{"id":412470,"date":"2021-07-22T00:00:00","date_gmt":"2021-07-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica"},"modified":"2021-07-22T00:00:00","modified_gmt":"2021-07-22T00:00:00","slug":"trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/","title":{"rendered":"Tr\u00e1fico, objetivos y kpis: claves para planificar una campa\u00f1a con program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Aunque la <\/span><b>publicidad program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> ya est\u00e1 muy integrada en la estrategia de los departamentos de marketing de casi cualquier empresa, trabajar bien con ella depende de saber aprovechar la tecnolog\u00eda y <\/span><b>planificar las campa\u00f1as<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Para facilitar esta tarea, IAB Spain ha elaborado el <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/libro-blanco-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Libro blanco de la publicidad program\u00e1tica<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">con las principales claves sobre esta modalidad de compraventa de publicidad digital.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Lo primero que hay que hacer a la hora de planificar una campa\u00f1a con publicidad program\u00e1tica, igual que con cualquier otra modalidad, es valorar todos los factores que intervienen: empezando por el objetivo estrat\u00e9gico de la empresa, del que hablaremos m\u00e1s adelante; pasando por el <\/span><b><i>target<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">al que se dirige la campa\u00f1a o el <\/span><b>reconocimiento<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de la marca y el producto; y terminando por ese condicionante clave que siempre es el <\/span><b>presupuesto<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> disponible.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Tipos de tr\u00e1fico: lo que hay que saber para planificar una campa\u00f1a\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Uno de los aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de planificar una campa\u00f1a es el <\/span><b>tipo de tr\u00e1fico<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que existe en el entorno digital, para saber c\u00f3mo captarlo. Concretamente, hay dos grupos principales:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Se entiende como tal el que se obtiene gracias al posicionamiento y reconocimiento de la marca, del que el SEO es una parte fundamental.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Tr\u00e1fico de pago<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Por otro lado, dentro del tr\u00e1fico de pago se encuentra el captado por campa\u00f1as publicitarias: ya sean de pago por clic (como, por ejemplo, las que se realizan con SEM) o el tr\u00e1fico <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">display <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">banners <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">(donde es m\u00e1s habitual el pago por impresiones), independientemente de si se realizan con compra directa o program\u00e1tica.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A la hora de entender c\u00f3mo funciona la captaci\u00f3n de tr\u00e1fico, adem\u00e1s, hay que tener presente que, por ejemplo, en el caso del tr\u00e1fico org\u00e1nico y del SEM se trata de usuarios que est\u00e1n en <\/span><b>b\u00fasqueda activa de informaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sin embargo, cuando se trata de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">display<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, hay que aportar un <\/span><b>valor a\u00f1adido<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para conseguir atraer la atenci\u00f3n del usuario. Esto se debe a que se le impacta en un momento en el que no est\u00e1 predispuesto para recibir la informaci\u00f3n que la publicidad le va a ofrecer.\u00a0 Por eso la data \u2014el conocimiento del usuario\u2014 resulta tan importante: permite que la publicidad se ajuste mejor a sus intereses y necesidades y, en consecuencia, ser m\u00e1s efectiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 kpis y formatos elegir en funci\u00f3n de los objetivos?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hacer todo el trabajo de planificaci\u00f3n implica definir bien <\/span><b>los objetivos<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. En este sentido, tal y como se\u00f1alan desde IAB Spain en su <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Libro blanco de la publicidad program\u00e1tica<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, los objetivos y kpis que se marcan para activar una campa\u00f1a con program\u00e1tica son los mismos que para otros medios:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Branding<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Cuando los objetivos de la campa\u00f1a est\u00e1n vinculados <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/branding-y-marketplaces-por-que-ahora-es-su-momento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branding<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, se busca ganar notoriedad y situarse en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">top of mind <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">del p\u00fablico objetivo. Para lograrlo, se recomienda utilizar formatos como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">banners <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de gran tama\u00f1o, audio o <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/como-mejorar-una-campana-de-video-online-con-data-de-calidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">v\u00eddeo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Los kpis que eval\u00faan el funcionamiento de las campa\u00f1as de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branding <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">con program\u00e1tica son, por ejemplo, las impresiones \u00fanicas por usuario o la visibilidad del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">banner <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">o del v\u00eddeo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Captaci\u00f3n de tr\u00e1fico<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. En este caso se quiere redirigir tr\u00e1fico de calidad hacia una web concreta, ya sea una <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">landing <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">creada para la campa\u00f1a o la propia web del anunciante. Como lo que se busca es llegar a usuarios altamente interesados, es conveniente <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/como-contribuye-la-data-por-afinidad-a-alcanzar-los-objetivos-de-una-campana\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">trabajar con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">por afinidad<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y medir kpis como el volumen de clics, la tasa de clics (CTR), el volumen de visitas a la web o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">landing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> o el tiempo de permanencia en la p\u00e1gina. Es esencial que todas las variables implicadas (un site <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">responsive<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> que sea c\u00f3modo desde cualquier dispositivo, una velocidad de carga r\u00e1pida e incluso la adaptaci\u00f3n de los contenidos en funci\u00f3n del perfil) conduzcan a una experiencia \u00f3ptima para el usuario.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b><i>Performance<\/i><\/b><b>.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Por \u00faltimo, cuando se trata de campa\u00f1as de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">performance <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se trabaja con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">funnels <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">m\u00e1s complejos que van desde la captaci\u00f3n de tr\u00e1fico hasta las conversiones. Tambi\u00e9n son campa\u00f1as que se prestan a trabajar la fidelizaci\u00f3n de clientes apoy\u00e1ndose en los datos del CRM del propio anunciante. Para alcanzar los objetivos, se recomienda utilizar creatividades din\u00e1micas que segmenten el mensaje para cada perfil o incluso en funci\u00f3n de la navegaci\u00f3n de cada usuario y medir kpis como el volumen de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">leads<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">cost per lead <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">(CPL) o el volumen de ventas.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En definitiva, aunque entren muchos factores en juego a la hora de <\/span><b>planificar una campa\u00f1a de publicidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, si se aprovecha el conocimiento del usuario y los formatos para optimizar la campa\u00f1a existen m\u00e1s posibilidades de alcanzar los objetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Aunque la publicidad program\u00e1tica ya est\u00e1 muy integrada en la estrategia de los departamentos de marketing de casi cualquier empresa, trabajar bien con ella depende de saber aprovechar la tecnolog\u00eda y planificar las campa\u00f1as. Para facilitar esta tarea, IAB Spain ha elaborado el Libro blanco de la publicidad program\u00e1tica con las principales claves sobre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":212471,"template":"","categories":[],"classification":[145],"culture":[],"class_list":["post-412470","story","type-story","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","classification-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.9 (Yoast SEO v27.9) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Tr\u00e1fico, objetivos y kpis: claves para planificar una campa\u00f1a con program\u00e1tica - Adevinta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tr\u00e1fico, objetivos y kpis: claves para planificar una campa\u00f1a con program\u00e1tica\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"&nbsp; Aunque la publicidad program\u00e1tica ya est\u00e1 muy integrada en la estrategia de los departamentos de marketing de casi cualquier empresa, trabajar bien con ella depende de saber aprovechar la tecnolog\u00eda y planificar las campa\u00f1as. Para facilitar esta tarea, IAB Spain ha elaborado el Libro blanco de la publicidad program\u00e1tica con las principales claves sobre [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Adevinta\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/adevinta\/\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/planificarcampana.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1040\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"585\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\\\/\",\"name\":\"Tr\u00e1fico, objetivos y kpis: claves para planificar una campa\u00f1a con program\u00e1tica - Adevinta\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/01\\\/planificarcampana.png\",\"datePublished\":\"2021-07-22T00:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/01\\\/planificarcampana.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/01\\\/planificarcampana.png\",\"width\":1040,\"height\":585},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Historias\",\"item\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/cuentos\\\/articulos\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Tr\u00e1fico, objetivos y kpis: claves para planificar una campa\u00f1a con program\u00e1tica\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Adevinta\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#organization\",\"name\":\"Adevinta\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/adevinta_logo_blue.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/03\\\/adevinta_logo_blue.png\",\"width\":7680,\"height\":4320,\"caption\":\"Adevinta\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/adevinta.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/adevinta\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/adevintalife\\\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tr\u00e1fico, objetivos y kpis: claves para planificar una campa\u00f1a con program\u00e1tica - Adevinta","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Tr\u00e1fico, objetivos y kpis: claves para planificar una campa\u00f1a con program\u00e1tica","og_description":"&nbsp; Aunque la publicidad program\u00e1tica ya est\u00e1 muy integrada en la estrategia de los departamentos de marketing de casi cualquier empresa, trabajar bien con ella depende de saber aprovechar la tecnolog\u00eda y planificar las campa\u00f1as. Para facilitar esta tarea, IAB Spain ha elaborado el Libro blanco de la publicidad program\u00e1tica con las principales claves sobre [&hellip;]","og_url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/","og_site_name":"Adevinta","article_publisher":"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/adevinta\/","og_image":[{"width":1040,"height":585,"url":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/planificarcampana.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/","url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/","name":"Tr\u00e1fico, objetivos y kpis: claves para planificar una campa\u00f1a con program\u00e1tica - Adevinta","isPartOf":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/planificarcampana.png","datePublished":"2021-07-22T00:00:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/#primaryimage","url":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/planificarcampana.png","contentUrl":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/planificarcampana.png","width":1040,"height":585},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/adevinta.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Historias","item":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Tr\u00e1fico, objetivos y kpis: claves para planificar una campa\u00f1a con program\u00e1tica"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#website","url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/","name":"Adevinta","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/adevinta.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#organization","name":"Adevinta","url":"https:\/\/adevinta.com\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/adevinta_logo_blue.png","contentUrl":"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/adevinta_logo_blue.png","width":7680,"height":4320,"caption":"Adevinta"},"image":{"@id":"https:\/\/adevinta.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/company\/adevinta\/","https:\/\/www.instagram.com\/adevintalife\/"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story\/412470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story"}],"about":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/story"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/212471"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=412470"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=412470"},{"taxonomy":"classification","embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/classification?post=412470"},{"taxonomy":"culture","embeddable":true,"href":"https:\/\/adevinta.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/culture?post=412470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}