{"id":412282,"date":"2020-07-29T00:00:00","date_gmt":"2020-07-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-aportar-valor-al-anunciante-gracias-a-la-data"},"modified":"2020-07-29T00:00:00","modified_gmt":"2020-07-29T00:00:00","slug":"como-aportar-valor-al-anunciante-gracias-a-la-data","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-aportar-valor-al-anunciante-gracias-a-la-data\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo aportar valor al anunciante gracias a la data?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Aportar valor a la audiencia. Esa es la clave de las buenas campa\u00f1as de publicidad y parte de ese \u00e9xito depende del trabajo de cada <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">player <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">y de la uni\u00f3n de todos ellos. En este proceso, Adevinta, en su papel de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">publisher,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> permite combinar el <\/span><b>uso de <\/b><b><i>data,<\/i><\/b><b> la publicidad program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, los buenos formatos publicitarios y la calidad de su inventario para que los anunciantes puedan impactar a su p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>ventajas de la program\u00e1tica<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> ya no son ninguna novedad para los publicitarios. Poder automatizar y optimizar en tiempo real son dos de las m\u00e1s importantes. Pero tambi\u00e9n permite tener todas las estrategias unificadas en una \u00fanica consola, con el ahorro de tiempo que esto supone, o controlar <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/frecuencias-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">la frecuencia global de la campa\u00f1a<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> consiguiendo impactar s\u00f3lo las veces necesarias en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">target <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">correcto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Asimismo, trabajar en un entorno program\u00e1tico permite llegar a niveles m\u00e1s avanzados gracias a la coordinaci\u00f3n entre la parte compradora y la parte vendedora. De esta manera, la parte vendedora puede <\/span><b>optimizar<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> la compra en funci\u00f3n de los objetivos, gestionar el estado del usuario o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">clusterizar<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> sobre la afinidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero, para alcanzar estos niveles y hacer una buena campa\u00f1a con program\u00e1tica en general, hay una parte que es imprescindible: el <\/span><b>trabajo con <\/b><b><i>data<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. De la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/claves-data-calidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">calidad de esta materia prima<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y de su buena gesti\u00f3n depende gran parte del \u00e9xito posterior.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfC\u00f3mo se trabaja la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en Adevinta?\u00a0\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para esa parte del uso de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><b>Adevinta<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, que utiliza \u00fanicamente <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/tipos-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b><i>first party data<\/i><\/b><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> cuenta con una s\u00f3lida estructura de recogida de datos declarativos del usuario como los productos\u00a0 e intereses que busca en sus <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">marketplaces<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Adem\u00e1s, esta informaci\u00f3n se completa con la <\/span><b>alta intenci\u00f3n de compra <\/b><span style=\"font-weight: 400\">de los usuarios de todos los portales de<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">Adevinta<\/span><b>:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Fotocasa, Habitaclia, Infojobs, Coches.net, Motos.net, Milanuncios y Vibbo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con todo ello, lo que se consigue es que todo el uso de datos est\u00e9 marcado por tres caracter\u00edsticas clave:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Transparencia.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Es decir, toda la informaci\u00f3n que se obtiene de los usuarios se obtiene a trav\u00e9s de navegaci\u00f3n del propio usuario o del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">login<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. De esta manera se puede analizar mejor el comportamiento adem\u00e1s de cumplir con la normativa RGPD que obliga a conocer el origen de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Decisi\u00f3n.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> La ya mencionada elevada intencionalidad de compra de los usuarios ofrece informaci\u00f3n m\u00e1s fiable sobre las caracter\u00edsticas del usuario. Por lo tanto, se puede <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/cualificacion-data-relevante-usuario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">cualificar correctamente al usuario<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y jerarquizar la informaci\u00f3n a partir del producto que compra.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Actualizada.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> En Adevinta se trabaja con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">que refleje los intereses actuales de cada usuario. Para ello se aplican criterios de recencia y frecuencia. El primero hace referencia al tiempo durante el que se acumula la informaci\u00f3n (30 d\u00edas o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">lifetime <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">si es a trav\u00e9s del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">login<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> de usuario). El segundo, el de frecuencia, est\u00e1 ligado al n\u00famero de veces que ha accedido.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Toda esta informaci\u00f3n, gracias al uso de herramientas propias de Adevinta como el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/data-insights-ir-un-paso-mas-conocimiento-usuario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">data insights<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, se obtiene un <\/span><b>mayor conocimiento del usuario<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y, por tanto, se extraen aprendizajes aplicables a todos los \u00e1mbitos de campa\u00f1as actuales y futuras. Adem\u00e1s, gracias a la program\u00e1tica y a este conocimiento, se puede impactar durante diferentes momentos de la navegaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">No todo es la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Crear un <\/span><b>entorno publicitario de calidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para hacer buenas campa\u00f1as tambi\u00e9n depende de m\u00e1s factores. En este sentido, los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">sites <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de Adevinta y su inventario ofrecen garant\u00edas que van m\u00e1s all\u00e1 del uso de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Entorno seguro.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> El entorno publicitario de Adevinta es seguro gracias a su pol\u00edtica de moderaci\u00f3n y de contenidos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Sin saturaci\u00f3n publicitaria.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Los portales de Adevinta cuentan con un bajo nivel de espacios publicitarios. Con ello se consigue una mayor integraci\u00f3n del contenido y una mejor percepci\u00f3n de la publicidad por parte del usuario.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mayor relevancia.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> La combinaci\u00f3n de diferentes formatos con una alta <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">viewability<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> y una cualificaci\u00f3n por intereses ayuda a conseguir mejores resultados en las campa\u00f1as publicitarias.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En resumen, el papel de un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">publisher <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">como Adevinta a la hora de poner en marcha campa\u00f1as de publicidad tiene que girar en torno a la <\/span><b><i>data <\/i><\/b><b>de calidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> combinada con un entorno que garantice que tanto anunciantes como usuarios se sientan c\u00f3modos con la navegaci\u00f3n y alcancen sus objetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Aportar valor a la audiencia. Esa es la clave de las buenas campa\u00f1as de publicidad y parte de ese \u00e9xito depende del trabajo de cada player y de la uni\u00f3n de todos ellos. 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