En este sentido, el descenso del 3,8 % de la <\/span>inversi\u00f3n en publicidad digital<\/b> con respecto a 2019 hay que interpretarlo en relaci\u00f3n con el retroceso del conjunto de la econom\u00eda espa\u00f1ola: el PIB cay\u00f3 un 11 %. Incluso, dentro del propio sector publicitario, el segmento digital tiene un comportamiento mucho m\u00e1s s\u00f3lido que el resto: la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n y en radio cay\u00f3 un 18,4 % y 22,9 % respectivamente; en exterior y dominicales se redujo a la mitad.\u00a0<\/span><\/p>\n As\u00ed es c\u00f3mo podemos hablar de <\/span>entereza<\/b> del sector ante el frenazo econ\u00f3mico provocado por la pandemia. Mantenerse por encima de los 3.000 millones de inversi\u00f3n \u2014concretamente 3.029,5 millones\u2014 supone adem\u00e1s un refuerzo motivador.\u00a0<\/span><\/p>\n Si la comparativa se hace entre semestres, durante el primero, la ca\u00edda de la inversi\u00f3n era de un 16,9 % con respecto a 2019. Sin embargo, esta tendencia cambi\u00f3 de manera dr\u00e1stica durante <\/span>el segundo semestre<\/b> con un <\/span>crecimiento<\/b> del 9,6 % de la inversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con el mismo periodo del a\u00f1o anterior.\u00a0<\/span><\/p>\n Fuente: IAB Spain<\/span><\/i><\/p>\n Sobre el total, es en <\/span>search<\/i><\/b> donde se acumula un mayor volumen de inversi\u00f3n (32,3 %). Seguidamente, las \u00e1reas con mayor peso son <\/span>display<\/i><\/b> (sin redes sociales), con un 29,4 % de la inversi\u00f3n; y las <\/span>redes sociales<\/b>, con un 27,6 %.\u00a0<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s, pese a que ocupen parcelas minoritarias en el total de la inversi\u00f3n, cabe destacar el auge de la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b><\/a> y del <\/span>audio digital<\/span><\/a>. La primera crece un 35,3 % con respecto a 2019 y alcanza los 6,1 millones de inversi\u00f3n. Por su parte, el <\/span>audio <\/b>online<\/i><\/b> crece un 7,6 % en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.\u00a0<\/span><\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de conocer las grandes cifras del sector, el <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales <\/span><\/i>de IAB Spain permite ver <\/span>c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando la industria<\/b> y cu\u00e1les son las principales palancas de cambio.\u00a0<\/span><\/p>\n Por lo que se refiere al <\/span>search<\/i><\/b>, la primera \u00e1rea en volumen de inversi\u00f3n, mantiene su liderazgo. Esta situaci\u00f3n en 2020 se ha visto favorecida por la ca\u00edda de otros mercados orientados al <\/span>branding<\/span><\/i> y, tambi\u00e9n, gracias a su capacidad para generar <\/span>leads<\/span><\/i> y obtener buenos resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n Por su parte, dentro del <\/span>display<\/i><\/b>, la venta <\/span>program\u00e1tica<\/b> va a seguir ganando importancia, especialmente dentro del <\/span>display non-video<\/span><\/i>, que es la disciplina m\u00e1s preparada para este modelo de compraventa de publicidad digital.\u00a0<\/span><\/p>\n Las <\/span>redes sociales<\/b>, por su parte, pese a lo complicado de 2020 por la pandemia, han experimentado un crecimiento del 2 %. Un dato que muestra el tir\u00f3n de estas plataformas entre los anunciantes.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/s3-eu-west-1.amazonaws.com\/adevinta-website-pre\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/30105005\/Imagen-1-8.png\")
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