{"id":412377,"date":"2021-01-25T00:00:00","date_gmt":"2021-01-25T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/big-data-e-inteligencia-artificial-asi-es-y-asi-sera-la-publicidad-digital"},"modified":"2021-01-25T00:00:00","modified_gmt":"2021-01-25T00:00:00","slug":"big-data-e-inteligencia-artificial-asi-es-y-asi-sera-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/big-data-e-inteligencia-artificial-asi-es-y-asi-sera-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Big data e Inteligencia Artificial: as\u00ed es y as\u00ed ser\u00e1 la publicidad digital"},"content":{"rendered":"

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El <\/span>big data <\/i><\/b>y la Inteligencia Artificial<\/b> han sido una gran revoluci\u00f3n para la publicidad digital, igual que para otros \u00e1mbitos. Todos los cambios que han tra\u00eddo, as\u00ed como los retos que plantean para los profesionales publicitarios, son el hilo conductor del sexto cap\u00edtulo del <\/span>podcast <\/b>Advertising Trends by Adevinta<\/i><\/b>, conducido por Mar\u00eda Toribio, <\/span>digital market research & insights specialist <\/span><\/i>en Adevinta, y en el que participa Javier Plana, <\/span>mobile marketing consultant <\/span><\/i>y cofundador de PlanaSuquet Digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tecnolog\u00edas como el <\/span>big data <\/span><\/i>o la Inteligencia Artificial han tenido numerosos impactos en la forma de plantear las campa\u00f1as de publicidad. En este sentido, tal y como destaca Javier Plana, uno de los aspectos m\u00e1s positivos es la <\/span>capacidad de segmentar <\/b>para personalizar la publicidad y crear <\/span>experiencias de usuario \u00fanicas<\/b>.<\/span><\/p>\n

Hasta hace no muchos a\u00f1os, era muy habitual la escena de una familia al completo viendo el mismo programa de televisi\u00f3n y, por lo tanto, la misma <\/span>publicidad<\/b>. As\u00ed, independientemente de la edad o los intereses, toda la audiencia recib\u00eda el mismo impacto. Una situaci\u00f3n que ahora ha cambiado por completo gracias al <\/span>desarrollo tecnol\u00f3gico<\/b>, su adopci\u00f3n por todas las capas sociales y el uso de la <\/span>data<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Javier Plana, adem\u00e1s, tambi\u00e9n considera que otro de los impactos positivos del <\/span>big data <\/span><\/i>y la inteligencia artificial es la <\/span>automatizaci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/b> Gracias a estas pr\u00e1cticas se pueden realizar campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s relevantes. Asimismo, se puede obtener un gran <\/span>volumen de datos <\/b>que, bien analizados y realizando las combinaciones correctas, nos pueden ayudar a predecir los comportamientos y necesidades de los usuarios en cada momento.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Los retos que traen el <\/span>big data <\/span><\/i>y la Inteligencia Artificial a la publicidad digital<\/span><\/h2>\n

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Todo gran cambio supone un reto. Y ese momento es, precisamente, en el que est\u00e1 inmerso todo el <\/span>sector publicitario<\/b>:\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u201cEs un gran desaf\u00edo para todos los players del sector porque se tienen que adaptar a un consumidor m\u00e1s moderno, que demanda m\u00e1s, es m\u00e1s curioso y requiere que conozcamos el entorno en el que se mueve. Quiere que le demos asistencia personalizada en todo momento\u201d.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

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Este panorama, adem\u00e1s, supone <\/span>cuatro grandes retos<\/b> para los profesionales de la publicidad digital:\u00a0<\/span><\/p>\n

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  • Adaptaci\u00f3n. <\/b>La \u00fanica forma de captar la atenci\u00f3n del usuario pasa por adaptarse a \u00e9l, a sus necesidades y a su entorno.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Conocimiento de la tecnolog\u00eda. <\/b>El <\/span>big data <\/span><\/i>y la inteligencia artificial son dos grandes avances tecnol\u00f3gicos, pero no los \u00fanicos. Conocer todas las herramientas del ecosistema <\/span>martech<\/span><\/i> es clave para poder optimizar su uso.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Aprovechamiento de la <\/b>data. <\/i><\/b>No s\u00f3lo vale con tener muchos datos. Es imprescindible aprender a sacarles partido para extraer informaci\u00f3n relevante.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • La privacidad.<\/b> Si bien es cierto que, tal y como se\u00f1ala Javier Plana, \u201chemos mejorado mucho en materia de privacidad gracias a los mecanismos reguladores, la ley de protecci\u00f3n de datos o la <\/span>ePrivacy<\/span><\/i>\u201d seguir avanzando en este \u00e1mbito implica buscar un equilibrio entre las experiencias personalizadas y la privacidad. Un trabajo que requiere de \u201cla colaboraci\u00f3n entre todas las partes: marcas, profesionales, agencias, usuarios y mecanismos reguladores\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Hacer frente a estos retos es complicado sin un trabajo interno de las propias compa\u00f1\u00edas del sector publicitario. Un esfuerzo que parte, seg\u00fan explica Plana, de tres <\/span>puntos clave<\/b>:\u00a0<\/span><\/p>\n

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    • Contar con profesionales adecuados. <\/b>Es decir, que sepan de verdad sacar rendimiento a los datos, extraer <\/span>insights <\/span><\/i>de calidad\u2026 El vertiginoso ritmo de esta revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica en ocasiones complica la b\u00fasqueda en el mercado laboral de especialistas que controlen estas \u00e1reas.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Liderazgo.<\/b> Apostar por el <\/span>big data <\/span><\/i>y la Inteligencia Artificial implica valent\u00eda y trabajo en equipo. Sin la implicaci\u00f3n de todas las \u00e1reas de una compa\u00f1\u00eda es mucho m\u00e1s dif\u00edcil materializar el cambio.\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Hacer frente al <\/b>gap <\/i><\/b>generacional<\/b>. Confiar en el talento joven es confiar en el futuro: son m\u00e1s nativos y est\u00e1n m\u00e1s cerca de toda la tecnolog\u00eda mientras que a otras generaciones se les escapa.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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