{"id":412422,"date":"2021-04-28T00:00:00","date_gmt":"2021-04-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/innovacion-y-publicidad-como-mantener-vivas-a-las-marcas"},"modified":"2021-04-28T00:00:00","modified_gmt":"2021-04-28T00:00:00","slug":"innovacion-y-publicidad-como-mantener-vivas-a-las-marcas","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/innovacion-y-publicidad-como-mantener-vivas-a-las-marcas\/","title":{"rendered":"Innovaci\u00f3n y publicidad: c\u00f3mo mantener vivas a las marcas"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Probar acciones novedosas o apostar por otras que sabemos que funcionan porque as\u00ed lo dicen los datos. Este dilema es un <\/span>must<\/span><\/i> en un sector como el de la <\/span>publicidad<\/b>, tan acostumbrado a reinventarse como a medir sus acciones a conciencia para buscar la mejora permanente. La <\/span>innovaci\u00f3n<\/b> es un camino largo que puede aportar mucho a la industria publicitaria y precisamente sobre ello hablamos con \u00c1lvaro Anguita, <\/span>business lead <\/span><\/i>en Reprise (IPG mediabrands) en el octavo cap\u00edtulo de nuestro podcast <\/span>Advertising trends <\/i><\/b>by Adevinta<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

La innovaci\u00f3n, que no necesariamente tiene que ser algo vinculado a grandes proyectos y equipos muy numerosos, implica trabajar desde cero. Es decir, es la antesala de todas las <\/span>pr\u00e1cticas o herramientas<\/b> que, con el tiempo, se han convertido en b\u00e1sicos para la publicidad digital. En palabras de \u00c1lvaro Anguita:<\/span><\/p>\n

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\u201cPara hablar de innovaci\u00f3n tenemos que tener claro que es un camino, nunca una meta. Y para recorrer ese <\/span><\/i>camino<\/i><\/b> debemos saber qu\u00e9 gu\u00edas utilizar: la innovaci\u00f3n tiene muchas posibilidades y hay que saber qu\u00e9 priorizar en cada momento\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

Un camino que en el sector de la publicidad digital tiene su epicentro en el <\/span>ecosistema MarTech<\/b>. Bajo este paraguas se combinan las tecnolog\u00edas del marketing y las herramientas publicitarias para dar pie a la innovaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Diferentes formas de innovar<\/span><\/h2>\n

La innovaci\u00f3n no es algo exclusivo del sector publicitario, sino que se puede realizar en cualquier \u00e1mbito. Pese a esto, s\u00ed que es interesante detenerse en las <\/span>particularidades de este proceso<\/b> aplicado a nuestro ecosistema. Seg\u00fan apunta \u00c1lvaro Anguita:\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u201cApostar por ella (la innovaci\u00f3n), sin lugar a duda, es un gran acierto. Pero, al mismo tiempo, supone un gran esfuerzo. En muchas ocasiones <\/span><\/i>implica a varios departamentos<\/i><\/b> de una misma empresa por lo que intentar avanzar muy r\u00e1pido o empezar proyectos sin una meta clara puede generar frustraci\u00f3n o, incluso, impedir que las cosas lleguen a buen puerto\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

Para evitar la frustraci\u00f3n durante este proceso es clave trabajar con una estrategia previa que sirva de gu\u00eda en el camino. Por ejemplo, desde Reprise, tal y como se\u00f1ala \u00c1lvaro, cuando se elabora un <\/span>plan de medios, <\/b>se recomienda destinar entre un 8 y un 12 % de la inversi\u00f3n a innovar con nuevos formatos o ideas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfY por qu\u00e9 buscar <\/span>nuevas formas de publicidad<\/b> cuando hay datos y experiencias que respaldan las que ya se usan? La respuesta es sencilla: para mantener viva a la marca. En un mundo cargado de impactos publicitarios, de medios y de marcas, conseguir hacer campa\u00f1as efectivas tambi\u00e9n pasa por estar abierto a \u201cprobar cosas nuevas para aprender y para adaptarse\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, uno de los grandes retos para las marcas es \u201csaber elegir bien los proyectos que necesitan en funci\u00f3n de sus objetivos\u201d. No se trata de innovar por innovar sino de utilizar la innovaci\u00f3n como veh\u00edculo para alcanzar unos <\/span>objetivos estrat\u00e9gicos<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un arma frente a los gigantes<\/span><\/h2>\n

Si de algo no cabe duda es de que la innovaci\u00f3n en el sector durante los \u00faltimos a\u00f1os ha estado marcada por la <\/span>digitalizaci\u00f3n<\/b>. Hace unos a\u00f1os, gestos tan naturales hoy en d\u00eda como ver una pel\u00edcula de estreno por <\/span>streaming<\/span><\/i> eran impensables. Y es, precisamente en el sector audiovisual donde nos encontramos con uno de los ejemplos m\u00e1s claros de lo que la innovaci\u00f3n puede conseguir: Netflix.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tal y como relata \u00c1lvaro Anguita en <\/span>advertising trends <\/span><\/i>by Adevinta, en sus inicios, <\/span>Netflix<\/b> propuso a Blockbuster un plan de digitalizaci\u00f3n que rechazaron. El resto es historia: con el tiempo Blockbuster termin\u00f3 perdiendo miles de tiendas hasta tener ya s\u00f3lo una en todo Estados Unidos y Netflix se convirti\u00f3 en lo que es en la actualidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este ejemplo, que tiene la digitalizaci\u00f3n en el centro, no significa que el mundo <\/span>offline <\/span><\/i>haya quedado relegado. Pero s\u00ed que es una buena muestra de c\u00f3mo no existen barreras y que a\u00f1adir la innovaci\u00f3n a una estrategia puede ser la <\/span>clave del \u00e9xito<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Escucha el octavo cap\u00edtulo de Advertising trends by Adevinta<\/em>: innovaci\u00f3n en publicidad digital<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

S\u00f3lo tienes que hacer\u00a0click\u00a0<\/em>aqu\u00ed para escucharlo en tu plataforma favorita<\/strong>:<\/p>\n

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\u00bfConoces la\u00a0newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em>aqu\u00ed<\/em><\/a>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Probar acciones novedosas o apostar por otras que sabemos que funcionan porque as\u00ed lo dicen los datos. Este dilema es un must en un sector como el de la publicidad, tan acostumbrado a reinventarse como a medir sus acciones a conciencia para buscar la mejora permanente. La innovaci\u00f3n es un camino largo que puede […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":212423,"template":"","categories":[],"classification":[145],"culture":[],"class_list":["post-412422","story","type-story","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","classification-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nInnovaci\u00f3n y publicidad: c\u00f3mo mantener vivas a las marcas - Adevinta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/innovacion-y-publicidad-como-mantener-vivas-a-las-marcas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Innovaci\u00f3n y publicidad: c\u00f3mo mantener vivas a las marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"  Probar acciones novedosas o apostar por otras que sabemos que funcionan porque as\u00ed lo dicen los datos. 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