajo en el que cada vez importa m\u00e1s el proceso de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/ad-verification-asi-se-afrontan-los-riesgos-en-la-publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">ad verification<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">y el papel de los <\/span><b>verificadores<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">B\u00e1sicamente, lo que se consigue con la verificaci\u00f3n de anuncios es garantizar que, cuando un anuncio se ve, aparezca de forma adecuada. Esto implica aspectos como el entorno en el que se visualiza o la persona a la que llega. Todo ello, con el fin de <\/span><b>garantizar la protecci\u00f3n de la marca<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> o <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/brand-safety-la-respuesta-a-los-fallos-de-contexto-en-publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">brand safety<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Un asunto que para el sector es fundamental atender porque, seg\u00fan <\/span><a href=\"https:\/\/www.oracle.com\/a\/ocom\/docs\/dc\/em\/beyondadverificationguide.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">los datos de MOAT<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, una de cada dos marcas afirma haber tenido que lidiar con problemas vinculados a la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">brand safety<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Y, no solo eso, sino que las <\/span><b>p\u00e9rdidas econ\u00f3micas<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> producidas por <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">bots <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">fraudulentos en 2018 alcanzaron los 6.500 millones de d\u00f3lares a nivel mundial.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0\u00bfQu\u00e9 par\u00e1metros se controlan para realizar la verificaci\u00f3n de anuncios?<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El papel de los <\/span><b>verificadores de anuncios<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en publicidad digital supone tener en cuenta diferentes par\u00e1metros que aseguren la correcta visualizaci\u00f3n de cada anuncio. Concretamente, desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.programaticalatam.com\/data\/ad-verification-brand-safety-ad-fraud-y-viewability\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Program\u00e1tica Latam<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">se\u00f1alan cuatro aspectos:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Brand Safety<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Este tipo de tecnolog\u00eda se puede aplicar de manera previa a hacer una puja por un espacio de publicidad, lo que se conoce como pre-bid, o tras realizar una puja (post-bid), si se observa que el espacio no cumple los requisitos necesarios para proteger a la marca. Asimisimo, con el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ad verification<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, se puede obtener un <\/span><b>informe tras la compra<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> del espacio para ir realizando un inventario de los sitios que son seguros y los que no.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Viewability<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Este par\u00e1metro hace referencia al porcentaje de visualizaci\u00f3n de anuncios. Con el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ad verification<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> no solo se analiza el porcentaje de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/como-el-trabajo-de-anunciantes-agencias-y-soportes-puede-mejorar-la-viewability\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">viewability<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">que declaran las plataformas de compra sino que <\/span><b>se audita de manera externa<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para garantizar que todos los medios trabajan bajo el mismo est\u00e1ndar y se optimiza la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Ad fraud<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. El fraude es una de las preocupaciones que asaltan a los publicitarios en el momento de realizar una campa\u00f1a en el entorno <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Son pr\u00e1cticas que <\/span><b>pueden afectar al tr\u00e1fico, al soporte o a la data<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Pero, gracias a la verificaci\u00f3n se puede reducir el riesgo de verse afectado por el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ad fraud <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">gracias a un filtro previo en el inventario a la hora de pujar y a los an\u00e1lisis posteriores a la compra para asegurar la detecci\u00f3n permanente. En este trabajo, la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/big-data-e-inteligencia-artificial-asi-es-y-asi-sera-la-publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">inteligencia artificial<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> o el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">machine learning<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> son los principales aliados de los verificadores.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>In target<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Por \u00faltimo, con la tecnolog\u00eda <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">in target<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> se puede filtrar el inventario para asegurar que <\/span><b>la segmentaci\u00f3n en las plataformas<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de compra cumple con los par\u00e1metros buscados por el anunciante.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfPor qu\u00e9 es necesaria la verificaci\u00f3n de anuncios?<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Verificar una campa\u00f1a de publicidad digital puede suponer <\/span><b>un ahorro<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> tanto econ\u00f3mico\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">como de otros esfuerzos ya que se minimizan al m\u00e1ximo los riesgos de desperdiciar la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tal y como explican desde <\/span><a href=\"https:\/\/clearcode.cc\/blog\/ad-verification\/#Why-is-ad-verification-needed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Clearcode<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, para los anunciantes supone <\/span><b>mejorar la eficiencia<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de las campa\u00f1as y trabajar de una manera mucho m\u00e1s transparente. Adem\u00e1s, les permite verificar que los anuncios se muestran de la forma en la que fueron pensados para ese soporte en concreto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por otro lado, para los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">publishers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> el papel del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ad verification<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> tambi\u00e9n es crucial. Gracias a \u00e9l consiguen minimizar el riesgo de contener <\/span><b>anuncios fraudulentos<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en sus <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">sites<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> y pueden tener un mayor control de las campa\u00f1as que alojan.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para ello, los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">publishers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">pueden seguir algunas pautas que les ayuden en el proceso de verificaci\u00f3n y de protecci\u00f3n de sus <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">sites<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.programaticalatam.com\/venta-programatica\/5-consideraciones-de-ad-verification-para-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Program\u00e1tica Latam<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">apuntan cinco claves:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Aplicar filtros<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ad server<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. De esta manera, se cuenta con una lista que protege o bloquea determinadas categor\u00edas o tipos de anuncios que puedan ser no deseables.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Reducir el cruce de competencia<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. A la hora de asignar etiquetas en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ad server<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, es recomendable indicar la categor\u00eda de un anunciante para aplicarla en las campa\u00f1as y as\u00ed poder dirigir en qu\u00e9 parte del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">site <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">aparece el anuncio.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Bloquear las URL<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de anuncios no deseados. Cuando el bloqueo de categor\u00edas no detecta determinados anuncios que no se quiere que aparezcan en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">site<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, se puede aplicar un bloqueo m\u00e1s espec\u00edfico para garantizar que no irrumpan nuevamente.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Tener en cuenta <\/span><b>el contexto y las <\/b><b><i>keywords<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Las palabras clave pueden ayudar a guiar la campa\u00f1a hacia un determinado tipo de contenido y que ambas piezas encajen contextualmente y se puedan alcanzar m\u00e1s f\u00e1cilmente los objetivos deseados.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Limitar la frecuencia y geolocalizaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Controlar estos dos par\u00e1metros ayuda a evitar la saturaci\u00f3n y que el tiempo de exposici\u00f3n y el espacio en el que aparece una campa\u00f1a sean los adecuados.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Teniendo en cuenta estas recomendaciones, para los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">publishers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> ser\u00e1 m\u00e1s sencillo proteger el entorno y <\/span><b>garantizar tanto su seguridad como la de sus anunciantes<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y, por lo tanto, optimizar la inversi\u00f3n y mejorar los resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Las campa\u00f1as de publicidad digital cada vez tienen m\u00e1s peso en el mercado publicitario. 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