{"id":412273,"date":"2020-07-15T00:00:00","date_gmt":"2020-07-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/el-futuro-de-los-anuncios-de-television-pasa-por-la-programatica"},"modified":"2020-07-15T00:00:00","modified_gmt":"2020-07-15T00:00:00","slug":"el-futuro-de-los-anuncios-de-television-pasa-por-la-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/el-futuro-de-los-anuncios-de-television-pasa-por-la-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfEl futuro de los anuncios de televisi\u00f3n pasa por la program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una familia sentada en el sof\u00e1 del sal\u00f3n de su casa frente al televisor esperando a que comience un programa en el \u00fanico canal de televisi\u00f3n que existe y que se emite en blanco y negro. Esta situaci\u00f3n era lo habitual en los hogares de nuestro pa\u00eds hace 50 a\u00f1os pero, tal y como ha evolucionado la sociedad, la televisi\u00f3n ha cambiado. Se ha ido adaptando a los nuevos tiempos y sigue haci\u00e9ndolo. \u00bfEl siguiente paso? <\/span><b>La televisi\u00f3n conectada y la publicidad program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> son el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/programatica-videol-futuro-anuncios-de-television\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">t\u00e1ndem del futuro<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Si comparamos esa escena con la que nos imaginamos cuando alguien nos habla del atrac\u00f3n que se ha metido con la serie que le tiene enganchado es f\u00e1cil darse cuenta de cu\u00e1nto ha cambiado la forma que tienen las personas de consumir <\/span><b>contenido audiovisual<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Ahora, el reto para las marcas es adaptar su publicidad a estos nuevos h\u00e1bitos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tradicionalmente, la televisi\u00f3n, tal y como la hab\u00edamos conocido en las \u00faltimas d\u00e9cadas, acaparaba el grueso de la <\/span><b>inversi\u00f3n publicitaria<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Poco a poco, los medios digitales han ido comi\u00e9ndole el terreno hasta llegar al punto actual: <\/span><a href=\"https:\/\/dircomfidencial.com\/marketing\/internet-recibira-mas-inversion-publicitaria-que-la-tv-el-ano-que-viene-en-espana-20191211-0404\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">la previsi\u00f3n para este 2020<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> es de que el <\/span><b>medio <\/b><b><i>online<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">recibir\u00e1 un mayor volumen de inversi\u00f3n que la televisi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Esto no significa la muerte de la televisi\u00f3n. M\u00e1s bien, deber\u00edamos hablar de una nueva oportunidad.\u00a0 Como ya hemos comentado otras veces en este blog, <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>la publicidad program\u00e1tica <\/b><span style=\"font-weight: 400\">tiene numerosas ventajas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Por ello, no es de extra\u00f1ar que los profesionales del sector quieran trasladar la compraventa program\u00e1tica a la televisi\u00f3n: el <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/top-tendencias-digitales-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Top Tendencias Digitales 2020<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> de la <\/span><b>IAB Spain<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> recoge expresamente esa combinaci\u00f3n de televisi\u00f3n conectada y publicidad program\u00e1tica<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Segmentaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n: ventajas esenciales\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Aparte de la <\/span><b>digitalizaci\u00f3n <\/b><span style=\"font-weight: 400\">y de todo lo que los usuarios ganan gracias a la TV conectada, \u00bfqu\u00e9 supone para las marcas convertir la televisi\u00f3n en un entorno program\u00e1tico?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Lo primero de todo, supone implementar una de las grandes virtudes de la program\u00e1tica: la <\/span><b>segmentaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Bien empleada, la <\/span><b><i>data <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">que se obtiene permite definir segmentos de usuarios. De esta manera, se puede dirigir mejor el anuncio hacia el usuario que le interesa y con un mensaje de valor para \u00e9l.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otra de las grandes <\/span><b>ventajas de la program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> reside en la posibilidad de medir de manera constante y analizar la campa\u00f1a. Por ello, la suma de program\u00e1tica y TV conectada da la posibilidad de conocer c\u00f3mo est\u00e1 funcionando una <\/span><b>campa\u00f1a de publicidad <\/b><span style=\"font-weight: 400\">y el inter\u00e9s que est\u00e1 despertando en el espectador.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por \u00faltimo, permitir\u00eda dotar de mayor importancia a las estrategias <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/ventajas-publicidad-cross-device\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>de publicidad <\/b><b><i>cross device<\/i><\/b><\/a><i><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Con la multiplicidad de pantallas se necesitan campa\u00f1as que aporten valor en cada <\/span><b>dispositivo<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en el que van a ser visualizadas. Por eso, una estrategia <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">cross device <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">que contemple tambi\u00e9n la televisi\u00f3n ofrecer\u00eda un alcance completo del usuario con el mensaje preciso y en el momento id\u00f3neo, cumpliendo as\u00ed la m\u00e1xima de la publicidad actual.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">As\u00ed, el camino para los profesionales publicitarios es el de continuar trabajando, desarrollando campa\u00f1as que aporten valor y que sumen creatividad y tecnolog\u00eda para poder conectar con <\/span><b>el p\u00fablico<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Y hacerlo explorando la capacidad y el potencial de cada soporte. Program\u00e1tica y televisi\u00f3n conectada han demostrado por separado lo que pueden hacer. Y ya pueden empezar a trabajar juntas: cojamos palomitas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Una familia sentada en el sof\u00e1 del sal\u00f3n de su casa frente al televisor esperando a que comience un programa en el \u00fanico canal de televisi\u00f3n que existe y que se emite en blanco y negro. 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