{"id":412397,"date":"2021-02-15T00:00:00","date_gmt":"2021-02-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/estas-son-las-tendencias-en-publicidad-programatica-para-2021"},"modified":"2021-02-15T00:00:00","modified_gmt":"2021-02-15T00:00:00","slug":"estas-son-las-tendencias-en-publicidad-programatica-para-2021","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/estas-son-las-tendencias-en-publicidad-programatica-para-2021\/","title":{"rendered":"7+1: estas son las tendencias en publicidad program\u00e1tica para 2021"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El arranque del a\u00f1o es el momento adecuado para mirar hacia delante, para prever la evoluci\u00f3n del mercado publicitario y para anticiparse a las necesidades inmediatas. El recientemente publicado <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/se-presenta-el-top-tendencias-digitales-2021-de-iab-spain-patrocinado-por-adevinta-spain\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b><i>Top tendencias digitales 2021<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">de IAB Spain, patrocinado por Adevinta Spain<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">es una buena herramienta para hacerlo, ya que recoge las principales claves de negocio del sector de la publicidad digital para los pr\u00f3ximos meses. Y una de ellas, como ya viene siendo habitual en los \u00faltimos a\u00f1os, es la <\/span><b>program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Top tendencias digitales <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">haga foco en la publicidad program\u00e1tica no es casualidad. De hecho, <\/span><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/all-news\/iab-europe-releases-new-programmatic-advertising-research-to-reveal-market-size-drivers-and-barriers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">seg\u00fan datos de IAB Europe<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>el 77 % de la publicidad <\/b><b><i>display<\/i><\/b><b> en Europa ya es program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1766360 aligncenter\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Imagen-1-7.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"384\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como ya hemos hablado en otras ocasiones <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">en este blog<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, esta modalidad de <\/span><b>compraventa de publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tiene numerosas ventajas: gesti\u00f3n y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">reporting <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">en tiempo real, segmentaci\u00f3n seg\u00fan el comportamiento u optimizaci\u00f3n permanente son algunas de ellas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Siete tendencias para la publicidad program\u00e1tica en 2021<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que la program\u00e1tica siga haciendo las delicias de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">players <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">del sector, requiere de una <\/span><b>evoluci\u00f3n continuada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, adaptaci\u00f3n a nuevos formatos, mejora tecnol\u00f3gica\u2026 Su potencial ya est\u00e1 m\u00e1s que demostrado, pero eso no significa que est\u00e9 todo resuelto y hay l\u00edneas de trabajo en las que seguir trabajando. En concreto, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Top tendencias digitales 2021 <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">se\u00f1ala estas siete:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>La publicidad program\u00e1tica omnicanal. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Llegar al usuario independientemente de si est\u00e1 en entornos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">u <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">offline<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> depender\u00e1 del desarrollo de m\u00e1s canales program\u00e1ticos que permitan optimizar m\u00e1s las campa\u00f1as y valorar su rendimiento.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>M\u00e1s eficiencia y mayor adaptaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El trabajo con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/analitica-en-tiempo-real-estrategia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">anal\u00edtica en tiempo real<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> facilitan una mejor personalizaci\u00f3n y contextualizaci\u00f3n de las campa\u00f1as. Buscar la eficiencia \u2014que pasa por la verificaci\u00f3n de anuncios y la correcta atribuci\u00f3n <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">offline<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u2014es la primera piedra para adaptarse al usuario y, si se consigue ese objetivo, la program\u00e1tica despertar\u00e1 cada vez m\u00e1s el inter\u00e9s de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">players <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">del sector.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Nuevos formatos como el audio <\/b><b><i>online<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La aparici\u00f3n de nuevos formatos est\u00e1 a la orden del d\u00eda. El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/por-que-el-audio-online-va-a-ser-clave-para-el-sector-publicitario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">audio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> o el v\u00eddeo cada vez est\u00e1n m\u00e1s adaptados a los entornos program\u00e1ticos, con todo lo que ello supone.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Utilizar la Inteligencia Artificial para optimizar campa\u00f1as.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Cada vez se intentan optimizar m\u00e1s variables en las campa\u00f1as con program\u00e1tica. Por ello, implementar herramientas que apliquen la IA es necesario para poder realizar este trabajo con \u00e9xito.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>La revoluci\u00f3n del <\/b><b><i>cookieless<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Si se cumplen las previsiones, 2021 ser\u00e1 el a\u00f1o del <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/first-party-data-o-como-superar-el-final-de-las-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">cambio hacia un mundo sin <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Esto supondr\u00e1 que se limitar\u00e1 el uso de las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">third-party cookies<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y, con ello, muchas campa\u00f1as que las utilizan dejar\u00e1n de ser v\u00e1lidas. Por este motivo, <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/como-aportar-valor-al-anunciante-gracias-a-la-data\/#:~:text=En%20Adevinta%20se%20trabaja%20con,trav%C3%A9s%20del%20login%20de%20usuario).\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">impulsar el trabajo con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de calidad<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">logins <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de los usuarios ser\u00e1n m\u00e1s determinantes que nunca.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>La publicidad exterior y la televisi\u00f3n conectada. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad program\u00e1tica avanza progresivamente en nuevos espacios<\/span><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Si contin\u00faa creciendo como lo ha venido haciendo en los \u00faltimos a\u00f1os, conseguir\u00e1 integrarse en todos los medios publicitarios. Muestra de ello es <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">el <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/el-gran-salto-adelante-de-la-publicidad-exterior-gracias-a-la-digitalizacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Digital Out Of Home<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (DOOH)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> o su adaptaci\u00f3n a las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/el-futuro-de-los-anuncios-de-television-pasa-por-la-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Smart TVs<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Los <\/b><b><i>wearables <\/i><\/b><b>iniciar\u00e1n su conversi\u00f3n a la program\u00e1tica. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Esta adaptaci\u00f3n a nuevos dispositivos y formatos de la publicidad program\u00e1tica tambi\u00e9n va a llegar a los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">wearables<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, especialmente interesantes por el conocimiento del usuario que ofrecen.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Sumando tendencias: program\u00e1tica y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">native ads<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de todas estas tendencias, hay una uni\u00f3n que no se puede perder de vista en 2021: la de la publicidad program\u00e1tica con <\/span><b>los <\/b><b><i>native ads<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Precisamente, este es el hilo conductor del s\u00e9ptimo cap\u00edtulo del podcast <\/span><b><i>Advertising Trends by Adevinta<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que cuenta con la participaci\u00f3n de Kenneth L\u00f3pez, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">sales director Europe <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">en Zemanta-Outbrain.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que esta combinaci\u00f3n perfecta se est\u00e9 convirtiendo en una realidad no es de extra\u00f1ar teniendo en cuenta la suma de ventajas que ofrecen. Por un lado, la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/claves-buena-publicidad-nativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">publicidad nativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> permite obtener mejores resultados cuidando <\/span><b>el usuario, el contexto y la marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Y, por otro lado, la publicidad program\u00e1tica ayuda a conseguir que los anuncios lleguen all\u00ed donde son realmente efectivos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed que, la suma de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">native ads <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y la program\u00e1tica est\u00e1 llamada a dar grandes alegr\u00edas a la <\/span><b>industria publicitaria<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en los pr\u00f3ximos meses.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; El arranque del a\u00f1o es el momento adecuado para mirar hacia delante, para prever la evoluci\u00f3n del mercado publicitario y para anticiparse a las necesidades inmediatas. 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