{"id":412370,"date":"2021-01-20T00:00:00","date_gmt":"2021-01-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/todo-lo-que-deben-saber-las-marcas-para-gestionar-sus-redes-sociales-en-2021"},"modified":"2021-01-20T00:00:00","modified_gmt":"2021-01-20T00:00:00","slug":"todo-lo-que-deben-saber-las-marcas-para-gestionar-sus-redes-sociales-en-2021","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/todo-lo-que-deben-saber-las-marcas-para-gestionar-sus-redes-sociales-en-2021\/","title":{"rendered":"Todo lo que deben saber las marcas para gestionar sus redes sociales en 2021"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">TikTok, Instagram, Twitter\u2026 Todas ellas se han convertido en parte de la vida de las personas. Y all\u00ed donde se arremolinan un grupo de personas, como sucede en las redes sociales, la publicidad y las marcas acuden prestas a colocar tambi\u00e9n sus mensajes. Esta relaci\u00f3n entre la publicidad y las redes sociales es el hilo conductor del quinto cap\u00edtulo del podcast <\/span><b>Advertising Trends by Adevinta,<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en el que participa Lucas Garc\u00eda, CEO de Socialmood.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hay buenos motivos para que la publicidad mire cada vez m\u00e1s a las <\/span><b>redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. De hecho, seg\u00fan el <\/span><b><i>Estudio anual de redes sociales 2020<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\"> elaborado por IAB Spain y Elogia, un 87 % de los internautas las utiliza. Adem\u00e1s, su tiempo de uso increment\u00f3 con respecto a 2019.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1765539 size-full\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Imagen-1-5.png\" alt=\"\" width=\"887\" height=\"416\" \/>\n<p><b>Fuente: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/infografia-estudio-redes-sociales-2020\/\"><span style=\"font-weight: 400\">IAB Spain<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tal y como se afirma en este estudio, adem\u00e1s<\/span><b>, <\/b><span style=\"font-weight: 400\">un 81 % de los usuarios ve en las redes sociales una fuente de entretenimiento. Un dato que encaja a la perfecci\u00f3n con las palabras de <\/span><b>Lucas Garc\u00eda<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en relaci\u00f3n con la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en estas plataformas por parte de las marcas:\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote>\n<p><em><strong>\u201cHay marcas que han entendido el papel de las redes sociales en la vida de las personas y, en muchos casos, son canales de entretenimiento. Por ello, cuando las marcas entran ah\u00ed tienen que hacerlo entendiendo que es un canal para entretenerse\u201d.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En este sentido, Garc\u00eda recomienda pensar siempre en qu\u00e9 es lo que esperan los usuarios de una marca con la que est\u00e1n conectados en una red social. Si se sabe leer esto, la relaci\u00f3n entre ambas partes funcionar\u00e1.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<iframe title=\"Spotify Embed: Publicidad y redes sociales, todas las claves\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0tfiOslL5FTuG7MYzfhJW9?utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<h2>\u00a0<\/h2>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">No existen f\u00f3rmulas m\u00e1gicas para alcanzar el \u00e9xito<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otra de las grandes inquietudes de los profesionales que se dedican a las redes sociales es dar con el secreto para que una acci\u00f3n triunfe. Para ello, el CEO de <\/span><b>Socialmood<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> apunta dos claves:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Tener unos objetivos claros. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En muchas ocasiones, las marcas se dejan llevar por grandes m\u00e9tricas como los seguidores o los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">likes<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Sin embargo, la comunicaci\u00f3n tiene m\u00e1s que ver con \u201cconseguir que un negocio crezca, captar atenci\u00f3n, generar conversaci\u00f3n\u2026\u201d. Por ello, Lucas Garc\u00eda apuesta por definir primero qu\u00e9 es lo que se pretende conseguir y medir de manera consecuente.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>No dejarse llevar por los manuales.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Es preferible trabajar con hip\u00f3tesis que cada marca tenga, probarlas y extraer conclusiones en base a la propia experiencia.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00a0<\/h2>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfC\u00f3mo van a evolucionar las redes sociales?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s de descubrir la clave del \u00e9xito, poder anticiparse a lo que viene en las redes sociales tambi\u00e9n puede marcar la diferencia. En este sentido, una de las tendencias que no se puede perder de vista, en palabras de Garc\u00eda, es la \u201c<\/span><b>diversificaci\u00f3n de canales\u201d.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Un ejemplo de este proceso de diversificaci\u00f3n de canales se puede ver en el lanzamiento de la Playstation 5 en Espa\u00f1a. Con <\/span><b>Ibai Llanos<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, uno de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">streamers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">m\u00e1s populares del panorama espa\u00f1ol, como maestro de ceremonias, se present\u00f3 la consola a trav\u00e9s de un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">unboxing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> que se convirti\u00f3 en un corto de Netflix.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"UNBOXING IBAI | Corto de Jaume Balaguer\u00f3 | Netflix Espa\u00f1a\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Jt4zYJHt1HU?start=1&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otra de las <\/span><b>tendencias en redes sociales <\/b><span style=\"font-weight: 400\">que marcar\u00e1n el 2021 seg\u00fan el CEO de Socialmood es la de una realidad cada vez m\u00e1s privada<\/span><b>:\u00a0<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote>\n<p><strong><em>\u201cPoco a poco hemos ido acotando las comunidades porque se ha visto que las comunidades gigantes no prestaban atenci\u00f3n. La guerra por la atenci\u00f3n nos va a llevar a lo que los americanos llaman fogatas: grupo de personas que se re\u00fanen en un canal. Esto cambiar\u00e1 la forma en la que entendemos las redes sociales\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estas tendencias junto con el auge de redes sociales como Tiktok o Discord marcar\u00e1n los pr\u00f3ximos meses y ser\u00e1n claves en las f\u00f3rmulas que desarrollen <\/span><b>las marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para conectar con su audiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center\"><strong>Escucha el quinto cap\u00edtulo de <em>Advertising trends by Adevinta<\/em>: Publicidad y redes sociales, todas las claves<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center\">S\u00f3lo tienes que hacer\u00a0<em>click\u00a0<\/em>aqu\u00ed para <strong>escucharlo en tu plataforma favorita<\/strong>:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<a href=\"https:\/\/bit.ly\/2Lkklly\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1765519 size-medium aligncenter\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_spreaker-e1611765330244-300x81.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"81\" \/><\/a>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/bit.ly\/3nNFT7j\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1765521 size-medium aligncenter\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_ivoox-300x96.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"96\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/apple.co\/3bB4h9p\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1765523 size-medium aligncenter\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_apple-300x56.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"56\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a href=\"https:\/\/bit.ly\/35Bo1Gi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1765525 size-medium aligncenter\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_google-300x42.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"42\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/0tfiOslL5FTuG7MYzfhJW9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1765527 size-medium aligncenter\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/logo_spotify-300x90.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"90\" \/><\/a>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; TikTok, Instagram, Twitter\u2026 Todas ellas se han convertido en parte de la vida de las personas. 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