{"id":412249,"date":"2023-12-27T12:02:00","date_gmt":"2023-12-27T11:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/branding-y-marketplaces-por-que-ahora-es-su-momento"},"modified":"2023-12-27T12:02:00","modified_gmt":"2023-12-27T11:02:00","slug":"branding-y-marketplaces-por-que-ahora-es-su-momento","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/branding-y-marketplaces-por-que-ahora-es-su-momento\/","title":{"rendered":"Branding y marketplaces: por qu\u00e9 ahora es su momento"},"content":{"rendered":"<p>La <strong>sostenibilidad<\/strong> cobra mayor importancia d\u00eda a d\u00eda. Los usuarios cada vez est\u00e1n m\u00e1s concienciados con el cambio clim\u00e1tico y eso repercute en sus decisiones de compra. Por eso, las marcas que muestren un verdadero compromiso con el medioambiente, as\u00ed como los espacios que apuesten por los h\u00e1bitos de consumo respetuosos con el medioambiente, van a convertirse en las opciones de preferencia. Trabajar la <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-sostenible-clave-para-el-sector-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>publicidad sostenible<\/strong><\/a><strong>, <\/strong>tambi\u00e9n desde la perspectiva del <strong><em>branding <\/em><\/strong>y la elecci\u00f3n de los soportes va a ser determinante para las marcas.<\/p>\n<p>Por ejemplo, la compra y la venta de productos de segunda mano va a ganar protagonismo. En una situaci\u00f3n de crisis clim\u00e1tica, la econom\u00eda circular va a ganar peso. Y oferta y demanda precisan de un lugar de encuentro que ofrezca garant\u00edas y variedad.<\/p>\n<p>Pero un <em>site<\/em> de estas caracter\u00edsticas no s\u00f3lo es \u00fatil para estos usuarios: las marcas pueden encontrar en \u00e9l un espacio interesante de cara a hacer <strong><em>branding<\/em><\/strong> y seguir aportando valor al usuario.<\/p>\n<h2>Tres claves para hacer una buena campa\u00f1a de <em>branding<\/em><\/h2>\n<p>Para poder cumplir los objetivos de la campa\u00f1a, no s\u00f3lo hay que tener en cuenta la planificaci\u00f3n. Tambi\u00e9n hay una serie de aspectos comunes a cualquier acci\u00f3n de <strong><em>branding<\/em> en publicidad digital<\/strong> que son determinantes para alcanzar el \u00e9xito:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Definir bien el mensaje<\/strong>. Tiene que ser concreto, conciso y comunicar los beneficios que tiene para el usuario consumir esa marca. Para ello es imprescindible que, en el momento de plantear una campa\u00f1a, se tenga muy claro lo que se quiere transmitir.<\/li>\n<li><strong>Adaptar las creatividades.<\/strong> El anuncio tiene que adaptarse al momento en el que se encuentra el usuario. Gracias a la publicidad <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-es-la-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">program\u00e1tica<\/a> y a las <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-se-hacen-las-creatividades-en-publicidad-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">creatividades din\u00e1micas<\/a> esto puede hacerse de manera muy precisa. Es el momento de que las campa\u00f1as de branding, tradicionalmente m\u00e1s uniformes, comiencen a adaptar los mensajes en funci\u00f3n del momento del d\u00eda o del usuario impactado.<\/li>\n<li><strong><em>Branding<\/em>, no <em>performance<\/em>.<\/strong> En los \u00faltimos tiempos se ha convertido en una pr\u00e1ctica frecuente hacer campa\u00f1as con la intenci\u00f3n de abarcar los dos frentes, lo que finalmente deriva en una p\u00e9rdida de precisi\u00f3n y, en consecuencia, en que los objetivos no lleguen a alcanzarse. Es imposible hacer bien las dos cosas a la vez. As\u00ed que, si se hace <em>branding<\/em> hay que pensar s\u00f3lo en c\u00f3mo hacer la mejor campa\u00f1a de <em>branding<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Por qu\u00e9 hacer una campa\u00f1a de <em>branding<\/em> en Milanuncios<\/h2>\n<p>Que una <strong>campa\u00f1a de <em>branding<\/em><\/strong> funcione tambi\u00e9n depende mucho de llegar al usuario en el momento preciso y con el mensaje id\u00f3neo. Por ello, desde <a href=\"https:\/\/www.milanuncios.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Milanuncios<\/a> se trabaja con el objetivo de aprovechar todas las posibilidades de un site de estas caracter\u00edsticas:<\/p>\n<h3><strong>Capacidad de segmentaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>A la hora de hacer una campa\u00f1a de este tipo es imprescindible saber bien a qu\u00e9 p\u00fablico se dirige. En un site como Milanuncios, con 15 millones de usuarios \u00fanicos al mes, existe una gran capacidad de cobertura y se puede definir a un <em>target<\/em> muy espec\u00edfico en funci\u00f3n de sus intenciones e intereses de compra.<\/p>\n<h3><strong>Audiencia sin duplicidad<\/strong><\/h3>\n<p>Cuando al hacer <em>branding<\/em> se piensa en los medios generalistas se est\u00e1 poniendo en valor sus grandes audiencias. Milanuncios tambi\u00e9n tiene volumen de p\u00fablico muy importante y, un porcentaje significativo del mismo, no tiene duplicidad en medios generalistas. Es decir, aunque hay una parte coincidente, hay otra parte de la audiencia que est\u00e1 en Milanuncios y que no est\u00e1 en las grandes cabeceras.<\/p>\n<h3><strong>Hipersegmentaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Una cosa es el <em>branding<\/em> de marca y otra el de producto. Y en Milanuncios, a trav\u00e9s de sus diferentes verticales, se puede trabajar en ambos. Por ejemplo, una empresa de productos para mascotas puede hacer una campa\u00f1a de marca en el vertical correspondiente y otra de producto en otros verticales para impactar a los usuarios que tienen mascotas cuando, por ejemplo, est\u00e1n buscando en el apartado de electr\u00f3nica.<\/p>\n<h3><strong>Diversidad de productos y de perfiles<\/strong><\/h3>\n<p>Al ser un <em>marketplace <\/em>de miscel\u00e1nea, el usuario puede consultar una gran variedad de productos y opciones diferentes. Adem\u00e1s, saltar de un vertical a otro es bastante com\u00fan. El resultado es una audiencia muy heterog\u00e9nea, que abarca muchos perfiles diferentes: el sue\u00f1o de cualquier acci\u00f3n de branding.<\/p>\n<h3><strong>Los usuarios<\/strong><\/h3>\n<p>La audiencia de Milanuncios tiene, en t\u00e9rminos generales, un perfil con un poder adquisitivo medio-alto. Y, en general, optan por mercados de segunda mano con la <strong>sostenibilidad medioambiental<\/strong> (y, por supuesto, el ahorro) como bandera.<\/p>\n<h3><strong>Alta intenci\u00f3n de compra<\/strong><\/h3>\n<p>El usuario que navega por Milanuncios tiene una elevada intenci\u00f3n de compra. De hecho, es muy superior al de la audiencia que accede a webs generalistas.<\/p>\n<p>Apostar por el <em>branding<\/em> es apostar por conectar con la audiencia. Y, para lograrlo, es imprescindible estar donde el usuario est\u00e1 y con el mensaje que necesita en un momento como el actual.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La sostenibilidad cobra mayor importancia d\u00eda a d\u00eda. Los usuarios cada vez est\u00e1n m\u00e1s concienciados con el cambio clim\u00e1tico y eso repercute en sus decisiones de compra. 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