{"id":412409,"date":"2021-04-27T00:00:00","date_gmt":"2021-04-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/branded-content-de-exito-larios-y-fotocasa-impulsan-juntos-una-vida-mas-mediterranea"},"modified":"2021-04-27T00:00:00","modified_gmt":"2021-04-27T00:00:00","slug":"branded-content-de-exito-larios-y-fotocasa-impulsan-juntos-una-vida-mas-mediterranea","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/branded-content-de-exito-larios-y-fotocasa-impulsan-juntos-una-vida-mas-mediterranea\/","title":{"rendered":"Branded content de \u00e9xito: Larios y Fotocasa impulsan juntos una vida m\u00e1s mediterr\u00e1nea"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><em>Desc\u00e1rgate <a href=\"https:\/\/s3-eu-west-1.amazonaws.com\/adevinta-website-pre\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/30171417\/Caso-Exito-01_Fotocasa_Larios.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>aqu\u00ed<\/strong><\/a>\u00a0el caso de \u00e9xito completo.\u00a0<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tres amigos y una casa frente al mar. En este escenario de pandemia y hartazgo urbano, la propuesta de <\/span><b>Larios<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> resultaba apetecible por s\u00ed misma. Pero hab\u00eda que trasladarla, hacer que el p\u00fablico llegase a ella. Y eso es lo que se hizo a trav\u00e9s de una campa\u00f1a de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> en <\/span><b>Fotocasa<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que ha resultado un gran caso de \u00e9xito.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfY por qu\u00e9 no lo haces? Larios Navidad 2020\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CoU5uP-ppLM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La campa\u00f1a se art\u00edculo a trav\u00e9s del propio blog del portal inmobiliario y una adecuada difusi\u00f3n en sus <\/span><b>redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">El esp\u00edritu \u201cmediterr\u00e1neo\u201d de la campa\u00f1a<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El a\u00f1o 2020, en el que aprendimos que un virus pod\u00eda cambiarlo todo, estaba llegando a su fin. Y Larios, la marca malague\u00f1a de ginebra, <\/span><a href=\"https:\/\/www.lariosgin.es\/recupera-tu-espiritu-mediterraneo?utm_source=FOTOCASA&amp;utm_medium=CONTENT&amp;utm_campaign=LARIOS_BRANDING&amp;utm_content=RON_ROS_25-45&amp;utm_term=BrandedContent_1x1_201124_GINLARIOS_1X1_MASTER_ET_CONTENT\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">lanzaba una <\/span><b>campa\u00f1a de publicidad<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> poniendo en valor su esp\u00edritu mediterr\u00e1neo. Su invitaci\u00f3n era m\u00e1s que sugerente: disfrutemos m\u00e1s y mejor; vivamos m\u00e1s despacio y m\u00e1s intensamente; y busquemos el mar, el aire fresco y los espacios abiertos. <\/span><b>\u201c\u00bfPor qu\u00e9 no lo haces?\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> era la pregunta clave.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tras tantos meses de pandemia \u2014algunos de ellos sin apenas salir de casa\u2014 qui\u00e9n no querr\u00eda hacerlo. Si, adem\u00e1s, la expansi\u00f3n del teletrabajo ahora permite a mucha m\u00e1s gente desempe\u00f1ar sus tareas desde cualquier lugar, el momento era el m\u00e1s oportuno. Pero como empezar de cero no siempre es f\u00e1cil, Larios pon\u00eda sobre la mesa un concurso en el que ofrec\u00eda 10.000 euros al ganador para que pudiese irse con dos amigos a <\/span><b>una casa en el Mediterr\u00e1neo<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La campa\u00f1a se desarroll\u00f3 a trav\u00e9s de los propios canales de la marca y de acciones de <\/span><b><i>branded content<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en diferentes medios. Pero, \u00bfqu\u00e9 pinta Fotocasa en todo esto?<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Llevar el mensaje y que la audiencia lo haga suyo<\/span><\/h2>\n<p><b>Fotocasa<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> fue uno de esos soportes elegidos. A su favor contaba con varias ventajas:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Una audiencia en el <\/span><b>rango de edad<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> adecuado: la b\u00fasqueda de vivienda se concentra principalmente en los rangos de edad de j\u00f3venes adultos (de 25 a 44 a\u00f1os).\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Afinidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: si hay algo que les interesa a los lectores del blog de Fotocasa son los temas de vivienda y hogar. Y la oferta de Larios giraba en torno a d\u00f3nde y con qui\u00e9n vivir.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>El tipo de comunicaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: el blog de Fotocasa est\u00e1 dirigido a particulares interesados en las citadas cuestiones de vivienda y hogar. Pero el tono desenfadado, cercano y solvente permit\u00edan una alineaci\u00f3n perfecta entre lo que Larios quer\u00eda transmitir y el tipo de comunicaci\u00f3n que los lectores esperan de Fotocasa.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A partir de ah\u00ed, la campa\u00f1a se articul\u00f3 en Fotocasa con <\/span><b>la publicaci\u00f3n de tres posts<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (uno por semana) en los que se abordaba la propuesta de Larios desde diferentes perspectivas. As\u00ed, la primera entrada se centraba en c\u00f3mo la pandemia ha tra\u00eddo una mayor <\/span><a href=\"https:\/\/www.fotocasa.es\/blog\/inspiracion\/una-casa-para-teletrabajar-con-vistas-al-mediterraneo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">implantaci\u00f3n del teletrabajo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y las derivadas residenciales de este cambio. La segunda, en <\/span><a href=\"https:\/\/www.fotocasa.es\/blog\/inspiracion\/cinco-razones-para-vivir-frente-al-mediterraneo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">las ventajas de residir frente al Mediterr\u00e1neo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, poniendo en valor los atributos vitales con los que Larios se identifica. El tercer y \u00faltimo post aprovechaba la oportunidad del calendario para incluir una casa frente al mar entre <\/span><a href=\"https:\/\/www.fotocasa.es\/blog\/inspiracion\/propositos-para-2021-una-nueva-casa-frente-al-mar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">los prop\u00f3sitos para 2021<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero, adem\u00e1s de publicar las piezas, hab\u00eda que conseguir <\/span><b>atraer tr\u00e1fico<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> hasta ellas y eso se logr\u00f3 con la combinaci\u00f3n de los diferentes canales de los que dispone Fotocasa: dos piezas espec\u00edficas para cada uno de sus perfiles en <\/span><b>redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (Twitter, Facebook e Instagram), <\/span><b>autopromoci\u00f3n<\/b> <i><span style=\"font-weight: 400\">display<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> en los portales de Adevinta y, sobre todo, <\/span><b>la <\/b><b><i>newsletter<\/i><\/b><b> de Fotocasa<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, que se env\u00eda dos veces por semana, cuenta con 300.000 usuarios suscritos y es una inmensa fuente de tr\u00e1fico.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El mensaje se adapt\u00f3 para cada formato con el objetivo de que se ajustase de forma natural en <\/span><b>el discurso y el tono<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que Fotocasa mantiene en cada uno de esos canales para que la audiencia lo hiciese suyo. Y, como demuestran los datos, funcion\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Branded content de \u00e9xito: Larios y Fotocasa impulsan juntos una vida m\u00e1s mediterr\u00e1nea\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6eXRvTJDQak?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<p style=\"text-align: left\"><em><strong>Descubre todas las claves del caso de \u00e9xito en este v\u00eddeo.<\/strong><\/em><\/p>\n<h2>\u00a0<\/h2>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Y los resultados acompa\u00f1an<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Gracias al trabajo conjunto del equipo de Adevinta, la marca y el equipo de de planificaci\u00f3n de la agencia (Wink), se alcanzaron los objetivos que se hab\u00edan fijado la campa\u00f1a. La primera variable que se analizaba era el <\/span><b>coste por visita<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (CPV), un KPI en el que se cumpli\u00f3 con creces ya que se logr\u00f3 que fuese la mitad del que inicialmente se hab\u00eda fijado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La segunda cuesti\u00f3n era una <\/span><b>permanencia<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> superior a la de otros soportes que participaban en la campa\u00f1a; que los lectores lo vieran y dedicaran un tiempo a la lectura de ese contenido. Y tambi\u00e9n en este aspecto se alcanzaron y superaron los objetivos fijados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero, m\u00e1s all\u00e1 de las cuestiones puramente cuantitativas \u2014por m\u00e1s que los profesionales de la publicidad las necesitemos para saber si lo que va bien y lo que no\u2014, <\/span><b>el objetivo \u00faltimo<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de esta campa\u00f1a de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> se logr\u00f3 a la perfecci\u00f3n: Fotocasa fue el puente necesario entre esos buscadores de vitalismo mediterr\u00e1neo y la propuesta que Larios quer\u00eda hacerles llegar. Un aut\u00e9ntico caso de \u00e9xito.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Desc\u00e1rgate <a href=\"https:\/\/s3-eu-west-1.amazonaws.com\/adevinta-website-pre\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/30171417\/Caso-Exito-01_Fotocasa_Larios.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>aqu\u00ed<\/strong><\/a>\u00a0el caso de \u00e9xito completo.\u00a0<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Desc\u00e1rgate aqu\u00ed\u00a0el caso de \u00e9xito completo.\u00a0 &nbsp; Tres amigos y una casa frente al mar. 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