{"id":412242,"date":"2020-05-25T00:00:00","date_gmt":"2020-05-25T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/la-sociedad-ultradigitalizada-una-oportunidad-para-la-data"},"modified":"2024-07-04T11:06:25","modified_gmt":"2024-07-04T09:06:25","slug":"la-sociedad-ultradigitalizada-una-oportunidad-para-la-data","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/la-sociedad-ultradigitalizada-una-oportunidad-para-la-data\/","title":{"rendered":"La sociedad ultradigitalizada que deja el coronavirus, una oportunidad y pieza clave para la data"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>La data<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> se ha convertido en los \u00faltimos a\u00f1os en <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/como-aprovechar-bien-la-data-para-segmentacion-en-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">un pilar b\u00e1sico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> sobre el que construir una buena campa\u00f1a de publicidad digital. Pero la crisis sanitaria del coronavirus ha tra\u00eddo en los \u00faltimos meses muchos <\/span><b>cambios de costumbres y de h\u00e1bitos de consumo<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que obligan a repensar muchas cosas que el marketing daba por conocidas. Y, en este panorama, disponer de informaci\u00f3n de calidad y fiable sobre qu\u00e9 buscan y c\u00f3mo se comportan los usuarios tiene, incluso, m\u00e1s valor. La data es, en consecuencia, a\u00fan m\u00e1s valiosa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El punto de partida para entender este escenario tiene que ver con el papel que desempe\u00f1a <\/span><b>el sector de la publicidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en la sociedad: es fundamental estar al lado de su audiencia y <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/como-se-adapta-la-publicidad-a-los-cambios-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">atender a los cambios sociales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> que se producen: la crisis del coronavirus nos ha obligado a cambiar las rutinas del d\u00eda a d\u00eda y la forma de comportarnos.<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> Ha creado en nosotros nuevos cambios de h\u00e1bitos y de c\u00f3mo ver las cosas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El confinamiento obligado, la transformaci\u00f3n m\u00e1s intensa de las muchas que se han producido, ha supuesto una <\/span><b>digitalizaci\u00f3n acelerada<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y completa en pr\u00e1cticamente cualquier \u00e1mbito. Trabajar, ver a familiares y amigos, comprar o entretenerse se han convertido en actividades estrictamente digitales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este incremento de la actividad en entornos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tambi\u00e9n ha supuesto un aumento en el volumen de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">que permite conocer, incluso <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/analitica-en-tiempo-real-estrategia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">en tiempo real<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, c\u00f3mo evolucionan los h\u00e1bitos de las personas. Una informaci\u00f3n tremendamente \u00fatil para las <\/span><b>marcas <\/b><span style=\"font-weight: 400\">que est\u00e1n buscando la forma de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/por-que-hacer-branding-en-tiempos-de-crisis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>seguir aportando valor<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> a su audiencia ofreci\u00e9ndoles aquello que esperan de ellas en momentos como este.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s, dada la magnitud de la crisis que vive la sociedad, las marcas se juegan mucho en la comprensi\u00f3n de sus usuarios, puesto que algunos de esos cambios ser\u00e1n permanentes: hay cosas que nunca volver\u00e1n a ser como antes. Lo que no cambia es la m\u00e1xima que gu\u00eda la <\/span><b>publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: hay que llegar al usuario adecuado, en el momento oportuno, con el mensaje correcto&#8230; y por el canal id\u00f3neo.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">La data despu\u00e9s de la verdadera transformaci\u00f3n digital\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Precisamente con la mirada puesta en c\u00f3mo ser\u00e1 el <\/span><b>sector de la publicidad <\/b><span style=\"font-weight: 400\">pasada la crisis del coronavirus, CARAT ha elaborado el informe <\/span><a href=\"https:\/\/www.carat.com\/es\/es\/news-views\/la-vida-despu%C3%A9s-del-covid-19\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">La vida despu\u00e9s del COVID-19<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> en el que repasan el papel de las marcas y del ecosistema publicitario a medio plazo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Uno de los aspectos m\u00e1s relevantes de este documento es que va a ser un punto de inflexi\u00f3n para la <\/span><b>era digital. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Precisamente por este motivo, las estrategias tendr\u00e1n que dar m\u00e1s peso a tres ejes:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>M\u00e1s <i>first party data <\/i>que nunca. <span style=\"font-weight: 400\">Trabajar con este <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/tipos-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tipo de <i>data<\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">ser\u00e1 m\u00e1s importante que nunca. Se trata de datos recolectados de manera directa, es decir, informaci\u00f3n que el usuario declara. Por ello, aprovechar estos datos tan certeros ayudar\u00e1 a conocer de manera precisa sus intereses.\u00a0\u00a0<\/span><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Implementar modelos de atribuci\u00f3n.<\/strong> <span style=\"font-weight: 400\">Gracias a los <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/modelos-atribucion-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">modelos de atribuci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> se puede sacar un mayor rendimiento a la inversi\u00f3n publicitaria y conocer qu\u00e9 est\u00e1 funcionando en una campa\u00f1a y que no.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Uso de m<i>achine learning<\/i>.<\/strong> <span style=\"font-weight: 400\">Gracias a este <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/publicidad-y-machine-learning-encontrar-patrones-sobre-infinitas-variables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">aprendizaje permanente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> se podr\u00e1 ver la efectividad de cada campa\u00f1a, detectar patrones de conducta o comportamientos espec\u00edficos.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Aplicar estos tres elementos en las estrategias permitir\u00e1 alcanzar lo que desde CARAT definen como la <\/span><b>omniexperiencia de marca. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esto supone ir un paso m\u00e1s all\u00e1 de la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/marketing-omnicanal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>omnicanalidad<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">para crear relaciones s\u00f3lidas entre marcas y personas aprovechando el entorno digital al m\u00e1ximo independientemente de la fase del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">funnel <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">en la que se encuentre el usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Las claves imprescindibles para un buen uso<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para poder desarrollar todas <\/span><b>estrategias<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de manera certera, el uso de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">va a ser imprescindible. Pero este proceso tiene sus caracter\u00edsticas y peculiaridades. A la hora de trabajar con datos es imprescindible tener en cuenta cuatro claves:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Trabajar con <\/b><b><i>data <\/i><\/b><b>de calidad. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">No todos los datos son igual de valiosos ni todo vale para recolectarlos. En <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/claves-data-calidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">este post<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> repasamos algunas de las claves para identificar qu\u00e9 tipo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">es de calidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Sumar creatividad y <\/b><b><i>data. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">Tener mucha informaci\u00f3n sirve de poco si no se pone al servicio de la marca para crear un mensaje relevante. La creatividad es una gran aliada para atraer la atenci\u00f3n del usuario. Por ello, <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/como-puede-ayudar-la-data-a-mejorar-el-proceso-creativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>utilizar los datos en el proceso creativo<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">permitir\u00e1 desarrollar campa\u00f1as que sean interesantes para la audiencia.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Definir cl\u00fasteres de usuarios. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Esto supone agrupar la informaci\u00f3n para definir segmentos de usuarios teniendo en cuenta aspectos como la consideraci\u00f3n de marca. Por este motivo, desde Adevinta se desarroll\u00f3 <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/data-insights-ir-un-paso-mas-conocimiento-usuario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b><i>Data Insights<\/i><\/b><\/a><b><i>,<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">un producto que permite ganar precisi\u00f3n y efectividad a la hora de elaborar campa\u00f1as de publicidad digital.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>El factor humano es imprescindible.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Hay lugares a los que las m\u00e1quinas no pueden llegar, pero s\u00ed las neuronas de los cerebros humanos. Los <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/factor-humano-en-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i><span style=\"font-weight: 400\">traders<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">son una pieza fundamental en el desarrollo de las campa\u00f1as gracias a su capacidad de an\u00e1lisis, su creatividad y sus habilidades para desenvolverse con la tecnolog\u00eda.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adaptarse a los tiempos que vienen va a requerir, m\u00e1s que nunca, <\/span><b>destinar recursos<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> (econ\u00f3micos, humanos y t\u00e9cnicos). De esta crisis la sociedad saldr\u00e1 a\u00fan m\u00e1s digitalizada y la publicidad tiene que saber responder adecuadamente a ese escenario.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; La data se ha convertido en los \u00faltimos a\u00f1os en un pilar b\u00e1sico sobre el que construir una buena campa\u00f1a de publicidad digital. 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