{"id":412279,"date":"2024-10-07T09:07:00","date_gmt":"2024-10-07T07:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/los-cuatro-falsos-mitos-de-la-publicidad-programatica"},"modified":"2024-11-19T13:51:14","modified_gmt":"2024-11-19T12:51:14","slug":"los-cuatro-falsos-mitos-de-la-publicidad-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/los-cuatro-falsos-mitos-de-la-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Los cuatro falsos mitos de la publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

La irrupci\u00f3n de la tecnolog\u00eda program\u00e1tica <\/strong>en la industria publicitaria cambi\u00f3 las normas del juego. Gracias a ella, y a todas las ventajas que ofrece<\/a>, se pueden hacer campa\u00f1as m\u00e1s segmentadas y eficaces. No obstante, la complejidad del mercado program\u00e1tico<\/a><\/strong> y la infraestructura que interviene en cada campa\u00f1a tambi\u00e9n ha hecho que en torno a ella circulen algunas creencias equivocadas o falsos mitos<\/strong> sobre c\u00f3mo utilizarla o qu\u00e9 marcas pueden recurrir a ella.<\/p>\n

Esta situaci\u00f3n se ha producido, en parte, por su r\u00e1pido desarrollo, que igual que est\u00e1 sucediendo ahora con la inteligencia artificial generativa<\/a><\/strong>, casi no ha dado margen a los profesionales del sector para procesar todos los cambios y novedades que supon\u00eda. Unos cambios que, en su mayor\u00eda, ven\u00edan dados por un fuerte componente tecnol\u00f3gico.<\/p>\n

\u201cS\u00f3lo pueden hacer program\u00e1tica las grandes empresas\u201d<\/h2>\n

Se podr\u00eda pensar que la program\u00e1tica es una forma de hacer\u00a0publicidad desorbitadamente cara<\/strong>. Al fin y al cabo, se trata de m\u00e1quinas funcionando a gran velocidad para procesar una enorme cantidad de informaci\u00f3n. Un proceso que adem\u00e1s deben hacer de manera eficiente para entender al usuario y llegar a \u00e9l en el momento exacto. Y, adem\u00e1s, todo ello viene acompa\u00f1ado de una terminolog\u00eda completa. T\u00e9rminos como el DSP o el\u00a0Ad Exchange<\/em><\/strong><\/a> se han vuelto parte de la rutina de los departamentos de marketing.<\/p>\n

Y, para muchas personas, al pensar en esto, seguro se le vendr\u00e1n a la mente gigantescas naves llenas de grandes ordenadores con lo \u00faltimo en tecnolog\u00eda dentro. Pero la imaginaci\u00f3n se equivoca. La realidad es otra completamente diferente. De hecho, una de las grandes ventajas de la publicidad program\u00e1tica es que\u00a0permite\u00a0optimizar la inversi\u00f3n al m\u00e1ximo<\/strong><\/a>\u00a0para que, incluso con un\u00a0presupuesto peque\u00f1o<\/strong>, se puedan desarrollar campa\u00f1as con publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Es m\u00e1s, probablemente, muchas empresas est\u00e9n trabajando con herramientas program\u00e1ticas sin ser conscientes de ello. Por ejemplo, tanto Google Ads como Facebook Ads son\u00a0plataformas program\u00e1ticas<\/strong>.\u00a0\u00a0En definitiva, la program\u00e1tica es para todas las marcas<\/strong><\/a> que quieran apostar por publicidad eficaz. Y para eso no hace falta ser una empresa grande.<\/p>\n

\u201cEs s\u00f3lo para formatos convencionales\u201d<\/h2>\n

Cuando se habla de publicidad digital en general, y de program\u00e1tica en particular, quiz\u00e1 lo primero que viene a la mente es una web llena de\u00a0banners<\/em><\/strong>\u00a0y formatos publicitarios convencionales.\u00a0Y probablemente esto se deba a que as\u00ed fuera en sus inicios.<\/p>\n

No obstante, con el tiempo la program\u00e1tica <\/strong>se ha hecho un hueco en pr\u00e1cticamente cualquier soporte. Por ejemplo, en los native ads<\/em>. La publicidad program\u00e1tica nativa<\/a> <\/strong>ayuda a impulsar el engagement, <\/em>entre otras muchas ventajas.<\/p>\n

Asimismo, esta tecnolog\u00eda tambi\u00e9n se ha juntado con el v\u00eddeo y tambi\u00e9n ha dado el salto a la televisi\u00f3n conectada<\/a>. <\/strong>El v\u00eddeo se ha convertido en un formato estrella en los \u00faltimos a\u00f1os y con la program\u00e1tica son una partida muy importante de los presupuestos de los departamentos de marketing. Ya sea para campa\u00f1as con formatos de v\u00eddeo online <\/em><\/strong>o para integrarlos en acciones de AVOD (Advertising Video On Demand<\/a>).<\/em><\/p>\n

Y, por supuesto, la program\u00e1tica tambi\u00e9n ha llegado a la calle. La publicidad program\u00e1tica exterior o Programmatic Digital Out Of Home (PDOOH<\/a><\/em><\/strong>) permite segmentar por localizaci\u00f3n o meteorolog\u00eda, entre otras variables.<\/p>\n

\u201cImporta m\u00e1s la cantidad de\u00a0data\u00a0<\/em>que la calidad\u201d<\/h2>\n

La publicidad program\u00e1tica es sin\u00f3nimo de trabajar con\u00a0data.\u00a0<\/em>Pero la cantidad no tiene por qu\u00e9 ser sin\u00f3nimo de calidad. Y es justo lo que sucede con el\u00a0uso de\u00a0data\u00a0<\/em>en publicidad program\u00e1tica.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Hay\u00a0diferentes tipos de\u00a0data<\/em><\/strong><\/a>\u00a0y hay que saber trabajar con ellos. Para ello es prioritario conocer sus ventajas e inconvenientes. Por eso, uno de los grandes retos del sector es saber\u00a0identificar la\u00a0data\u00a0<\/em>de calidad<\/a>\u00a0y utilizarla adecuadamente.<\/p>\n

Adem\u00e1s, los avances que se han producido en los \u00faltimos a\u00f1os, tambi\u00e9n a nivel normativo, han incentivado el desarrollo de nuevas soluciones para trabajar con data<\/em>. Y todas ellas buscan ser respetuosas con la privacidad de los usuarios y cuidar con mimo sus datos.<\/p>\n

\u201cEl \u00e9xito de la publicidad depende de las m\u00e1quinas\u201d<\/h2>\n

La\u00a0digitalizaci\u00f3n<\/strong>\u00a0de cualquier actividad ha generado siempre el temor a que las\u00a0m\u00e1quinas<\/strong>\u00a0sustituyan a las personas. Pero la realidad es que se han ido encargando de los trabajos m\u00e1s rutinarios. Y la publicidad no es una excepci\u00f3n:\u00a0el factor humano en program\u00e1tica<\/a>\u00a0es imprescindible.<\/p>\n

De hecho, la publicidad depende directamente de los\u00a0h\u00e1bitos de consumo de las personas<\/strong><\/a>.\u00a0<\/strong>En un entorno cambiante como el actual, la\u00a0data\u00a0<\/em>puede aportar mucha luz. Pero precisa que sean las personas las que interpreten esta informaci\u00f3n para dar respuesta a los cambios en las actitudes de las personas.<\/p>\n

En este sentido, tambi\u00e9n es primordial detenerse para conocer a los usuarios, sus h\u00e1bitos o sus intereses. Contar con insights de valor<\/a><\/em><\/strong> puede ser la clave del \u00e9xito en una campa\u00f1a de publicidad.<\/p>\n

En definitiva, la publicidad program\u00e1tica es una herramienta muy \u00fatil para cualquier empresa y en contextos publicitarios y sociales diferentes. Para hacerlo, es imprescindible que abandonemos los\u00a0falsos mitos<\/strong>\u00a0que se han ido construyendo en el camino.\u00a0 Y, tambi\u00e9n que analicemos, sin distorsiones, sus verdaderas ventajas y limitaciones.<\/p>\n

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