{"id":412461,"date":"2021-07-17T00:00:00","date_gmt":"2021-07-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-utilizan-los-usuarios-los-dispositivos-moviles"},"modified":"2021-07-17T00:00:00","modified_gmt":"2021-07-17T00:00:00","slug":"como-utilizan-los-usuarios-los-dispositivos-moviles","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-utilizan-los-usuarios-los-dispositivos-moviles\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo utilizan los usuarios los dispositivos m\u00f3viles?"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os nos hemos acostumbrado a la <\/span>multiplicidad de dispositivos.<\/b> Que el usuario navegue a trav\u00e9s del ordenador, un <\/span>smartphone <\/span><\/i>o una tablet implica que el sector de la publicidad tenga que <\/span>desarrollar campa\u00f1as adaptadas a estos dispositivos y a los momentos de uso de cada uno de ellos<\/span><\/a>. Por eso, el <\/span>Estudio mobile y conectividad inteligente<\/i><\/b>, <\/b>elaborado por IAB Spain y GFK y patrocinado por Adevinta Spain, analiza la situaci\u00f3n de este ecosistema en 2021 y los retos vinculados a la conectividad para las marcas.<\/span><\/p>\n

En Espa\u00f1a hay un <\/span>97 % de internautas mayores de 16 a\u00f1os<\/b> que tienen un <\/span>smartphone<\/span><\/i>. Seguidamente, los ordenadores port\u00e1tiles (78 %), las <\/span>smart TV <\/span><\/i>(70 %) y las<\/span> tablets<\/span><\/i> (79\u00a0%) son los dispositivos m\u00e1s utilizados.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

A lo largo del d\u00eda, los internautas espa\u00f1oles invierten una media de tres horas y 16 minutos en navegar a trav\u00e9s de estos dispositivos. Adem\u00e1s, <\/span>en los <\/b>smartphones<\/i><\/b> se produce m\u00e1s de la mitad del tiempo de navegaci\u00f3n<\/b>. Asimismo, las aplicaciones ganan la partida a las p\u00e1ginas web: acaparan el 60 % del tiempo, frente al 40 % de las webs.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>Estudio mobile y conectividad inteligente 2021<\/span><\/i><\/p>\n

El <\/span>smartphone<\/span><\/i>, adem\u00e1s, tambi\u00e9n es el rey en cuanto a <\/span>la frecuencia de uso<\/b>: un 96 % asegura utilizarlo diariamente. Un porcentaje claramente superior al de otros dispositivos como los ordenadores de sobremesa (56 %), los port\u00e1tiles (54 %) o las <\/span>smart tv<\/span><\/i> (48 %).\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero el uso de dispositivos no es algo excluyente. De hecho, cada vez es m\u00e1s frecuente el consumo multipantalla o la interconexi\u00f3n entre dispositivos. Por ejemplo, <\/span>el 85 % de los usuarios de un <\/b>smartphone <\/i><\/b>lo tiene conectado a otros dispositivos <\/b>como la <\/span>smart tv <\/span><\/i>(28 %), el port\u00e1til (24 %) o las pulseras de actividad (21 %).\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre las actividades que se realizan con m\u00e1s frecuencia destaca la de comunicarnos con otras personas, por ejemplo, a trav\u00e9s de aplicaciones de <\/span>mensajer\u00eda instant\u00e1nea<\/b>. Diariamente se le dedica una media de 24,4 minutos.\u00a0<\/span><\/p>\n

El consumo multipantalla o <\/span>second screen<\/span><\/i> es muy habitual cuando se est\u00e1 viendo la televisi\u00f3n. <\/span>Un 60 % de los usuarios utiliza un <\/b>smartphone<\/i><\/b> mientras ve la tele.<\/b> Esta actividad paralela se suele hacer para chatear (77 %), consultar redes sociales (71 %) o responder al correo electr\u00f3nico (69 %).<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>Estudio mobile y conectividad inteligente 2021<\/span><\/i><\/p>\n

Qu\u00e9 hacemos con el m\u00f3vil: aplicaciones, compras y publicidad<\/span><\/h2>\n

Como hemos comentado anteriormente<\/span>, un 60 % del tiempo de navegaci\u00f3n se realiza a trav\u00e9s de aplicaciones m\u00f3viles<\/b>. Unas apps que el 93 % tiene instaladas y utiliza en su <\/span>smartphone<\/span><\/i>. Aunque este no es el \u00fanico lugar en el que los usuarios instalan y utilizan aplicaciones: un 72 % lo hace en la tablet, un 60 % en la <\/span>smart tv <\/span><\/i>o un 50 % en los coches conectados.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>Estudio mobile y conectividad inteligente 2021<\/span><\/i><\/p>\n

De media, los usuarios utilizan, de media,<\/span> 36 aplicaciones en su <\/b>smartphone<\/i><\/b> y las categor\u00edas m\u00e1s frecuentes de las apps instaladas. son: mensajer\u00eda (85 %), redes sociales (83 %), m\u00fasica y audio (70 %) y compras (64 %).\u00a0<\/span><\/p>\n

A la hora de comprar, aparte de las aplicaciones, hay m\u00e1s alternativas como las webs. Sea como sea, la compra <\/span>online<\/span><\/i> en estos dispositivos cada vez es m\u00e1s habitual: <\/span>un 76 % afirma comprar productos o servicios <\/b>habitualmente desde alg\u00fan dispositivo.<\/span><\/p>\n

Unas compras que, en el 92 % de los casos se realizan desde el <\/span>smartphone<\/span><\/i> y donde las categor\u00edas m\u00e1s recurrentes son: <\/span>moda<\/b> (59 %), <\/span>comida a domicilio<\/b> (48 %), belleza e higiene (36 %) y productos tecnol\u00f3gicos (31 %).\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/b>Estudio mobile y conectividad inteligente 2021<\/span><\/i><\/p>\n

Cuando se trata por utilizar una <\/span>aplicaci\u00f3n de pago<\/b>, solo uno de cada cinco afirma haber pagado por descargar una en el \u00faltimo a\u00f1o. Y, cuando se trata de aplicaciones con funciones premium, la opci\u00f3n de uso preferida por el 60 % de los internautas es el acceso b\u00e1sico gratuito a cambio de publicidad en la propia aplicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

La publicidad en estos dispositivos, ya sea dentro o fuera de una app, tiene un peso relevante para los usuarios. Concretamente, <\/span>uno de cada dos internautas mayores de 16 a\u00f1os ha interactuado con publicidad <\/b>online <\/i><\/b>en el \u00faltimo mes desde alguno de sus dispositivos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una interacci\u00f3n que en el 43 % de los casos ha tenido lugar a trav\u00e9s del <\/span>smartphone<\/span><\/i> y que se produce en mayor medida <\/span>entre los j\u00f3venes de 25 a 34 a\u00f1os<\/b>. Adem\u00e1s, las tem\u00e1ticas que m\u00e1s incitan a interactuar con la publicidad en los <\/span>smartphones<\/span><\/i> son: cine, series y televisi\u00f3n (48 %), bancos (48 %), restaurantes (47 %) y m\u00fasica (46 %).\u00a0<\/span><\/p>\n

El 5G y la privacidad, dos grandes retos en materia de conectividad<\/span><\/h2>\n

Dos de los grandes temas vinculados al sector de la publicidad digital y a la conectividad son <\/span>el 5G y la privacidad<\/span><\/a>. Con respecto al asentamiento de <\/span>la tecnolog\u00eda 5G<\/b>, tal y como se desprende del <\/span>Estudio mobile y conectividad inteligente 2021<\/span><\/i>, ya son 8 de cada 10 los que afirman conocerla. A\u00fan as\u00ed, un 62 % afirma que tiene un conocimiento superficial del tema, frente a un 23 % que considera estar muy informado.\u00a0<\/span><\/p>\n

La <\/b>conectividad 5G<\/b><\/a> est\u00e1 presente, fundamentalmente, en los <\/b>smartphones <\/i><\/b>(82<\/b> %)<\/b>. Asimismo, un 54 % asegura que en su municipio ya hay 5G y solo un 17 % afirma que no dispone de red 5G en el suyo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, en relaci\u00f3n con la <\/span>privacidad<\/b>, existen todav\u00eda ciertas reticencias sobre el tratamiento de los datos personales por parte de las empresas. En este sentido, <\/span>solo un 21 % considera que se protegen adecuadamente los datos<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

La opini\u00f3n m\u00e1s repetida, es la de que las empresas protegen los datos personales en cierta medida. Algo que opinan el 52 %. Adem\u00e1s, hay un 15 % que considera que no se protegen adecuadamente y un 12 % que cree que se hace un uso inadecuado de la <\/span>informaci\u00f3n personal<\/b> de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/strong>Estudio mobile y conectividad inteligente 2021<\/em><\/p>\n

Con todo ello, parece claro que el presente y futuro de la publicidad digital<\/strong> pasa, en primer lugar, por seguir trabajando en mejorar la confianza del usuario y garantizar su privacidad. Pero, al mismo tiempo, tambi\u00e9n pasa por adaptarse a los cambios tecnol\u00f3gicos como el 5G y a los nuevos h\u00e1bitos de consumo y uso de dispositivos.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

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  En los \u00faltimos a\u00f1os nos hemos acostumbrado a la multiplicidad de dispositivos. Que el usuario navegue a trav\u00e9s del ordenador, un smartphone o una tablet implica que el sector de la publicidad tenga que desarrollar campa\u00f1as adaptadas a estos dispositivos y a los momentos de uso de cada uno de ellos. 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