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El <\/span>Top tendencias digitales <\/i><\/b>de IAB Spain<\/b> cada a\u00f1o se convierte en un marco de referencia para conocer cu\u00e1les ser\u00e1n las claves de negocio de la industria publicitaria. Y en <\/span>su edici\u00f3n para este 2021<\/span><\/a> apunta una de las palancas de crecimiento del sector: <\/span>la publicidad nativa<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, los <\/span>native ads<\/i><\/b> se han ido asentando en el ecosistema publicitario digital. <\/span>Sus ventajas<\/span><\/a> est\u00e1n claras: no s\u00f3lo convencen a los usuarios y cumplen sus expectativas, sino que tambi\u00e9n permiten incrementar el recuerdo de marca o la intenci\u00f3n de compra.<\/span><\/p>\n Para seguir cosechando <\/span>buenos resultados<\/b>, la publicidad nativa seguir\u00e1 evolucionando en 2021. Una mejora permanente que, tal y como se\u00f1alan en el <\/span>Top tendencias digitales 2021, <\/span><\/i>tendr\u00e1 siete ejes que van desde la program\u00e1tica a los entornos <\/span>premium <\/span><\/i>pasando por el v\u00eddeo o el audio.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n La combinaci\u00f3n de la <\/span>program\u00e1tica, otra de las palancas de crecimiento del sector<\/span><\/a>, y los <\/span>native ads <\/span><\/i>apunta, no s\u00f3lo a ser clave en 2021, sino a convertirse en uno de los pilares de la <\/span>publicidad digital<\/b>. Tal y como te contamos en <\/span>este post<\/span><\/a>, tiene algunas ventajas de lo m\u00e1s interesantes:\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Una de las m\u00e1ximas de los profesionales en el sector es, o deber\u00eda ser, poner al <\/span>usuario en el centro<\/b>. Desde todos los frentes se avanza de forma permanente en hacer lo m\u00e1s grata posible <\/span>la experiencia de usuarios y clientes<\/span><\/a>. La publicidad nativa da un paso m\u00e1s en este sentido.\u00a0<\/span><\/p>\n Esto se debe a que permite <\/span>afinar m\u00e1s la experiencia digital<\/b> poniendo las preferencias de los usuarios como punto de referencia para conseguir aportarle valor a trav\u00e9s del <\/span>contenido de calidad<\/span><\/a>. Pero tambi\u00e9n ofreci\u00e9ndoles espacios de confianza compartidos por el usuario, la marca y el conjunto de la sociedad para construir una econom\u00eda digital sostenible. Un anuncio nativo se integra de forma natural en el <\/span>site<\/span><\/i>, pero su franqueza al presentarse como la publicidad que realmente es resta ladrillos al muro de la suspicacia.\u00a0<\/span><\/p>\n Como fruto de la importancia del contenido, las empresas tecnol\u00f3gicas van a seguir poniendo el foco en la <\/span>mejora de la moderaci\u00f3n de contenidos<\/b>. En este aspecto, la <\/span>Inteligencia Artificial (IA)<\/b> es una gran ayuda, pero va a requerir del apoyo de las personas.\u00a0<\/span><\/p>\n En muchas ocasiones, pese a que la IA es muy \u00fatil, no tiene capacidad para detectar y entender el contexto o interpretar seg\u00fan que datos. Por ello, <\/span>la moderaci\u00f3n de contenidos va a estar marcada por el factor humano<\/b><\/a>.<\/b><\/p>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, la cantidad de <\/span>data <\/span><\/i>existente ha permitido extraer muchas conclusiones basadas en informaci\u00f3n cuantitativa. Pero, poco a poco, <\/span>se van a ir consolidando KPIS m\u00e1s cualitativos<\/b> que permitan aportar valor tanto al cliente como a la agencia.\u00a0<\/span><\/p>\n El resultado de esta medici\u00f3n va a permitir extraer <\/span>insights<\/span><\/i> vinculados al <\/span>engagement <\/span><\/i>que genera el contenido y que permitir\u00e1 justificar <\/span>el retorno que generan las acciones<\/b> con publicidad nativa.\u00a0<\/span><\/p>\n El <\/span>audio <\/b>online<\/i><\/b><\/a> se ha ganado un merecido hueco en el entorno publicitario. Adem\u00e1s, en los pr\u00f3ximos meses continuar\u00e1 su crecimiento, tambi\u00e9n vinculado con la publicidad nativa a trav\u00e9s de formatos como los podcasts.\u00a0<\/span><\/p>\n Por su parte, el <\/span>v\u00eddeo <\/b>online<\/i><\/b> tambi\u00e9n va a seguir evolucionando de la mano de la publicidad nativa. El buen funcionamiento de este formato estar\u00e1 vinculado a<\/span> mejoras tecnol\u00f3gicas como el 5G<\/b><\/a> que permiten al usuario consumir contenido en v\u00eddeo en cualquier lugar y disfrutar de su capacidad para contar historias.<\/span><\/p>\n Proteger el entorno en el que el usuario visualiza una campa\u00f1a ha sido uno de los grandes retos de los publicitarios en los \u00faltimos a\u00f1os. Primero lleg\u00f3 <\/span>la <\/b>brand safety<\/i><\/b><\/a> y, tiempo despu\u00e9s, <\/span>el <\/b>brand care<\/i><\/b><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n Todo ello con el objetivo de conseguir que un anuncio siempre se vea d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se tiene que ver y evitar que un <\/span>fallo de contexto<\/b> desvirt\u00fae la campa\u00f1a. La b\u00fasqueda de entornos de calidad y que generen confianza al usuario marcar\u00e1n a la publicidad nativa en 2021. Los entornos <\/span>premium<\/span><\/i> existen y todos sabemos cu\u00e1les son.\u00a0<\/span><\/p>\nProgram\u00e1tica y nativa, una publicidad de presente y futuro<\/span><\/h2>\n
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User centric approach <\/span><\/i>y <\/span>customer trust<\/span><\/i><\/h2>\n
El factor humano en la moderaci\u00f3n de los contenidos<\/span><\/h2>\n
Medir la calidad y no s\u00f3lo la cantidad<\/span><\/h2>\n
El audio y el v\u00eddeo tambi\u00e9n ser\u00e1n nativos<\/span><\/h2>\n
La confianza del entorno merece una medalla\u00a0<\/span><\/h2>\n
La interactividad y la personalizaci\u00f3n, herramientas del <\/span>engagement<\/span><\/i><\/h2>\n