{"id":412443,"date":"2021-06-07T00:00:00","date_gmt":"2021-06-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/branded-content-o-como-conectar-con-las-emociones-de-las-personas"},"modified":"2021-06-07T00:00:00","modified_gmt":"2021-06-07T00:00:00","slug":"branded-content-o-como-conectar-con-las-emociones-de-las-personas","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/branded-content-o-como-conectar-con-las-emociones-de-las-personas\/","title":{"rendered":"Branded content o c\u00f3mo conectar con las emociones de las personas"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

El <\/span>branded content <\/span><\/i>se ha hecho un hueco en el sector de la publicidad gracias a sus infinitas posibilidades. Tanto es as\u00ed, que IAB Spain lo ha incluido como una de las \u00e1reas relevantes en el <\/span>Top tendencias digitales 2021<\/span><\/i><\/a>. Tambi\u00e9n es el hilo conductor del d\u00e9cimo cap\u00edtulo del podcast <\/span>Advertising Trends <\/span><\/i>by Adevinta, en el que participa Alfonso Garc\u00eda Valenzuela, <\/span>chief innovation officer<\/span><\/i> en IPG Mediabrands.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tal y como define la <\/span>Branded Content Association<\/span><\/a>, \u201cel branded content es cualquier contenido producido total o parcialmente por una marca, que promueva sus valores y haga que su audiencia, elija comprometerse con ella voluntariamente, gracias a la capacidad de entretenimiento, de informaci\u00f3n y\/o de los valores educacionales de dicho contenido\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para conseguir que una marca pueda triunfar con <\/span>branded content, <\/span><\/i>hay que tener muy en cuenta algunos aspectos. Para Alfonso Garc\u00eda Valenzuela, concretamente, hay una palabra imprescindible\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

\u201cLa palabra clave para que el branded content tenga \u00e9xito es estrategia. Con may\u00fasculas. Esto supone que se hacen una serie de acciones que est\u00e1n encaminadas a un fin determinado, que tengamos un plan y no sea una acci\u00f3n puntual. Es una estrategia de contenidos. Desde el principio tenemos que saber qu\u00e9 hacemos y para qu\u00e9. \u00bfQu\u00e9 queremos aportar para ser relevantes?\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

Un trabajo coordinado<\/span><\/h2>\n

Articular una estrategia de <\/span>branded content<\/span><\/i> no s\u00f3lo depende de generar un contenido atractivo, sino que hay que considerar otros factores como la elecci\u00f3n del canal: \u201cTan importante como producir el contenido es la distribuci\u00f3n. Hay que tenerla elegida desde el principio y que sea acorde con el objetivo marcado\u201d. Y, por supuesto, realizar <\/span>branded content <\/span><\/i>de \u00e9xito<\/span><\/a> implica un trabajo riguroso y coordinado entre los diferentes <\/span>players<\/span><\/i> del sector: agencias, anunciantes y soportes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cuando se conjugan bien todos los factores, se consiguen generar historias como la que hay detr\u00e1s de <\/span>Oso,<\/span><\/i> una pel\u00edcula documental sobre Tous<\/span><\/a> que parte de la idea del icono principal de la marca y que cuenta todo lo que hay detr\u00e1s del origen de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 merece la pena apostar por el <\/span>branded content?\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n

Hay muchas razones por las que compensa incorporar el <\/span>branded content <\/span><\/i>dentro del plan de marketing. Pero, para Garc\u00eda Valenzuela hay una que est\u00e1 por encima de todas:\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

\u201cEl contenido y las historias son herramientas perfectas para conectar de forma m\u00e1s emocional con las personas\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

Adem\u00e1s de esto, el <\/span>branded content<\/span><\/i> ofrece otras ventajas como, por ejemplo:\u00a0<\/span><\/p>\n