{"id":412436,"date":"2021-05-14T00:00:00","date_gmt":"2021-05-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/asi-es-el-presente-y-el-futuro-de-la-data-en-publicidad-digital"},"modified":"2021-05-14T00:00:00","modified_gmt":"2021-05-14T00:00:00","slug":"asi-es-el-presente-y-el-futuro-de-la-data-en-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-es-el-presente-y-el-futuro-de-la-data-en-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Privacidad, estrategias o 5G: todas las claves del uso de data en publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Un mundo sin <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> hoy en d\u00eda es impensable para los publicitarios. Se ha convertido en una herramienta imprescindible para asegurar que el mensaje llega a la persona adecuada y en el momento id\u00f3neo. Precisamente sobre el valor de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">para la industria es de lo que hablamos con Antonio Paj\u00f3n, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Programmatic<\/span><\/i> <i><span style=\"font-weight: 400\">&amp; CS Director<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> en Ogury, en el noveno cap\u00edtulo de <\/span><b><i>Advertising trends <\/i><\/b><b>by Adevinta<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, nuestro podcast dedicado a la publicidad digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero, igual que la publicidad no se entiende sin una audiencia, el uso de <\/span><b><i>data<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">no puede entenderse sin los usuarios y la protecci\u00f3n de su privacidad. Y este es uno de los grandes desaf\u00edos a los que tiene que hacer frente al mercado. En palabras de Antonio Paj\u00f3n:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cLas empresas tecnol\u00f3gicas que tratamos data de usuarios estamos en el punto de mira. Los usuarios est\u00e1n descubriendo <\/span><\/i><b><i>la importancia y el valor<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\"> que tienen sus datos personales y eso est\u00e1 generando mucha pol\u00e9mica. Pero esto en realidad es positivo porque la forma de hacer bien las cosas es que todos entendamos por qu\u00e9 y para qu\u00e9 son importantes los datos, nos impliquemos y nos aseguremos de que est\u00e1n bien gestionados\u201d<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">C\u00f3mo afrontar el reto de la privacidad en la era de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para poder hacer frente al desaf\u00edo de trabajar con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> es imprescindible saber <\/span><b>gestionar adecuadamente la privacidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y, al mismo tiempo, trazar una estrategia id\u00f3nea.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con respecto al primer punto, Antonio Paj\u00f3n considera que el trabajo de la industria publicitaria es seguir invirtiendo esfuerzos en \u201cactuar con <\/span><b>transparencia y pedagog\u00eda<\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u201d ya que esta es la manera de \u201cconvencer a los usuarios finales de todas las bondades que tiene para ellos el tratamiento y procesamiento de sus datos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este sentido, en los pr\u00f3ximos meses, con <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/que-van-a-aportar-las-id-al-mundo-sin-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">la previsible llegada del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">cookieless<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><b>la calidad de la <\/b><b><i>data <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">con la que se trabaja va a ser determinante. Para identificarla hay <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/claves-data-calidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">hay algunas claves<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, como detectar si tiene los atributos necesarios:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Transparencia<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Para ello, hay que valorar tanto su accesibilidad como su usabilidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Persistencia<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Los datos tienen un ciclo de vida limitado por lo que es importante tener en cuenta la antig\u00fcedad de esa <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Obsolescencia. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En relaci\u00f3n con la persistencia, es importante tener en cuenta que hay datos que pueden ser cambiantes como, por ejemplo, la intenci\u00f3n de compra. Por ello, cuanto menos tiempo pase entre la adquisici\u00f3n de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y su uso, mejor.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfQu\u00e9 deben hacer las marcas para trabajar bien la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">M\u00e1s all\u00e1 de la cuesti\u00f3n de la privacidad, integrar bien la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en <\/span><b>la estrategia<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> tambi\u00e9n es necesario para hacer un buen uso de ella:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cCada vez es m\u00e1s importante la elecci\u00f3n de los <\/span><\/i><b><i>datos correctos<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\"> para el fin que estamos buscando. Es vital saber que tu estrategia se basa en unos datos adecuados para alcanzar objetivos\u201d<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para asegurarse la buena elecci\u00f3n de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Antonio Paj\u00f3n apunta <\/span><b>dos recomendaciones <\/b><span style=\"font-weight: 400\">para las marcas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Confiar solo en fuentes fidedignas <\/b><span style=\"font-weight: 400\">de extracci\u00f3n de datos<\/span><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">No todas las fuentes de las que proviene la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">son fiables, independientemente del tama\u00f1o. En ocasiones, una base de datos peque\u00f1a es capaz de ofrecer mejores resultados que otras con grandes cantidades de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Apostar por la <\/b><b><i>data <\/i><\/b><b>propia. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Las bondades de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">first party data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> no son una novedad en el sector. Trabajar con esa informaci\u00f3n recibida directamente de los usuarios permite identificar posibles audiencias en cada segmento y mucho m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Lo que supone la llegada del 5G<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mayor velocidad de carga, crear anuncios que sean experiencias o mejorar las <\/span><b>estrategias B2B<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> son <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/la-revolucion-del-5g-tambien-llega-a-la-publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">algunos cambios que van a llegar con el 5G al mercado publicitario<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Tal y como se\u00f1ala Antonio Paj\u00f3n al respecto:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cEstamos a punto de vivir una de las mayores <\/span><\/i><b><i>revoluciones tecnol\u00f3gicas<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\"> de la historia y a\u00fan nos estamos preparando. El papel que tendr\u00e1 la data y el volumen que se va a generar llegar\u00e1 a alcanzar niveles trascendentales\u201d\u00a0<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con esta gran revoluci\u00f3n habr\u00e1 que repensar las estrategias con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> ya que se va a <\/span><b>democratizar el acceso<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> a los datos y cualquier empresa, independientemente de su tama\u00f1o, podr\u00e1 desarrollar acciones basadas en datos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por lo tanto, el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/actualidad\/data-driven-marketing-que-es-y-por-que-deberia-practicarlo-tu-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">data driven marketing<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> seguir\u00e1 cobrando m\u00e1s peso y para las empresas ser\u00e1 determinante saber aprovechar esta informaci\u00f3n para <\/span><b>extraer <\/b><b><i>insights<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">y llevar a cabo campa\u00f1as que les mantengan cerca de su audiencia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center\"><strong>Escucha el noveno cap\u00edtulo de <em>Advertising trends by Adevinta<\/em>: c\u00f3mo aprovechar la data en publicidad digital<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: center\">S\u00f3lo tienes que hacer\u00a0<em>click\u00a0<\/em>aqu\u00ed para\u00a0<strong>escucharlo en tu plataforma favorita<\/strong>:<\/p>\n<a href=\"https:\/\/bit.ly\/3v5Yh01\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1765519 size-medium\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_spreaker-e1611765330244-300x81.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"81\" data-lazy-loaded=\"true\" \/><\/a>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<a href=\"https:\/\/bit.ly\/3rtCoW5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1765521 size-medium\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_ivoox-300x96.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"96\" data-lazy-loaded=\"true\" \/><\/a>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<a href=\"https:\/\/apple.co\/2PPYNyZ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1765523 size-medium\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_apple-300x56.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"56\" data-lazy-loaded=\"true\" \/><\/a>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<a href=\"https:\/\/bit.ly\/3v7Qr5U\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1765525 size-medium\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_google-300x42.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"42\" data-lazy-loaded=\"true\" \/><\/a>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<a href=\"https:\/\/spoti.fi\/3cipELx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1765527 size-medium\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_spotify-300x90.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"90\" data-lazy-loaded=\"true\" \/><\/a>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Un mundo sin data hoy en d\u00eda es impensable para los publicitarios. 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