{"id":412404,"date":"2024-09-03T10:03:00","date_gmt":"2024-09-03T08:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/programatica-y-native-presente-y-futuro-de-la-publicidad-digital"},"modified":"2024-09-24T10:10:25","modified_gmt":"2024-09-24T08:10:25","slug":"programatica-y-native-presente-y-futuro-de-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/programatica-y-native-presente-y-futuro-de-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Program\u00e1tica y native: presente y futuro de la publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p>Los t\u00e9rminos <strong>program\u00e1tica <\/strong>y <strong>publicidad nativa <\/strong>sean, probablemente, dos de los m\u00e1s utilizados en el sector en los \u00faltimos a\u00f1os. Algo que no es para nada sorprendente ya que ambas tienen un gran n\u00famero de ventajas que las convierten en una opci\u00f3n m\u00e1s que interesante. Unos beneficios que se multiplican cuando se combinan. Y es que, la <strong>publicidad program\u00e1tica nativa<\/strong> ha llegado para quedarse.<\/p>\n<p>Para entender la pertinencia de esta combinaci\u00f3n resulta interesante ir al origen.Por un lado, la\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/publicidad-programatica-actores-intervienen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad program\u00e1tica<\/a> es uno de los pilares de la publicidad digital actual.\u00a0Se caracteriza por todas las posibilidades que ofrece para\u00a0<strong>configurar una campa\u00f1a<\/strong>, la capacidad de negociaci\u00f3n y mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p>Por otro lado, la\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/formatos-nativos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad nativa<\/a> se caracteriza por una buena integraci\u00f3n en el entorno. Gracias a esto consigue cumplir con las expectativas de los usuarios\u00a0<strong>e incrementa la intenci\u00f3n de compra o el recuerdo de la marca<\/strong>.<\/p>\n<p>Y, cuando se juntan las dos, es cuando brota la\u00a0<strong>publicidad program\u00e1tica nativa.<\/strong>\u00a0Una tendencia cada vez m\u00e1s asentada en el sector que puede ayudar a mejorar los resultados de una campa\u00f1a. Tal y como se\u00f1ala Kenneth L\u00f3pez, <em>sales director Europe\u00a0<\/em>en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zemanta.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zemanta-Outbrain<\/a>,\u00a0en <em>Advertising trends by <\/em>Adevinta:<\/p>\n<blockquote><p><em>\u201cLa program\u00e1tica no es novedosa en el sentido de que ya se viene utilizando hace tiempo en formatos display. Lo que s\u00ed es una revoluci\u00f3n entre native. La diferencia entre estos formatos es que el valor de una creatividad nativa es que est\u00e1 totalmente integrada en el contenido del publisher y no interrumpe la navegaci\u00f3n\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n<iframe title=\"Spotify Embed: Todo lo que se puede hacer combinando native y program\u00e1tica\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5Wd5TXb9GGoMDvN7c9tPl3?si=18d528ccb44c4bbe&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<h2>Ventajas de la publicidad program\u00e1tica nativa<\/h2>\n<p>La publicidad program\u00e1tica nativa tiene numerosas ventajas. Algunas de ellas las se\u00f1alan desde\u00a0<a href=\"https:\/\/bloges.taboola.com\/que-es-la-publicidad-nativa-programatica-consigue-que-tus-anuncios-nativos-sean-mas-efectivos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Taboola<\/strong><\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mayor relevancia para los usuarios.<\/strong>\u00a0La buena adaptaci\u00f3n de la publicidad nativa y la capacidad de segmentaci\u00f3n de la program\u00e1tica da lugar a anuncios muy adaptados a lo que el usuario quiere ver.<\/li>\n<li><strong>La compra de medios es m\u00e1s eficiente.\u00a0<\/strong>La automatizaci\u00f3n con el uso de <a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-generativa-que-es-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">inteligencia artificial<\/a> para definir la ubicaci\u00f3n de los anuncios y la realizaci\u00f3n de ofertas en tiempo real permite llegar mejor al p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<li><strong>M\u00e1s flexibilidad para modificar la apariencia y posicionamiento.\u00a0<\/strong>Esto implica una mayor capacidad de adaptaci\u00f3n a diferentes dispositivos o canales con un recorrido muy amplio como el de un\u00a0<em>smartphone<\/em>.<\/li>\n<li><strong>Mayor personalizaci\u00f3n y mejor ubicaci\u00f3n.\u00a0<\/strong>Estas dos caracter\u00edsticas consiguen impactar en un momento en el que el usuario est\u00e1 m\u00e1s predispuesto a nuevas experiencias y a descubrir el contenido del anuncio.<\/li>\n<li><strong>Buena integraci\u00f3n.\u00a0<\/strong>Se integra bien con el contenido del\u00a0<em>site\u00a0<\/em>y, por tanto, se incrementa su alcance.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Mejorar el\u00a0<em>engagement,\u00a0<\/em>un aspecto clave de la program\u00e1tica nativa<\/h2>\n<p>La <strong>publicidad nativa<\/strong> est\u00e1 cada vez m\u00e1s personalizada. Esto implica que se consiga una\u00a0<strong>experiencia m\u00e1s atractiva<\/strong>\u00a0para el usuario. Y, por tanto, se pueda obtener un mejor\u00a0<strong><em>engagement<\/em>.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>En palabras de\u00a0<strong>Kenneth L\u00f3pez<\/strong>:<\/p>\n<blockquote><p><em>\u201cLas plataformas de display se basan en m\u00e9tricas de visibilidad mientras que en el mundo de la program\u00e1tica nativa estamos optimizando hacia el engagement. Este factor es clave para nosotros porque realmente est\u00e1 impulsando su crecimiento en la industria ya que los anunciantes se est\u00e1n focalizando en KPIS de engagement\u201d\u00a0<\/em><\/p><\/blockquote>\n<h2>La singularidad de la program\u00e1tica nativa<\/h2>\n<p>Pero, para conseguir impulsar el <em>engagement <\/em>con la publicidad program\u00e1tica nativa es recomendable tener en cuenta algunas <strong>buenas pr\u00e1cticas<\/strong>. Esto pasa, por ejemplo, por poner el foco en hacer una buena optimizaci\u00f3n en todos los dispositivos. Asimismo, la transparencia o cuidar los formatos y la segmentaci\u00f3n tambi\u00e9n son cuestiones clave.<\/p>\n<p>As\u00ed, tal y como sucede con cualquier innovaci\u00f3n, adaptarse a ella requiere de un esfuerzo de adaptaci\u00f3n y de concienciaci\u00f3n. Y eso es precisamente en lo que insiste Kenneth L\u00f3pez a la hora de hablar de\u00a0<strong><em>best practices\u00a0<\/em>en publicidad program\u00e1tica nativa<\/strong>.<\/p>\n<p>Seg\u00fan apunta el\u00a0<em>sales director Europe\u00a0<\/em>de Zemanta-Outbrain, \u201chay anunciantes que a\u00fan creen que una\u00a0<strong>publicidad\u00a0<em>display<\/em><\/strong>\u00a0se puede trasladar a\u00a0<em>native\u00a0<\/em>y eso no funciona\u201d. Lo que s\u00ed es importante es entender que \u201ces \u00fanica en su sistema\u201d y, por tanto, para poder beneficiarse de todas sus ventajas hay que trabajarla de manera espec\u00edfica y entendiendo sus particularidades.<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los t\u00e9rminos program\u00e1tica y publicidad nativa sean, probablemente, dos de los m\u00e1s utilizados en el sector en los \u00faltimos a\u00f1os. 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