{"id":412445,"date":"2021-06-12T00:00:00","date_gmt":"2021-06-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/guia-practica-para-hacer-una-campana-de-video-online"},"modified":"2021-06-12T00:00:00","modified_gmt":"2021-06-12T00:00:00","slug":"guia-practica-para-hacer-una-campana-de-video-online","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/guia-practica-para-hacer-una-campana-de-video-online\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda pr\u00e1ctica para hacer una campa\u00f1a de v\u00eddeo online"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cada vez m\u00e1s anunciantes y agencias ven en el v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> una herramienta altamente eficaz para conseguir sus objetivos de campa\u00f1a. Como cualquier tendencia publicitaria en auge, tambi\u00e9n est\u00e1 inmersa en el desarrollo de formatos y tecnolog\u00edas que permitan sacarle el m\u00e1ximo partido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Que cada vez se destinen m\u00e1s recursos a este formato es consecuencia de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/como-mejorar-una-campana-de-video-online-con-data-de-calidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">todas las ventajas que ofrece<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Por ejemplo, permite aumentar el tiempo de exposici\u00f3n o generar un mayor recuerdo publicitario. Adem\u00e1s, se trata de un contenido m\u00e1s f\u00e1cil de consumir, que ofrece una mayor libertad creativa y que tiene una mayor capacidad de viralizaci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con el objetivo de ayudar a los profesionales del sector a obtener el mejor rendimiento posible con este formato, IAB Spain ha desarrollado la <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/guia-practica-de-video-online-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Gu\u00eda pr\u00e1ctica del v\u00eddeo online<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">en la que se abordan los aspectos m\u00e1s relevantes del trabajo con v\u00eddeo en una campa\u00f1a de publicidad digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0Tipos de campa\u00f1as y de formatos para v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tal y como se\u00f1alan desde IAB Spain, dentro del universo del v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> hay dos tipos campa\u00f1as, en funci\u00f3n de si est\u00e1n insertadas en la transmisi\u00f3n de un contenido (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">in-stream<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">) o no (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">out-stream<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">).<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Campa\u00f1as <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">in-stream<\/span><\/i><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este caso, se trata de anuncios que forman parte de una transmisi\u00f3n de v\u00eddeo. Es decir, est\u00e1n unidas al contenido. Para este tipo de campa\u00f1as se recurre a tres formatos distintos seg\u00fan en qu\u00e9 momento aparezcan:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><i><span style=\"font-weight: 400\">Pre-roll.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> Es decir, aquel anuncio que aparece justo antes del contenido. En estos casos, se trata de v\u00eddeos que no deber\u00edan superar los 30 segundos y deben conseguir captar r\u00e1pido la atenci\u00f3n del usuario para que el anunciante consiga sus objetivos.<\/span><\/li>\n<li><i><span style=\"font-weight: 400\">Mid-roll.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> Se trata de campa\u00f1as que aparecen en mitad del v\u00eddeo y lo que hace el anunciante es aprovechar el inter\u00e9s que tiene el usuario por seguir visualizando el contenido.<\/span><\/li>\n<li><i><span style=\"font-weight: 400\">Post-roll. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">En este caso aparecen en el momento en el que termina el contenido. Para atraer el inter\u00e9s de los usuarios, es fundamental que se aporte un valor a\u00f1adido importante.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Por otro lado, tal y como se\u00f1ala la gu\u00eda de IAB Spain, a cualquiera de estos tres tipos de v\u00eddeos se les puede dotar de las siguientes caracter\u00edsticas:\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Est\u00e1ndar. Es decir, un anuncio convencional con una duraci\u00f3n que va desde los seis hasta los 30 segundos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Saltable. En este caso, se da la opci\u00f3n de saltar el anuncio despu\u00e9s de, aproximadamente, cinco segundos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Interactivo. Este tipo de v\u00eddeos incluyen elementos que permiten al usuario interactuar, por ejemplo, haciendo clic.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">Campa\u00f1as <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">out-stream<\/span><\/i><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las campa\u00f1as <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">out-stream<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, a diferencia de las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">in-stream<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, se integran en otros espacios distintos a la reproducci\u00f3n del contenido en s\u00ed. Para este tipo de campa\u00f1as se utilizan formatos como:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">V\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">in-text<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Cuando un v\u00eddeo se integra dentro de un texto, se trata de v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">in-text<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Lo recomendable es que aparezca a lo largo de la lectura (por ejemplo, entre p\u00e1rrafos).\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">V\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">in-banner<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. En este caso, el v\u00eddeo forma parte de un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">banner<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> y permite redirigir al usuario a trav\u00e9s de un panel interactivo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Publicidad nativa en v\u00eddeo. La <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/siete-claves-para-entender-el-crecimiento-de-la-publicidad-nativa-en-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">publicidad nativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> en v\u00eddeo se integra en el contenido de manera totalmente natural. Por ejemplo, se encuentran habitualmente en redes sociales como contenido recomendado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Rich media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. El formato <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">rich media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> pretende involucrar al usuario mediante alg\u00fan tipo de interacci\u00f3n. Puede expandirse, desplegarse\u2026 y suele incluir im\u00e1genes o v\u00eddeo.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En el caso de las campa\u00f1as <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">out-stream<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, se puede escoger entre varios modos de reproducci\u00f3n que tambi\u00e9n especifican en la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Gu\u00eda pr\u00e1ctica del v\u00eddeo online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">realizada por IAB Spain:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Expand<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Este tipo de reproducci\u00f3n se realiza expandida en la pantalla junto con el sonido.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">In-banner<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. En esta ocasi\u00f3n, el v\u00eddeo se reproduce de forma autom\u00e1tica dentro del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">banner<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Overlay<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">Cuando la reproducci\u00f3n del v\u00eddeo cubre la pantalla y est\u00e1 centrada, es <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">overlay<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. El tama\u00f1o que habitualmente se utiliza en estos casos es 980&#215;550 p\u00edxeles.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otra caracter\u00edstica que hay que tener en cuenta cuando se elabora una campa\u00f1a <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">out-stream<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> con v\u00eddeo es si se quiere que el v\u00eddeo se reproduzca <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">in-screen.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> Esto significa que el v\u00eddeo empieza a reproducirse una vez que ha aparecido m\u00e1s del 50 % del propio v\u00eddeo en la pantalla durante m\u00e1s de un segundo. Y, se pausa en cuanto no se dan estas condiciones. Sin embargo, si no es <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">in-screen<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, se reproducir\u00e1 una vez que se cargue completamente la p\u00e1gina o si el usuario interact\u00faa con el contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Lo que se consigue cuando se suman v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y program\u00e1tica<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para dotar de una mayor efectividad a las campa\u00f1as con v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, ya sean <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">in-stream <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">out-stream, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">se pueden combinar con program\u00e1tica. Gracias a esto, se pueden conseguir mejores resultados ya que, a todas las ventajas del v\u00eddeo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> se suman las de la program\u00e1tica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Como ya explicamos en <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/programatica-videol-futuro-anuncios-de-television\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">este post<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, la estrategia program\u00e1tica con v\u00eddeo tiene beneficios como la eficiencia en la targetizaci\u00f3n o el incremento del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Tambi\u00e9n la combinaci\u00f3n de v\u00eddeo y program\u00e1tica permite hacer mejores campa\u00f1as <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">cross-device<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En definitiva, la uni\u00f3n de estas <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/se-presenta-el-top-tendencias-digitales-2021-de-iab-spain-patrocinado-por-adevinta-spain\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">tendencias publicitarias<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, igual que el auge de ambas por separado, son el fruto de los esfuerzos continuados de la industria por seguir cerca del usuario y adaptarse a los nuevos h\u00e1bitos a la hora de consumir contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Cada vez m\u00e1s anunciantes y agencias ven en el v\u00eddeo online una herramienta altamente eficaz para conseguir sus objetivos de campa\u00f1a. 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