{"id":412316,"date":"2024-02-21T00:00:00","date_gmt":"2024-02-20T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/first-party-data-o-como-superar-el-final-de-las-cookies"},"modified":"2024-09-20T11:20:14","modified_gmt":"2024-09-20T09:20:14","slug":"first-party-data-o-como-superar-el-final-de-las-cookies","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/first-party-data-o-como-superar-el-final-de-las-cookies\/","title":{"rendered":"First party data o c\u00f3mo superar el final de las cookies"},"content":{"rendered":"<p>A estas alturas, y con el <strong><em>cookieless<\/em><\/strong> a la vuelta de la esquina, todo el mundo en la industria publicitaria tiene claro que, cuando se trata de <strong><em>data<\/em><\/strong>, nada mejor que la que recoge uno mismo. Es m\u00e1s segura, respetuosa y, adem\u00e1s, permite acciones m\u00e1s precisas. Por eso, trabajar con <strong><em>first party data<\/em><\/strong> es la opci\u00f3n m\u00e1s aconsejable. Y no solo porque reduce los impactos negativos, sino porque adem\u00e1s permite hacer un seguimiento m\u00e1s concreto del usuario, aunque cambie de dispositivo.<\/p>\n<p>El final de las <em>cookies <\/em>de terceros va a suponer un gran cambio en el sector de la publicidad. Un nuevo paradigma en el que van a primar aquellas soluciones que sean m\u00e1s respetuosas con el usuario y, tambi\u00e9n, m\u00e1s seguras para todos los <em>players <\/em>del sector.<\/p>\n<p>Entre algunas de las <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/data-para-el-cookieless-nuevas-formas-de-identificar-audiencias\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>soluciones para el <em>cookieless<\/em><\/strong><\/a> que se est\u00e1n posicionando en el mundo publicitario se encuentra, por ejemplo, la <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/lo-que-la-publicidad-contextual-puede-aportar-ante-el-cookieless\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>publicidad contextual<\/strong><\/a>. Con ella, se analiza el contenido de cada <em>site <\/em>y se identifican los intereses de los usuarios para personalizar la publicidad. Pero, tambi\u00e9n se est\u00e1n implementando otras soluciones como los grafos de identidad o las <em>Data Clean Rooms. <\/em><\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 incluir la <em>first party data<\/em> en la estrategia de marketing?<\/h2>\n<p>Sea como sea, el futuro de la publicidad digital pasa por la <em>first party data. <\/em>Aprovechar este tipo de datos, adem\u00e1s de para cumplir con la legislaci\u00f3n en materia de privacidad, puede ser una gran oportunidad para mejorar las <strong>estrategias de marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>El uso de este tipo de informaci\u00f3n se puede aplicar durante todo el proceso publicitario. Por ejemplo, desde <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/datos-first-party\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Qualifio<\/a> se\u00f1alan algunos usos de la <em>first party data<\/em>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Extraer <em>insights<\/em>.<\/strong> El conocimiento del usuario permite elaborar campa\u00f1as de publicidad m\u00e1s certeras. Y, en este sentido, la <em>first party data<\/em> es una gran aliada. Esto se debe a que ofrece informaci\u00f3n muy precisa sobre la audiencia. Y, adem\u00e1s, se pueden extraer <em>insights<\/em> relevantes que permitan orientar una campa\u00f1a en funci\u00f3n de lo que el usuario necesita.<\/li>\n<li><strong>Proteger la privacidad del usuario.<\/strong> No s\u00f3lo se trata de cumplir la normativa. Tambi\u00e9n hay que conseguir que el usuario se sienta c\u00f3modo con la publicidad. Por ello, utilizar datos de calidad como los que ofrece la <em>first party data<\/em> y tratarlos cuidadosamente puede marcar la diferencia en una campa\u00f1a. En este sentido, las <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/buenas-practicas-en-publicidad-digital-que-debe-hacer-cada-player\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">buenas pr\u00e1cticas de los <em>publishers<\/em> en el ecosistema publicitario<\/a> son clave.<\/li>\n<li><strong>Mejorar el <em>retargeting<\/em>.<\/strong> Uno de los principales usos de la <em>first party data<\/em> es el <em>retargeting<\/em>. Gracias a esta informaci\u00f3n se pueden crear estrategias basadas en un mejor conocimiento de la audiencia y conectar con ella. O encontrar otras audiencias <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/audiencias-precision-lookalike\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>lookalike<\/em><\/a>.<\/li>\n<li><strong>Crear mensajes personalizados. <\/strong>Conocer bien al usuario debe tener el objetivo de conseguir ser oportuno para \u00e9l. Es decir, saber qu\u00e9 espera y ofrec\u00e9rselo. En definitiva, llegar por el canal adecuado y con el mensaje correcto.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Tres elementos para encontrar <em>data <\/em>valiosa y fiable<\/h2>\n<p>Para integrar bien la <em>first party data<\/em> en una estrategia de marketing hay que saber trabajar bien la informaci\u00f3n. Y, aunque tambi\u00e9n hay que tener en cuenta el entorno o la saturaci\u00f3n publicitaria, sacar partido a esta informaci\u00f3n depende de tres cuestiones:<\/p>\n<ul>\n<li>Cuando se trata de informaci\u00f3n obtenida a trav\u00e9s de la navegaci\u00f3n del propio usuario o del <em>login<\/em>, se puede analizar mejor el comportamiento del usuario al mismo tiempo que se cumple con la normativa que exige conocer el origen de la <em>data<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Decisi\u00f3n.<\/strong> Este tipo de datos ofrece informaci\u00f3n fiable. Esto permite realizar la <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/cualificacion-data-relevante-usuario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cualificaci\u00f3n de la <em>data<\/em><\/a> para dise\u00f1ar la campa\u00f1a en funci\u00f3n de sus intereses. Asimismo, tambi\u00e9n permite adaptar en funci\u00f3n del momento del <em>funnel<\/em> de conversi\u00f3n en el que se encuentran.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Otra de las m\u00e1ximas a la hora de trabajar la <em>first party data<\/em> es que refleje los intereses actuales de cada usuario. Para ello, se deben aplicar criterios de recencia y frecuencia que hacen referencia al tiempo durante el que se acumula la informaci\u00f3n y al n\u00famero de veces que se accede.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En Adevinta apostamos por trabajar exclusivamente con <em>data <\/em>que cumpla estos tres criterios. Asimismo, para garantizar el buen funcionamiento de una campa\u00f1a con <em>data <\/em>te aconsejamos que explores diferentes audiencias, combines microsegmentos con segmentos m\u00e1s grandes y evites la comparaci\u00f3n con otro tipo de estrategias m\u00e1s abiertas. En este v\u00eddeo te contamos m\u00e1s:<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfC\u00f3mo se utiliza la data en Adevinta?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/m8CBKZQWNuM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<div class=\"single-story-page container\">\n<div class=\"container\">\n<article class=\"content-container\">\n<div class=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\">\n<div class=\"container--small\">\n<div class=\"content__column\">\n<div class=\"content__type--text space-content\">\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"block post-cards bg--light\">\n<div class=\"container\">\n<div class=\"post-cards__heading\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A estas alturas, y con el cookieless a la vuelta de la esquina, todo el mundo en la industria publicitaria tiene claro que, cuando se trata de data, nada mejor que la que recoge uno mismo. 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