{"id":412235,"date":"2020-04-27T00:00:00","date_gmt":"2020-04-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-se-adapta-la-publicidad-a-los-cambios-sociales"},"modified":"2020-04-27T00:00:00","modified_gmt":"2020-04-27T00:00:00","slug":"como-se-adapta-la-publicidad-a-los-cambios-sociales","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-se-adapta-la-publicidad-a-los-cambios-sociales\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se adapta la publicidad a los cambios sociales?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Taparse la boca con la mano cuando se tos\u00eda era un gesto inconsciente y automatizado por todos, fruto de a\u00f1os de educaci\u00f3n social al respecto. Y en apenas dos meses hemos sustituido la mano por la cara interna del codo; incluso hemos descubierto que esa zona se llama sangradura. Suponemos, adem\u00e1s, que este cambio ser\u00e1 ya irreversible. Una muestra, tal vez superficial y nimia, de que todo lo que hab\u00eda sido inmutable puede dejar de serlo, lo cual obliga al sector publicitario a replantearse muchas verdades sobre <\/span><b>los h\u00e1bitos de los consumidores<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que se daban por sentadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Es cierto que las personas, y en consecuencia tambi\u00e9n la sociedad, estamos en permanente cambio. Sucede a diario y en situaciones mucho m\u00e1s normales que las actuales. Pero la COVID-19 ha provocado un drama humano y ha mutado los h\u00e1bitos y costumbres de una forma excepcional. Muchas de esas transformaciones se har\u00e1n permanentes cuando llegue eso que se ha dado en llamar <\/span><a href=\"https:\/\/elpais.com\/sociedad\/2020-04-25\/espana-tras-la-cuarentena-asi-sera-la-nueva-normalidad.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>\u201cnueva normalidad\u201d<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Como ya abordamos en <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/el-papel-de-la-publicidad-en-tiempos-de-cambio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">este post<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, el sector de la publicidad, como un agente social m\u00e1s,\u00a0 tiene que contribuir al bien com\u00fan en la medida de sus posibilidades. Para ello, algunas claves pueden ser: ayudar, acompa\u00f1ar y estar cerca, apostar m\u00e1s que nunca por la calidad del contenido y <\/span><b>escuchar a los usuarios<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Si atendemos a este \u00faltimo punto, una de las primeras evidencias que nos encontramos es que, por razones evidentes, las <\/span><b>formas de consumo han cambiado<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en poco tiempo de manera dr\u00e1stica. De hecho, desde Google repasan en <\/span><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/es-es\/insights\/datos-de-busqueda-de-los-consumidores-en-momentos-de-incertidumbre-abril-2020\/?utm_medium=email&amp;utm_source=d-content-alert&amp;utm_team=twg-es&amp;utm_campaign=twg-es-caa&amp;mkt_tok=eyJpIjoiWXpjMk16ZGhORGxqTXpVMCIsInQiOiJyclZzNk8xRGZXek42dmxEK2U3Ulk2dmxGY1E0cERjNVwvTlVWSCsxSkhiR211alNsVFlsSGhqOHhcL3hyUUdCbmJxbW83RE1lOWZyNGxvaEFmM0dIYUQ5T3F0bjZDYkpIcnVcLzZacVNtdERqOEtEZkMzZ1wvemJLcGhJSzVGbHE1eEoifQ%3D%3D\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">este <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">post<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">algunos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">insights <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">de las b\u00fasquedas que est\u00e1n haciendo los consumidores estos d\u00edas para entender sus necesidades. Entre ellas se encuentran la banca digital, ideas para reinventar los espacios del hogar o el ocio en casa a buen precio.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Estudios de audiencias: cu\u00e1ndo y d\u00f3nde impactar<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El cambio de h\u00e1bitos no s\u00f3lo afecta a la manera que tenemos de comprar o a qu\u00e9 productos o servicios adquirimos. Tambi\u00e9n implica un cambio en <\/span><b>el tipo de contenido<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que consumimos y d\u00f3nde y ya hay algunos estudios preliminares al respecto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por ejemplo, seg\u00fan datos de <\/span><a href=\"https:\/\/latam.ipgmediabrands.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">IPG Mediabrands<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> a 18 de marzo de 2020, <\/span><b>el tiempo de uso del <\/b><b><i>smartphone<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">hab\u00eda aumentado un 38,3 % con respecto a la \u00faltima semana de febrero. Adem\u00e1s, los diarios digitales han incrementado un 45 % las p\u00e1ginas vistas, la radio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">ha subido un 112 % su audiencia y la televisi\u00f3n <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">ahora tiene un 93 % m\u00e1s de usuarios \u00fanicos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Aunque pueda parecer que ahora la poblaci\u00f3n ha perdido su inter\u00e9s por el contenido publicitario puesto que la informaci\u00f3n sobre la crisis sanitaria es lo prioritario, otro estudio elaborado por <\/span><a href=\"http:\/\/www.moretr.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">More Than Research<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> sobre el consumidor espa\u00f1ol durante el confinamiento, apunta a que uno de cada tres espa\u00f1oles est\u00e1 prestando <\/span><b>atenci\u00f3n a la publicidad <\/b><b><i>online<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">estos d\u00edas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">M\u00e1s all\u00e1 del inter\u00e9s que despiertan estas comunicaciones, los usuarios est\u00e1n reaccionando de manera positiva a <\/span><b>las campa\u00f1as<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que se est\u00e1n realizando. Concretamente, otorgan una importancia de 4,7 puntos sobre 7 a las ideas de que les resulta \u00fatil recibir informaci\u00f3n sobre productos o servicios, independientemente de que los vayan a adquirir ahora o tras el confinamiento, y de que les entretienen y valoran m\u00e1s que antes a aquellas marcas que tratan de animarles o darles consejos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Mejor data para estar m\u00e1s cerca<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ante estos datos, y con el objetivo de mantener m\u00e1s viva que nunca la m\u00e1xima del sector publicitario de <\/span><b>ser \u00fatil para los usuarios<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, hay que adaptar la publicidad a este nuevo tiempo y darle a la audiencia lo que necesita.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este hecho implica apostar, a\u00fan m\u00e1s, por el <\/span><b>contenido <\/b><span style=\"font-weight: 400\">de calidad. Es decir, estar al lado del usuario ahora que necesita el apoyo de las marcas que sean un referente para \u00e9l en cualquier \u00e1mbito. Para ello, el sector cuenta con un gran aliado: <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/tipos-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> de calidad<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> permite conocer qu\u00e9 demanda el usuario de cada marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El sector ya hace tiempo que apuesta por <\/span><b>el uso de <\/b><b><i>data<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">para entender mejor a su audiencia y adaptarse a ella. Y no ha habido un momento, desde la aparici\u00f3n de la sociedad digitalizada hasta ahora, en que fuese tan necesario adaptarse a los intensos cambios en los h\u00e1bitos y costumbres de las personas. Es la hora de hacer valer todo ese trabajo: es la hora de la buena publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Taparse la boca con la mano cuando se tos\u00eda era un gesto inconsciente y automatizado por todos, fruto de a\u00f1os de educaci\u00f3n social al respecto. Y en apenas dos meses hemos sustituido la mano por la cara interna del codo; incluso hemos descubierto que esa zona se llama sangradura. 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