{"id":412401,"date":"2021-02-20T00:00:00","date_gmt":"2021-02-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/comprar-desde-la-television-asi-es-la-tv-commerce"},"modified":"2021-02-20T00:00:00","modified_gmt":"2021-02-20T00:00:00","slug":"comprar-desde-la-television-asi-es-la-tv-commerce","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/comprar-desde-la-television-asi-es-la-tv-commerce\/","title":{"rendered":"Comprar desde la televisi\u00f3n: as\u00ed es la TV-Commerce"},"content":{"rendered":"

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El auge de la televisi\u00f3n conectada<\/span> y todas las posibilidades que ofrece est\u00e1 dando pie al desarrollo de una nueva forma de entender el comercio electr\u00f3nico y, por tanto, la publicidad en televisi\u00f3n. Se trata de la <\/span>TV<\/b>-Commerce<\/i><\/b> o <\/span>T-Commerce<\/span><\/i>, un emergente canal de venta y, tambi\u00e9n, un reto m\u00e1s para la industria publicitaria.\u00a0<\/span><\/p>\n

La televisi\u00f3n conectada no es algo reciente, teniendo en cuenta el vertiginoso ritmo de cambio de la sociedad actual. De hecho, ya en 2019, el <\/span>Estudio de TV conectada <\/span><\/i>realizado por IAB Spain<\/span><\/a>, apuntaba que un 57,5 % de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola ya ten\u00eda en su hogar una <\/span>smart TV<\/i><\/b>.<\/span><\/i> El dispositivo ya est\u00e1, por tanto, firmemente asentado en nuestro d\u00eda a d\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, en los \u00faltimos meses <\/span>el crecimiento de los <\/span>e-commerce <\/span><\/i>se ha acelerado<\/span><\/a> como consecuencia de los cambios en los <\/span>h\u00e1bitos de consumo<\/b> que ha tra\u00eddo la pandemia. Un crecimiento que este 2021 traer\u00e1 asociadas algunas tendencias como las mejoras log\u00edsticas o las facilidades de pago.\u00a0<\/span><\/p>\n

La uni\u00f3n de estas dos grandes tendencias, comercio electr\u00f3nico y televisiones conectadas, conduce directamente a la posibilidad de comprar directamente desde la gran pantalla. Por eso la TV<\/span>-Commerce<\/span><\/i> ya est\u00e1 en el punto de vista de los publicitarios. De hecho, el <\/span>Estudio de TV conectada<\/span><\/i> de IAB Spain en 2019 ya pon\u00eda de manifiesto que el 9,2 % de los profesionales ya estaba experimentando con un <\/span>modelo publicitario<\/b> orientado a lograr ventas directamente en este canal<\/span>.<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

No estamos hablando en abstracto: estos avances se plasman en proyectos concretos como el <\/span>reciente lanzamiento por parte de Movistar + de una plataforma para realizar compras desde el televisor<\/span><\/a>. Un modelo de venta adaptado para que cualquier empresa pueda \u201cdisponer de su propia tienda <\/span>online <\/span><\/i>y ofrecer a los usuarios de la plataforma una nueva experiencia de <\/span>compra sencilla y segura<\/b> a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los retos para impulsar el desarrollo del <\/span>TV-Commerce<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/h2>\n

M\u00e1s all\u00e1 del desarrollo de las tecnolog\u00edas necesarias para implantar la TV<\/span>-Commerce<\/span><\/i>, <\/span>la industria publicitaria<\/b> se encuentra ante la aparici\u00f3n de una nueva forma de interactuar con la audiencia. Un nuevo paradigma que supone hacer frente a algunos retos:\u00a0<\/span><\/p>\n