{"id":412246,"date":"2024-01-16T00:00:00","date_gmt":"2024-01-15T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-y-generacion-z-como-convencer-al-consumidor-del-futuro"},"modified":"2024-09-17T12:43:51","modified_gmt":"2024-09-17T10:43:51","slug":"publicidad-y-generacion-z-como-convencer-al-consumidor-del-futuro","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-y-generacion-z-como-convencer-al-consumidor-del-futuro\/","title":{"rendered":"Publicidad y generaci\u00f3n Z: c\u00f3mo convencer al consumidor del futuro (y del presente)"},"content":{"rendered":"

Los primeros centennials<\/em> ya son adultos. Esto significa que la Generaci\u00f3n Z<\/strong> ha pasado de estar formada por consumidores potenciales a consumidores reales. Por eso, las marcas cada vez tienen m\u00e1s presentes a este segmento poblacional que se caracteriza por intereses como la sostenibilidad<\/strong> o por ser aut\u00e9nticos nativos digitales<\/strong>.<\/p>\n

Los Z, concretamente, son los sucesores de la Generaci\u00f3n millennial<\/em><\/strong><\/a> y los antecesores de la Generaci\u00f3n alfa<\/strong><\/a>. Es decir, son aquellos que nacieron entre 1997 y 2011.<\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/em><\/strong>Los 10 t\u00e9rminos imprescindibles para que tus estrategias de marketing triunfen en 2024 (ebook)<\/em><\/a><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas de la generaci\u00f3n Z?<\/h2>\n

Cada generaci\u00f3n, como es normal, tiene sus particularidades y son el reflejo de c\u00f3mo evoluciona la sociedad. En el caso de la generaci\u00f3n Z, la globalizaci\u00f3n<\/strong> y la digitalizaci\u00f3n<\/strong> son dos aspectos que han marcado los \u00faltimos a\u00f1os y, por tanto, su forma de ver el mundo.<\/p>\n

El estudio A-Gen-Z Report: what business needs to know about the generation changing everything<\/em><\/a> elaborado por Oliver Wayman pone el foco en esta generaci\u00f3n y en sus caracter\u00edsticas principales. Entre ellas se encuentran:<\/p>\n

Realistas y con conciencia social<\/h3>\n

Seg\u00fan este informe, hablar de la generaci\u00f3n Z supone hablar de una generaci\u00f3n que desaf\u00eda todas las etiquetas, que son realistas, pero tambi\u00e9n optimistas. Asimismo, los define como un estrato poblacional que quiere jefes que les entiendan y que las marcas con personalidad propia<\/strong> y que apoyen sus mismas causas. Por ejemplo, la lucha contra las normas de g\u00e9nero, la discriminaci\u00f3n o los c\u00e1nones de belleza.<\/p>\n

Nativos digitales<\/h3>\n

Otra de las claves de esta generaci\u00f3n es que son los primeros verdaderos nativos digitales. De hecho, tal y como refleja este informe, el 60 % se informa a trav\u00e9s de las redes sociales<\/strong>. Adem\u00e1s, pese a que son conscientes de la necesidad de comprobar la informaci\u00f3n que reciben, a menudo les cuesta distinguir los hechos de teor\u00edas, medias verdades o, directamente, informaci\u00f3n falsa.<\/p>\n

El cambio clim\u00e1tico, en su punto de mira<\/h3>\n

La lucha contra el cambio clim\u00e1tico<\/strong> es una de sus grandes inquietudes. Aunque tambi\u00e9n les preocupan aspectos como la desigualdad de ingresos. Y, para protestar por estas cuestiones, aunque tienen en cuenta los espacios f\u00edsicos, tambi\u00e9n valoran significativamente la publicaci\u00f3n de contenido relacionado en redes sociales.<\/p>\n

En el \u00e1mbito de la sostenibilidad<\/strong>, cada vez son m\u00e1s conscientes de la existencia del greenwashing<\/em><\/strong><\/a>. En este sentido, conf\u00edan en l\u00edderes, marcas o empresas que se pronuncien y lleven a cabo acciones reales.<\/p>\n

\u00a0Preocupados por su econom\u00eda personal<\/h3>\n

Otra de las cualidades que asocian desde Oliver Wayman a esta generaci\u00f3n es que el dinero es un tema que les estresa: han visto a sus padres y hermanos mayores luchar financieramente por lo que son reacios a las deudas. Por eso, tienen la expectativa de gestionar sus finanzas de una manera diferente.<\/p>\n

Pese a esto, los datos de este estudio reflejan que la generaci\u00f3n Z es 1,4 veces m\u00e1s propensa a afirmar que el dinero les estresa que las generaciones anteriores y cinco veces menos propensa a definirse como disciplinada con sus gastos.<\/p>\n

\u00a0\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia de marketing adaptada para la Generaci\u00f3n Z?<\/h2>\n

Internet es, sin duda, su h\u00e1bitat natural por lo que una estrategia de marketing para centennials<\/em> inevitablemente tiene que considerar este canal. De hecho, es la generaci\u00f3n m\u00e1s receptiva a la publicidad digital seg\u00fan un estudio realizado por Adobe<\/a> que apunta a que el 52 % se muestra receptivo a los anuncios online<\/em>.<\/strong><\/p>\n

Asimismo, mostrarse \u2014y ser\u2014 como una marca con valores y compartir sus mismas causas sociales es fundamental. En este sentido, la lucha contra la crisis clim\u00e1tica tiene que estar presente. Para ello, herramientas como la publicidad sostenible<\/strong><\/a> o el marketing verde<\/strong><\/a> pueden ser de gran utilidad.<\/p>\n

Seis claves para crear una campa\u00f1a eficaz dirigida a la generaci\u00f3n Z<\/h2>\n

Pero, m\u00e1s all\u00e1 de utilizar el canal digital o de abordar temas concretos, como el cambio clim\u00e1tico, hay una serie de claves que hay que tener en cuenta para que una campa\u00f1a digital pueda alcanzar el \u00e9xito entre este p\u00fablico:<\/p>\n