<\/p>\n
Ni siquiera los profesionales de la publicidad, siempre tan obsesionados como estamos con el n\u00famero, tenemos ning\u00fan m\u00e9todo para saber si es cierto o no; pero <\/span>se calcula<\/span><\/a> que cada persona recibe <\/span>3.000 impactos publicitarios<\/b> al d\u00eda. Con este panorama de saturaci\u00f3n, es m\u00e1s necesario que nunca que todo el sector se implique en la consecuci\u00f3n de campa\u00f1as de calidad. Todos los <\/span>players<\/span><\/i> debemos comprometernos implementar las <\/span>buenas pr\u00e1cticas en publicidad digital<\/b> que los usuarios nos demandan.\u00a0<\/span><\/p>\n Definir estas buenas pr\u00e1cticas para todos los actores que intervienen en el entorno publicitario digital a\u00fan es m\u00e1s necesario si se observa el crecimiento que se ha producido en <\/span>la inversi\u00f3n<\/b> en este tipo de publicidad<\/span><\/a>. Concretamente, en 2019 super\u00f3 por primera vez los 3.000 millones de euros y por segundo a\u00f1o <\/span>consecutivo ha superado a la televisi\u00f3n<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n Para dar respuesta a esta inquietud del sector por hacer campa\u00f1as de publicidad de calidad, la <\/span>Comisi\u00f3n de Industria Publicitaria<\/b> desarroll\u00f3 en 2019 la <\/span>Gu\u00eda para mejorar la experiencia del usuario con la publicidad digital.<\/i><\/b><\/a> Un documento que repasa cu\u00e1l es el papel de todos los <\/span>players <\/span><\/i>en el proceso de creaci\u00f3n de una campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n Tal y como se se\u00f1ala en esta gu\u00eda, para los <\/span>anunciantes<\/b> es clave cuidar la percepci\u00f3n que existe de sus productos y, por tanto, las campa\u00f1as en los medios de comunicaci\u00f3n. En esta b\u00fasqueda de valor a\u00f1adido, el objetivo de la campa\u00f1a tiene que estar bien definido. Es decir, \u201cevitar m\u00faltiples objetivos y la variaci\u00f3n de los mismos una vez confirmada la estrategia de la campa\u00f1a, as\u00ed como su planificaci\u00f3n\u201d. Todo ello ayudar\u00e1 a evitar que se incorporen \u201cnuevos formatos intrusivos no previstos inicialmente\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n Este trabajo, en la fase de planificaci\u00f3n se traduce en medidas como cuidar los <\/span>planes de medios <\/b>y prestar especial atenci\u00f3n a la <\/span>adviewability<\/span><\/i><\/a>. Tambi\u00e9n es importante <\/span>targetizar las campa\u00f1as<\/span><\/a> para lanzarlas correctamente.\u00a0<\/span><\/p>\n Por otro lado, tambi\u00e9n es necesario tomar medidas como la elaboraci\u00f3n de <\/span>creatividades adaptadas<\/b> a la planificaci\u00f3n, adaptar la duraci\u00f3n e interacci\u00f3n al dispositivo o disponer de un destino de la campa\u00f1a acorde a la comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n El contenido de la campa\u00f1a es una parte imprescindible para atraer la atenci\u00f3n del usuario. Por eso, este es el gran reto y, tambi\u00e9n, la mayor oportunidad de las agencias creativas: \u201cCrear campa\u00f1as y <\/span>contenidos de calidad<\/b> pensados para potenciar las virtudes y caracter\u00edsticas especiales del medio digital, que contribuyan a mejorar su reputaci\u00f3n y relevancia\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n Para ello, su trabajo coordinado con las agencias de medios desde el comienzo del <\/span>proceso creativo<\/b><\/a> es necesario puesto que es la forma de conseguir que la creatividad \u201cest\u00e9 pensada para el medio y el formato exacto en el que se va a publicar\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s, para garantizar la calidad del contenido, este debe <\/span>estar pensado para el medio digital<\/b> y debe \u201cemitir mensajes claros, concisos y segmentados\u201d y siempre teniendo en cuenta que la atenci\u00f3n del usuario es m\u00e1s reducida que en otros soportes.<\/span><\/p>\n En el proceso de trabajo de una campa\u00f1a de publicidad, las agencias de medios se encargan desde la planificaci\u00f3n precia hasta la optimizaci\u00f3n y el <\/span>an\u00e1lisis de <\/b>insights<\/i><\/b><\/a> para conseguir ofrecer \u201cuna experiencia al usuario relevante y positiva\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n Por lo tanto, es pertinente mantener una comunicaci\u00f3n fluida en todo momento con los dem\u00e1s <\/span>players <\/span><\/i>con el objetivo de \u201cestablecer <\/span>los est\u00e1ndares<\/b> de los formatos en funci\u00f3n del tipo y objetivo de la campa\u00f1a\u201d. Algo que, a\u00fan es m\u00e1s importante \u201ccuando se va a hacer <\/span>uso de <\/b>data<\/i><\/b><\/a> para generar mensajes personalizados\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n As\u00ed, <\/span>antes del lanzamiento de la campa\u00f1a<\/b>, las agencias de medios tienen que realizar un trabajo de planificaci\u00f3n de formatos \u201cque sean menos intrusivos, que se adapten a la navegaci\u00f3n natural del usuario\u201d. Tambi\u00e9n han de analizar la informaci\u00f3n que tienen del usuario y realizar un <\/span>control de frecuencias<\/b><\/a>, <\/b>entre otras tareas.\u00a0<\/span><\/p>\n Una vez que <\/span>la campa\u00f1a est\u00e1 en marcha,<\/b> las agencias de medios desarrollan acciones de optimizaci\u00f3n fundamentalmente centradas en las principales m\u00e9tricas y en los formatos. Finalmente, <\/span>el trabajo poscampa\u00f1a<\/b> de este <\/span>player <\/span><\/i>es medir los resultados y extraer <\/span>insights <\/span><\/i>que permitan mejorar en las pr\u00f3ximas campa\u00f1as.\u00a0<\/span><\/p>\n Hablar de buenas pr\u00e1cticas en publicidad digital por parte de los <\/span>editores<\/b> es hablar de <\/span>conocimiento de usuario<\/span><\/a> para \u201csaber qu\u00e9 anuncios le pueden resultar interesantes y en qu\u00e9 momento mostr\u00e1rselos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n Los <\/span>publishers <\/span><\/i>son los encargados de ofrecer al usuario la <\/span>mejor experiencia posible<\/span><\/a> durante la navegaci\u00f3n<\/b>. Por lo tanto, \u201ces muy importante crear un entorno adecuado para que el contenido y la publicidad cohabiten en perfecta sinton\u00eda\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n Para ello, en la <\/span>Gu\u00eda para mejorar la experiencia del usuario con la publicidad digital <\/span><\/i>se se\u00f1alan <\/span>cinco factores<\/b> que los editores deben tener en cuenta para conseguir realizar su labor con \u00e9xito:\u00a0<\/span><\/p>\n En conclusi\u00f3n, desarrollar <\/span>buenas campa\u00f1as de publicidad<\/b>, independientemente de los objetivos que tengan, es una tarea de todos los <\/span>players<\/span><\/i> porque, cuando se realiza el trabajo de manera verdaderamente coordinada <\/span>se pueden superar todos los retos<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nLos anunciantes y el valor a\u00f1adido<\/span><\/h2>\n
Las agencias creativas y el contenido de calidad<\/span><\/h2>\n
Las agencias de medios y los <\/span>insights<\/span><\/i><\/h2>\n
Los <\/span>publishers<\/span><\/i> y el conocimiento de usuario<\/span>\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n
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