{"id":412457,"date":"2021-07-20T00:00:00","date_gmt":"2021-07-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/todo-lo-que-va-a-suponer-el-advertising-video-on-demand-a-la-industria-publicitaria"},"modified":"2021-07-20T00:00:00","modified_gmt":"2021-07-20T00:00:00","slug":"todo-lo-que-va-a-suponer-el-advertising-video-on-demand-a-la-industria-publicitaria","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/todo-lo-que-va-a-suponer-el-advertising-video-on-demand-a-la-industria-publicitaria\/","title":{"rendered":"Todo lo que va a suponer el Advertising Video On Demand a la industria publicitaria"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: right\"><strong>Jos\u00e9 Antonio Gonz\u00e1lez Reboredo,\u00a0<em>product director\u00a0<\/em>en Adevinta Spain<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><b>televisi\u00f3n conectada<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> tiene cada vez mayor presencia en los hogares y, en consecuencia, est\u00e1 cobrando mayor valor en el entorno de la publicidad digital. De las muchas puertas que abre este escenario \u2014y que incluye, por ejemplo, la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/comprar-desde-la-television-asi-es-la-tv-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">TV-c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ommerce<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">de la que ya se ha hablado en este blog\u2014 hay una especialmente interesante por cuanto supone de oportunidad, pero tambi\u00e9n de reto para el sector publicitario espa\u00f1ol: las plataformas<\/span> <b><i>Advertising Video On Demand <\/i><\/b><b>(AVOD)<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El modelo tradicional de <\/span><b>publicidad en televisi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> consist\u00eda en acceder al contenido en directo de manera gratuita, pero con anuncios. Los consumidores espa\u00f1oles descubrieron, con Canal Plus, que se pod\u00eda prescindir de la publicidad en ciertos contenidos pagando una cuota. En los \u00faltimos a\u00f1os, plataformas como Netflix,\u00a0 Amazon Prime Video o Rakuten TV se han asentado con un modelo que da un paso m\u00e1s: el contenido de pago ya no s\u00f3lo permite acceder al visionado sin publicidad, sino tambi\u00e9n elegir cu\u00e1ndo y en qu\u00e9 dispositivo se ven las series y pel\u00edculas elegidas. Precisamente eso es lo que significa <\/span><b>v\u00eddeo bajo demanda<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Advertising Video On Demand<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, en cierto modo, es una vuelta a los or\u00edgenes. B\u00e1sicamente a\u00fana los dos mundos con un modelo de <\/span><b>suscripci\u00f3n gratuita<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> a una plataforma que permite escoger qu\u00e9 ver, cu\u00e1ndo verlo y c\u00f3mo verlo, pero con publicidad.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">As\u00ed es el mercado del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">advertising video on demand <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en la actualidad<\/span><\/h2>\n<p><b>El AVOD<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> es una opci\u00f3n relativamente novedosa que en la mayor\u00eda de pa\u00edses, y <\/span><b>Espa\u00f1a<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> no es una excepci\u00f3n, a\u00fan est\u00e1 en sus fases m\u00e1s iniciales. Estados Unidos es el mercado de referencia, aunque no el que m\u00e1s usuarios tiene.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Seg\u00fan datos de<\/span><a href=\"https:\/\/omdia.tech.informa.com\/pr\/2021-feb\/svod-has-paved-the-way-for-avod-growth-globally\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\"> Omdia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, en <\/span><b>India<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> hay cerca de 500 millones de personas que consumen contenido v\u00eda <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">advertising video on demand<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. En <\/span><b>Estados Unidos<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> la penetraci\u00f3n es muy alta y se estiman, aproximadamente, unos 200 millones de consumidores de contenido AVOD.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por lo que se refiere al mercado europeo, tal y como apunta el informe <\/span><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/knowledge-hub\/new-guide-from-samsung-decoding-the-on-demand-tv-landscape\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">decoding the on-demand TV landscape<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, el <\/span><b>crecimiento del AVOD en Europa<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> durante 2020 fue del 74\u00a0% mientras que en Espa\u00f1a fue del 95 %.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\">Si se observa este crecimiento desde una <\/span><b>perspectiva econ\u00f3mica<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, seg\u00fan el informe <\/span><a href=\"https:\/\/www.researchandmarkets.com\/reports\/5331502\/global-avod-forecasts-2021?utm_source=GNOM&amp;utm_medium=PressRelease&amp;utm_code=tjrgmd&amp;utm_campaign=1544232+-+Global+AVOD+Market+Report+2021%3a+Expenditure+to+Reach+%2466Billion+Across+138+Countries+-+Focus+on+Brazil%2c+Canada%2c+China%2c+France%2c+Germany%2c+India%2c+Japan%2c+South+Korea%2c+UK+and+USA&amp;utm_exec=chdo54prd\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Global forecasts 2021<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se espera que para 2026 el gasto en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">advertising video on demand <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">sea de <\/span><b>66.000 millones<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de d\u00f3lares en todo el mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1769470 size-full\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Imagen-1-9.png\" alt=\"\" width=\"1304\" height=\"880\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/knowledge-hub\/new-guide-from-samsung-decoding-the-on-demand-tv-landscape\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">decoding the on-demand TV landscape<\/span><\/i><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1769471 size-full\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Imagen-2-2.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"558\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><b>Fuente: <\/b><a href=\"https:\/\/www.researchandmarkets.com\/reports\/5331502\/global-avod-forecasts-2021?utm_source=GNOM&amp;utm_medium=PressRelease&amp;utm_code=tjrgmd&amp;utm_campaign=1544232+-+Global+AVOD+Market+Report+2021%3a+Expenditure+to+Reach+%2466Billion+Across+138+Countries+-+Focus+on+Brazil%2c+Canada%2c+China%2c+France%2c+Germany%2c+India%2c+Japan%2c+South+Korea%2c+UK+and+USA&amp;utm_exec=chdo54prd\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">global AVOD forecasts 2021<\/span><\/i><\/a><\/p>\n<h2 style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\">Tres claves para entender el crecimiento del AVOD<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El crecimiento de este modelo de consumo de contenido audiovisual, en primer lugar, est\u00e1 vinculado a la <\/span><b>aparici\u00f3n de nuevas plataformas<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Una amplia oferta que hace que para los usuarios sea dif\u00edcilmente sostenible pagar todas las suscripciones para acceder a ellas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s de esto, tal y como se\u00f1alan desde Samsung en el informe <\/span><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/knowledge-hub\/new-guide-from-samsung-decoding-the-on-demand-tv-landscape\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Decoding the on-demand TV landscape<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">hay tres claves que no se pueden perder de vista a la hora de entender <\/span><b>el auge del AVOD<\/b><span style=\"font-weight: 400\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Est\u00e1n apareciendo <\/span><b>nuevos segmentos<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de audiencia televisiva. La llegada de nuevos dispositivos se ha traducido en un incremento del consumo de contenido. Por ello, los publicitarios tienen el objetivo de desarrollar una <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/ventajas-publicidad-cross-device\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">estrategia <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">cross-device<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> que les permita llegar al usuario all\u00e1 donde est\u00e9.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Ha aumentado <\/span><b>el tiempo de consumo<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de televisi\u00f3n con los servicios de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">streaming <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">liderando el camino. En t\u00e9rminos generales, el consumo de contenido televisivo est\u00e1 creciendo, pero son los servicios de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">streaming <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">los que m\u00e1s crecen. De hecho, solo en las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">smart TV <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de Samsung este aumento ha sido del 61 %.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">En el \u00e1mbito del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">streaming<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> cada vez hay una mayor <\/span><b>fragmentaci\u00f3n de audiencias<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> como consecuencia directa de la creciente variedad de contenido. Una situaci\u00f3n que puede permitir al sector de la publicidad dar un salto a la hora de hacer campa\u00f1as en el canal publicitario.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Retos y oportunidades<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estos nuevos h\u00e1bitos de consumo de contenido audiovisual son el caldo de cultivo para <\/span><b>un nuevo modelo publicitario<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que poco a poco est\u00e1 echando a andar. Pese a esto, las plataformas AVOD a\u00fan est\u00e1n en una fase inicial y, por lo tanto, los publicitarios est\u00e1n todav\u00eda calibrando sus din\u00e1micas para dar con la f\u00f3rmula adecuada a la hora de hacer campa\u00f1as en estos espacios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Enlazando este tema con el ya mencionado <\/span><b>TV-Commerce,<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> existe una gran oportunidad a\u00fan por desarrollar. La mayor dificultad para desarrollar el TV-Commerce es <\/span><b>la barrera del dispositivo<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: navegar, escribir y realizar b\u00fasquedas en una <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">smart TV<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> resulta farragoso. Esto hace que sea muy complicado dirigir las ventas f\u00edsicas al dispositivo que reina en nuestros salones: el televisor. La combinaci\u00f3n de publicidad con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">call to actions<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> puede ser la clave que rompa esta barrera. Ya no se navega, sino que el anuncio conduce de forma natural y fluida a una compra inmediata.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por otro lado, ante la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/que-van-a-aportar-las-id-al-mundo-sin-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">inminente llegada del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">cookieless<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, un entorno como el de las plataformas AVOD en el que se puede requerir el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">login <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">del usuario (al contrario que en la TV tradicional) es una oportunidad para la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">first party data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Contar con esta <\/span><b>informaci\u00f3n de calidad del usuario<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> ser\u00e1 de gran ayuda para desarrollar campa\u00f1as segmentadas que tambi\u00e9n respeten las normativas de protecci\u00f3n de datos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, el v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> est\u00e1 creciendo de la mano de la <\/span><b>program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Una combinaci\u00f3n que puede hacerse un hueco en los entornos AVOD. Unas campa\u00f1as <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">in-stream<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> en las que podr\u00e1n seguir desarroll\u00e1ndose formatos de v\u00eddeo como los que ya explicamos en este post.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Desde el punto de vista publicitario, el modelo AVOD permite aunar lo mejor del mundo digital y de la televisi\u00f3n tradicional. Por un lado se dispone de un <\/span><b>modelo publicitario atractivo<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, de gran impacto y que se asocia al entretenimiento, como en la televisi\u00f3n tradicional. Por otro lado, se dispone de informaci\u00f3n de usuario que permite personalizar el contenido en tiempo real e impulsar la compra directa, como en el caso del mundo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">web <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">mobile<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con todos estos datos y expectativas encima de la mesa, todo apunta a que <\/span><b>el TV-<\/b><b><i>Commerce <\/i><\/b><b>y las plataformas AVOD<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> van a ser dos de los grandes retos de los publicitarios en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Jos\u00e9 Antonio Gonz\u00e1lez Reboredo,\u00a0product director\u00a0en Adevinta Spain &nbsp; La televisi\u00f3n conectada tiene cada vez mayor presencia en los hogares y, en consecuencia, est\u00e1 cobrando mayor valor en el entorno de la publicidad digital. 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