{"id":412302,"date":"2020-09-23T00:00:00","date_gmt":"2020-09-23T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/las-nuevas-oportunidades-de-marketing-que-trae-el-visual-search"},"modified":"2024-05-27T14:41:03","modified_gmt":"2024-05-27T12:41:03","slug":"las-nuevas-oportunidades-de-marketing-que-trae-el-visual-search","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/las-nuevas-oportunidades-de-marketing-que-trae-el-visual-search\/","title":{"rendered":"Comprar con los ojos del m\u00f3vil: las nuevas oportunidades de marketing que trae el visual search"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Paseando por la calle ves en un escaparate unas zapatillas que te encantan, pero superan tu presupuesto y te encantar\u00eda poder buscar en internet modelos similares m\u00e1s accesibles o alguna oferta de ese mismo modelo que se ajuste a tu bolsillo. Soluci\u00f3n f\u00e1cil: sacas el m\u00f3vil, haces una foto y buscas im\u00e1genes similares. As\u00ed funciona el <\/span><b><i>visual search<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">, es decir, las b\u00fasquedas visuales, una t\u00e9cnica de creciente protagonismo en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">ecommerce<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> que <\/span><b>apunta a ser una gran revoluci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Lo que pretende el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">visual search <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">es, b\u00e1sicamente, que intentar imitar de manera m\u00e1s precisa la forma en la que las personas nos movemos por nuestro entorno. Es decir, <\/span><b>identificar y encontrar similitudes<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de un simple vistazo. Sin necesidad de tener que introducir palabras clave o tener que hablar, como se hace con las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/publicidad-y-seo-hablado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>b\u00fasquedas por voz<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tal y como se\u00f1alan desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/que-es\/visual-search\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">Cyberclick<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, a la hora de hablar de b\u00fasquedas de im\u00e1genes, hay tres opciones:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>B\u00fasqueda tradicional o por palabras clave. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Es decir, para obtener resultados que tengan im\u00e1genes, el usuario introduce una serie de palabras clave en el buscador.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>B\u00fasqueda inversa. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">En este caso, el usuario, en lugar de palabras clave, introduce una imagen y el buscador le ofrece im\u00e1genes relacionadas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>B\u00fasqueda detallada. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esta va un paso m\u00e1s all\u00e1: cuando el usuario introduce una imagen, el propio buscador identifica los diferentes elementos que aparecen en ella para generar los resultados.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este tercer tipo es del que estamos hablando y el m\u00e1s interesante, porque resulta especialmente \u00fatil para la compraventa de productos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> Funciona gracias a la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/tendencias-2020-que-va-a-marcar-la-diferencia-en-el-sector-publicitario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>inteligencia artificial<\/b><\/a><b> y al <\/b><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/publicidad-y-machine-learning-encontrar-patrones-sobre-infinitas-variables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b><i>machine learning<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">que permiten perfeccionar los algoritmos de b\u00fasqueda para satisfacer las necesidades de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfCu\u00e1les son las ventajas del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">visual search<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Esta forma de realizar b\u00fasquedas, dentro de una estrategia de marketing, puede suponer un antes y un despu\u00e9s. Bien ejecutado, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">visual search <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tiene numerosas <\/span><b>ventajas<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que explican desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.mediaclick.es\/blog\/visual-search-ventajas-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">Mediaclick<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Aceleraci\u00f3n del proceso de compra. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">El usuario, gracias a las b\u00fasquedas visuales, puede encontrar mucho antes aquello que quiere y, por tanto, se agiliza el proceso.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mejorar la experiencia de usuario.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Hasta ahora, la b\u00fasqueda por palabras pod\u00eda resultar compleja si persona y m\u00e1quina no lograban entenderse. Sin embargo, esta falta de entendimiento no existe con el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">visual search<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> y, as\u00ed, se puede ofrecer una <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/customer-experience-y-user-experience-que-les-diferencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">experiencia de usuario<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> m\u00e1s completa.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Es una t\u00e9cnica cada vez m\u00e1s atractiva para el p\u00fablico. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Seg\u00fan datos de <\/span><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/visual-search-2018\"><i><span style=\"font-weight: 400\">emarketer<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> ya en 2018, el 62 % de la Generaci\u00f3n Millennial y de la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/publicidad-y-generacion-z-como-convencer-al-consumidor-del-futuro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">Generaci\u00f3n Z<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> valoran el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">visual search <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en su experiencia de compra.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Incremento de las ventas cruzadas.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Porque, como en otro tipo de b\u00fasquedas, con las im\u00e1genes tambi\u00e9n aparecen otros resultados de b\u00fasqueda similares o relacionadas y, por tanto, se facilita la venta cruzada.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Aumento de las conversiones.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Si el proceso de compra resulta sencillo, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil que llegue a buen puerto. As\u00ed, si el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">visual search <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">mejora la experiencia de usuario, tambi\u00e9n mejorar\u00e1 la cifra de conversiones.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En definitiva, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">visual search<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> ha llegado para quedarse y no es de extra\u00f1ar: <\/span><b>facilita la vida<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> a los usuarios y les genera una mejor experiencia. Y, en este camino, los departamentos de marketing tienen en las im\u00e1genes un aliado infalible que no deber\u00e1n perder de vista. Parafraseando el dicho popular de comer por los ojos, podemos hablar de que a partir de ahora ser\u00e1 m\u00e1s que habitual <\/span><b>comprar por los ojos<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, en este caso, los de la c\u00e1mara del m\u00f3vil.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Paseando por la calle ves en un escaparate unas zapatillas que te encantan, pero superan tu presupuesto y te encantar\u00eda poder buscar en internet modelos similares m\u00e1s accesibles o alguna oferta de ese mismo modelo que se ajuste a tu bolsillo. 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