{"id":412424,"date":"2021-04-28T00:00:00","date_gmt":"2021-04-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-mejorar-una-campana-de-video-online-con-data-de-calidad"},"modified":"2021-04-28T00:00:00","modified_gmt":"2021-04-28T00:00:00","slug":"como-mejorar-una-campana-de-video-online-con-data-de-calidad","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-mejorar-una-campana-de-video-online-con-data-de-calidad\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo mejorar una campa\u00f1a de v\u00eddeo online con data de calidad"},"content":{"rendered":"

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Equipo de programmatic sales\u00a0<\/strong><\/em>de Adevinta Spain<\/strong><\/p>\n

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El <\/span>formato v\u00eddeo<\/b> cada vez tiene m\u00e1s peso en el mercado publicitario. De hecho, se est\u00e1 convirtiendo en uno de los reyes de la publicidad digital con una inversi\u00f3n de 268 millones en 2020, <\/span>seg\u00fan datos de IAB Spain<\/span><\/a>. Un dato que refleja una realidad en el sector: <\/span>cada vez m\u00e1s anunciantes desarrollan estrategias de v\u00eddeo<\/b> m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras de las grandes plataformas espec\u00edficamente de v\u00eddeo. Cualquier <\/span>site<\/span><\/i> puede cargar un spot que permite al anunciante complementar audiencias, llegar a otras nuevas o conectar en momentos distintos con los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

El valor del v\u00eddeo en publicidad digital sigue creciendo \u2014como lleva haciendo desde que hizo su aparici\u00f3n\u2014, pero la novedad es el camino que ha tomado para hacerlo. Tradicionalmente se ven\u00eda utilizando como complemento en acciones de<\/span> display <\/span><\/i>que se integraban en estrategias de <\/span>branding. <\/span><\/i>Pero, ahora, gracias a la <\/span>publicidad program\u00e1tica <\/b>y la segmentaci\u00f3n con <\/span>data<\/span><\/i>, el v\u00eddeo se ha convertido en un formato con un <\/span>engagement <\/span><\/i>m\u00e1s alto que permite alcanzar m\u00e1s f\u00e1cilmente el nivel de <\/span>performance<\/span><\/i> deseado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Trabajar con este formato es id\u00f3neo para alcanzar objetivos de distintos tipos. Por ejemplo, sirve para hacer <\/span>prospecting<\/i><\/b> porque permite que los productos y la historia cobren vida gracias a la imagen, el sonido y el movimiento atrayendo a los clientes objetivo con un formato m\u00e1s llamativo y eficaz. Por otro lado, tambi\u00e9n se pueden realizar acciones de <\/span>retargeting<\/i><\/b> con v\u00eddeo para llegar a clientes potenciales que ya han interactuado antes con una campa\u00f1a, contenidos o <\/span>landings<\/span><\/i> empleando un formato m\u00e1s atractivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las ventajas del v\u00eddeo?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Que el v\u00eddeo tenga tanto peso dentro de la <\/span>industria publicitaria<\/b> no es casualidad. Este formato tiene numerosas ventajas:\u00a0<\/span><\/p>\n