{"id":412394,"date":"2024-02-12T09:47:00","date_gmt":"2024-02-12T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-el-trabajo-de-anunciantes-agencias-y-soportes-puede-mejorar-la-viewability"},"modified":"2024-09-20T11:45:57","modified_gmt":"2024-09-20T09:45:57","slug":"como-el-trabajo-de-anunciantes-agencias-y-soportes-puede-mejorar-la-viewability","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-el-trabajo-de-anunciantes-agencias-y-soportes-puede-mejorar-la-viewability\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo el trabajo de anunciantes, agencias y soportes puede mejorar la viewability de una campa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<p>Todas las <strong>campa\u00f1as de publicidad <\/strong>tienen siempre un objetivo com\u00fan: ser vistas. Para alcanzar cualquier objetivo posterior, lo primero que tiene que suceder es que un usuario vea el anuncio. Por eso, la <strong><em>ad viewability<\/em><\/strong> es una de esas m\u00e9tricas que viven de manera permanente en la mente de los publicitarios.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 es exactamente la <strong><em>viewability <\/em><\/strong>o <strong><em>ad viewability<\/em><\/strong>? Tal y como ya te contamos en <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/medir-viewability\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">este post<\/a>, es la ratio entre las impresiones visibles y las medibles. Las primeras son las que cumplen una serie de est\u00e1ndares marcados por la industria para ser consideradas como tales. Los par\u00e1metros que se tienen en cuenta aqu\u00ed son el porcentaje de p\u00edxeles presentados sobre el total del anuncio y el tiempo de permanencia en pantalla.<\/p>\n<p>Por su parte, <strong>las impresiones medibles en <em>ad viewability<\/em><\/strong> son aquellas que cumplen las condiciones para ser auditadas por su visibilidad. Y esto es as\u00ed independientemente de la tecnolog\u00eda de medici\u00f3n que se vaya a usar.<\/p>\n<p>Aparte de estas, cuando se habla de <em>ad viewability <\/em>tambi\u00e9n hay que tener en cuenta las <strong>impresiones lanzadas o emitidas. <\/strong>Son aquellas que se producen cuando un usuario visita una p\u00e1gina. El soporte, al detectar esa visita, solicita al servidor de publicidad un anuncio. Posteriormente, el <em>publisher <\/em>lo emite y guarda un registro de este impacto. Por otro lado, \u00a0tambi\u00e9n hay que tener presentes las <strong>impresiones servidas<\/strong>. Estas son las que se producen cuando el anuncio llega al soporte y comienza a servirse en el navegado.<\/p>\n<h2>Ventajas de medir la <em>ad viewability<\/em><\/h2>\n<p>Este indicador garantiza la calidad de una campa\u00f1a publicitaria y consigue que sea vista. Pero, adem\u00e1s, medir la <em>ad viewability<\/em> tiene algunas ventajas espec\u00edficas. Desde <a href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/blog\/2016\/11\/ad-viewability-que-es-y-como-afecta-a-tus-anuncios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Antevenio<\/a> se\u00f1alan las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Trabajar con datos reales.<\/strong> Evaluar la <em>ad viewability<\/em> permite tener un conocimiento real sobre el funcionamiento de una campa\u00f1a. Y, tambi\u00e9n, de los formatos que se utilizan en ella.<\/li>\n<li><strong>Controlar la inversi\u00f3n digital. <\/strong>Al tener informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no, se puede optimizar la inversi\u00f3n. De esta manera, se destinan los recursos all\u00ed donde son verdaderamente \u00fatiles.<\/li>\n<li><strong>Proteger la <em>brand safety. <\/em><\/strong>El temor a que el entorno en el que se visualiza una campa\u00f1a pueda estropearla es una de las grandes preocupaciones de quienes trabajamos en el sector. Trabajar la <em>ad viewability<\/em> permite cuidar mejor el contexto en el que aparece una campa\u00f1a y proteger la <em>brand safety<\/em>.<\/li>\n<li><strong><em>Sites<\/em><\/strong><strong> mejor dise\u00f1ados.<\/strong> Con el objetivo de incrementar la visibilidad publicitaria, los <em>publishers<\/em>, como es el caso de Adevinta, trabajamos para desarrollar <em>sites<\/em> con los mejores formatos posibles para incrementar la <em>ad viewability<\/em>. Como consecuencia, los usuarios obtienen tienen una mejor experiencia de navegaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Buenas pr\u00e1cticas: qu\u00e9 debe cada <em>player<\/em><\/h2>\n<p>Para ayudar a conseguir una buena <em>ad viewability<\/em>, la Comisi\u00f3n de la Industria Publicitaria cuenta con una <a href=\"https:\/\/www.ojd.es\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Guia_Estandares_Buenas_Practicas_Ad_Viewability_2017.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>Gu\u00eda de est\u00e1ndares y buenas pr\u00e1cticas de ad viewability<\/em><\/strong><\/a>. En ella repasan algunas cuestiones que debe tener en cuenta cada <em>player<\/em> para trabajar la visibilidad de las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>En este sentido, los editores, entre otras cuestiones, deben entender el comportamiento del usuario en funci\u00f3n del dispositivo en el que se encuentre. Asimismo, tienen consensuar el momento de <strong>medici\u00f3n de la <em>ad viewability<\/em><\/strong> con los <em>ad servers<\/em> de las agencias. Y, tambi\u00e9n, asegurar a la agencia y anunciante las medidas de visibilidad mediante la certificaci\u00f3n correspondiente.<\/p>\n<p>Por su parte, tanto anunciantes como agencias, tambi\u00e9n deben saber cu\u00e1ndo se mide la <em>ad viewability<\/em>. Y tambi\u00e9n con qu\u00e9 formatos se puede medir correctamente. Adem\u00e1s, deben realizar creatividades adaptadas a cada dispositivo, escuchar las recomendaciones de los soportes sobre si la <em>ad viewability<\/em> es un kpi cr\u00edtico en la campa\u00f1a o adaptar el mensaje creativo a los h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n<h3>Algunos consejos para <em>publishers<\/em><\/h3>\n<p>Aparte de estas claves, desde <a href=\"https:\/\/www.programaticalatam.com\/venta-programatica\/viewability-todo-lo-que-un-publisher-debe-conocer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Programmatic Latam<\/em><\/a> tambi\u00e9n dan algunos consejos \u00fatiles para que los soportes puedan mejorar la <em>ad viewability: <\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ubicaci\u00f3n de los anuncios. <\/strong>Uno de los primeros pasos es identificar las posiciones en las que los usuarios permanecen m\u00e1s tiempo. Y, tambi\u00e9n, los espacios en los que es m\u00e1s probable que el anuncio se vea.<\/li>\n<li><strong>Carga diferida o <em>lazy load<\/em>. <\/strong>Con esta t\u00e9cnica, los anuncios se cargan conforme el usuario avanza por el Por lo tanto, si un usuario no llega al final de una p\u00e1gina, no se muestra publicidad.<\/li>\n<li><strong>Sticky ads.<\/strong> Con este formato, los anuncios acompa\u00f1an al usuario mientras hace <em>scroll <\/em>por una p\u00e1gina. En consecuencia, se obtiene una mayor visibilidad.<\/li>\n<li><strong>Mejorar el tiempo de carga de la p\u00e1gina. <\/strong>En este sentido, es importante tener en cuenta que no solo hay que mejorar el tiempo de carga del contenido del <em>site<\/em>, sino que tambi\u00e9n hay que tener en cuenta el tiempo que tarda en cargarse el anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>As\u00ed trabajamos la <em>ad viewability<\/em> en Adevinta<\/h2>\n<p>Como <em>publishers<\/em>, en Adevinta trabajamos para alcanzar la mayor <em>ad viewability<\/em> posible en cada campa\u00f1a que aparece en alguno de nuestros <em>marketplaces<\/em> (Fotocasa, Habitaclia, InfoJobs, Coches.net, Motos.net y Milanuncios). De hecho, las campa\u00f1as que se realizan en ellos pueden <strong>alcanzar una <em>ad viewability<\/em> del 90 %<\/strong> en funci\u00f3n de diferentes factores.<\/p>\n<p>Por ejemplo, la naturaleza de la navegaci\u00f3n de nuestras p\u00e1ginas es determinante. Cada uno de los m\u00e1s de 15 millones de usuarios \u00fanicos de nuestros <em>marketplaces<\/em> no solo dedica un tiempo considerable a navegar por el <em>site,<\/em> sino que tambi\u00e9n genera un volumen alto de p\u00e1ginas vistas en cada visita.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, trabajamos la <strong><em>ad predominance<\/em><\/strong><em>.<\/em> Es decir, trabajamos con menos formatos publicitarios en las p\u00e1ginas, lo que nos permite conseguir una mayor atenci\u00f3n en los que hay.<\/p>\n<p>Por otro lado, nuestra <strong>pol\u00edtica <em>user centric<\/em><\/strong> es nuestra gran aliada. Trabajamos cada d\u00eda, y realizamos pruebas constantemente. Todo ello para desarrollar una <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/experiencia-usuario-anuncios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>experiencia de usuario<\/strong><\/a> limpia que consigue un efecto positivo en la percepci\u00f3n del <em>display<\/em>.<\/p>\n<p>Estas y otras cuestiones nos permiten alcanzar una buena <em>ad viewability<\/em>. Un esfuerzo que tambi\u00e9n tiene su impacto en la mejora de otros kpi como el tr\u00e1fico a la <em>landing<\/em> o las conversiones.<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todas las campa\u00f1as de publicidad tienen siempre un objetivo com\u00fan: ser vistas. Para alcanzar cualquier objetivo posterior, lo primero que tiene que suceder es que un usuario vea el anuncio. 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