{"id":412209,"date":"2024-01-08T13:31:00","date_gmt":"2024-01-08T12:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/el-gran-salto-adelante-de-la-publicidad-exterior-gracias-a-la-digitalizacion"},"modified":"2024-01-08T13:31:00","modified_gmt":"2024-01-08T12:31:00","slug":"el-gran-salto-adelante-de-la-publicidad-exterior-gracias-a-la-digitalizacion","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/el-gran-salto-adelante-de-la-publicidad-exterior-gracias-a-la-digitalizacion\/","title":{"rendered":"El gran salto adelante de la publicidad exterior gracias a la digitalizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

La publicidad digital<\/strong> no tiene l\u00edmites. Ni siquiera los entornos offline<\/em> se le resisten. Muestra de ello es que la publicidad exterior<\/strong> cada vez es m\u00e1s digital. El Digital Out Of Home <\/em>(DOOH)<\/strong> se est\u00e1 abriendo camino a pasos agigantados y cada vez es m\u00e1s habitual ver grandes pantallas digitales en centros comerciales, paradas de autob\u00fas o cualquier espacio p\u00fablico.<\/p>\n

Los nuevos h\u00e1bitos de consumo han llenado nuestras vidas de pantallas: el smartwatch, el m\u00f3vil, la tablet, el ordenador, la tele y, en los \u00faltimos tiempos, tambi\u00e9n las que nos encontramos all\u00e1 donde vamos. Estas \u00faltimas ofrecen a los publicitarios la oportunidad de hacer campa\u00f1as digitales en el exterior, un segmento de mercado cada m\u00e1s relevante y que complementa las que se hacen en el resto de los dispositivos.<\/p>\n

Seg\u00fan los datos ofrecidos por eMarketer<\/a>, para 2026, solo en Estados Unidos, el gasto publicitario en publicidad exterior digital alcanzar\u00e1 los 3.600 millones de euros.<\/p>\n\"\"\n

Al margen de las cifras de inversi\u00f3n, tambi\u00e9n cuenta la percepci\u00f3n que tienen los usuarios de esta forma de publicidad. En este sentido, tres de cada cuatro consideran que es m\u00e1s impactante que otros medios. Asimismo, un 69 % considera que los contenidos son m\u00e1s creativos. Unos datos que se desprenden del Estudio anual DOOH 2023<\/a><\/em><\/strong> elaborado por IAB Spain.<\/p>\n

El futuro de la publicidad exterior digital pasa por la program\u00e1tica<\/h2>\n

Una de las claves de la publicidad exterior y su digitalizaci\u00f3n es la program\u00e1tica. Esta f\u00f3rmula, como ya te hemos contado en este blog<\/a>, trae consigo muchas oportunidades. Por ejemplo, da la posibilidad de automatizar las campa\u00f1as de publicidad exterior, algo que hasta hace no mucho era impensable. Asimismo, tambi\u00e9n permite crear una estrategia omnicanal y data driven<\/em>, estandarizar la publicidad exterior digital y trabajar desde una perspectiva centrada en el usuario.<\/p>\n

Alcanzar todos estos objetivos es posible porque la publicidad exterior digital aprovecha todas las ventajas de la program\u00e1tica<\/a> <\/strong>para dar lugar a campa\u00f1as de publicidad m\u00e1s precisas y eficaces.<\/p>\n

En este sentido, es imprescindible el uso de la data. <\/em>Y, en publicidad exterior digital, hay tres tipos de datos que se pueden utilizar<\/a> para hacer program\u00e1tica. Por un lado, est\u00e1n los datos contextuales<\/strong>, que se basan en el lugar en el que est\u00e1 ubicado el soporte. Por su parte, los datos de audiencias <\/strong>se basan en predicciones de comportamiento. Y, por \u00faltimo, los datos aportados por los propios anunciantes, <\/strong>que al ser 100\u00a0% first party data <\/em>suponen un importante valor a\u00f1adido.<\/p>\n

Cuatro retos para hacer frente a un futuro digital\u2026 y program\u00e1tico<\/h2>\n

La publicidad exterior tiene un futuro prometedor de la mano de la digitalizaci\u00f3n. Un futuro que, no obstante, no est\u00e1 exento de retos. Por ejemplo, desde IAB Spain, en la Gu\u00eda de program\u00e1tica Digital Out Of Home<\/a> <\/em>destaca cuatro retos para la publicidad exterior program\u00e1tica:<\/p>\n