{"id":412205,"date":"2023-12-14T10:26:00","date_gmt":"2023-12-14T09:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/arbol-de-campana-como-ejecutar-una-campana-con-programatica"},"modified":"2023-12-14T10:26:00","modified_gmt":"2023-12-14T09:26:00","slug":"arbol-de-campana-como-ejecutar-una-campana-con-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/arbol-de-campana-como-ejecutar-una-campana-con-programatica\/","title":{"rendered":"\u00c1rbol de campa\u00f1a: c\u00f3mo ejecutar una campa\u00f1a con program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfAlguna vez has pensado c\u00f3mo se hacen las <strong>campa\u00f1as de publicidad program\u00e1tica? <\/strong>Es posible que alguna vez te hayas imaginado a un gran n\u00famero de m\u00e1quinas procesando <em>data <\/em>a gran velocidad. Como si fuera una pel\u00edcula de ciencia ficci\u00f3n. Y, en parte, esto es as\u00ed. Cuando hablamos de los <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-programatica-actores-intervienen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">actores de la publicidad program\u00e1tica<\/a> <\/strong>hablamos de tecnolog\u00edas como la DSP o el <em>adexchange. <\/em>Todas ellas, ejecutadas por <em>traders <\/em>y profesionales de la publicidad, hacen que una campa\u00f1a funcione. Pero, para que todo vaya seg\u00fan lo previsto tambi\u00e9n hay que tener en cuenta el <strong>\u00e1rbol de campa\u00f1a. <\/strong><\/p>\n<p>Este t\u00e9rmino est\u00e1 vinculado a la DSP o, lo que se lo mismo, la <em>Demand Side Platform. <\/em>El \u00e1rbol de campa\u00f1a podr\u00eda definirse como el cuadro de mandos en el que se hacen los ajustes que establecen c\u00f3mo, a qui\u00e9n, cu\u00e1ndo, en qu\u00e9 sitios, a qu\u00e9 precios y con qu\u00e9 frecuencias se ejecutar\u00e1 la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Es decir, el concepto \u00e1rbol de campa\u00f1a en este contexto hace referencia a la jerarqu\u00eda de objetos relacionados con la campa\u00f1a que se encuentran en el DSP y que son seleccionados por la parte compradora.<\/p>\n<p>Configurar este \u00e1rbol de campa\u00f1a en el DSP es el primer paso para comprar medios. Aunque es un procedimiento sencillo, tiene mucha importancia: de una buena configuraci\u00f3n en los primeros niveles del \u00e1rbol de campa\u00f1a depender\u00e1 la efectividad de la campa\u00f1a.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1les son los cuatro niveles que hay que configurar en el \u00e1rbol de campa\u00f1a?<\/h2>\n<p>Esta jerarqu\u00eda est\u00e1 formada por cuatro niveles que hay que configurar en el \u00e1rbol de campa\u00f1a antes de lanzar una <strong>campa\u00f1a con publicidad program\u00e1tica<\/strong>. Uno de los aspectos clave en este proceso es que todo lo que se establece en los primeros niveles, condiciona a los siguientes. Y, por lo tanto, condiciona el desarrollo posterior de la campa\u00f1a. Pero, \u00bfcu\u00e1les son esos niveles?<\/p>\n<ul>\n<li><em><strong>Network. <\/strong><\/em>Este es el primero y es donde se hacen las configuraciones m\u00e1s globales. Por ejemplo, se definen <a href=\"https:\/\/oniad.com\/aprende-marketing\/whitelist-y-blacklist\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la <em>white list<\/em> y la <em>black list<\/em><\/a>. Estas dos listas garantizan que se compra inventario de unos dominios concretos y que otros quedan excluidos.<\/li>\n<li><em><strong>Advertiser. <\/strong><\/em>Es el espacio en el que se da de alta a cada uno de los anunciantes. Aqu\u00ed se establecen los <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/pixeles-en-programatica-o-como-acompanar-al-usuario-a-lo-largo-del-funnel\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">p\u00edxeles<\/a> \u2013de seguimiento para crear segmentos o de conversi\u00f3n\u2013 que posteriormente se utilizar\u00e1n para hacer <em>retargeting<\/em>. Tambi\u00e9n se establecen par\u00e1metros como la moneda de la campa\u00f1a y la zona horaria. Este nivel tiene una gran importancia, porque definir correctamente todos los par\u00e1metros permitir\u00e1 tener <em>reports<\/em> fiables m\u00e1s adelante.<\/li>\n<li><strong><em>Line items.<\/em><\/strong> En este nivel del \u00e1rbol de campa\u00f1a se regula la relaci\u00f3n entre los <em>traders<\/em> y los anunciantes. Aqu\u00ed los anunciantes especifican qu\u00e9 cantidad de dinero quieren gastar y la forma de pago (CPC, CPM o CPA). Uno de los elementos clave de este nivel es el <em>pacing<\/em> o ritmo con el que se sirve la campa\u00f1a: establecerlo correctamente garantizar\u00e1 que el presupuesto se gasta a una velocidad adecuada.<\/li>\n<li><em><strong>Campaign. <\/strong><\/em>En el \u00faltimo nivel de la jerarqu\u00eda se gestiona que el presupuesto se gasta acorde a la estrategia de compra. Es decir, aqu\u00ed se definen los targets de usuarios, las creatividades que se van a mostrar o los dispositivos en los que va a aparecer la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Configurar el \u00e1rbol de campa\u00f1a es importante\u2026 pero no lo es todo<\/h2>\n<p>Una vez que se ha completado todo este proceso, se puede lanzar la campa\u00f1a. Y, pese a que no reviste gran complicaci\u00f3n, s\u00ed que es fundamental hacerlo correctamente para que luego la campa\u00f1a funcione. Aun as\u00ed, hay m\u00e1s cosas que influyen en el \u00e9xito de una campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Por ejemplo, la <strong>creatividad<\/strong>. El factor humano es imprescindible a la hora de hacer publicidad. Y, quiz\u00e1, el m\u00e1ximo exponente sea la parte creativa. Entender bien al usuario, definir bien el <em>target <\/em>y saber con qu\u00e9 mensaje y formato llegar a \u00e9l tambi\u00e9n es clave para diferenciarse en un entorno de saturaci\u00f3n publicitaria. En este sentido, las <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-se-hacen-las-creatividades-en-publicidad-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">creatividades din\u00e1micas<\/a> <\/strong>permiten elaborar contenidos m\u00e1s personalizados para cada segmento. \u00a0<\/p>\n<p>Asimismo, saber <strong>optimizar <\/strong>bien una campa\u00f1a es clave. Una de las grandes <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ventajas de la program\u00e1tica<\/a> <\/strong>es que permite optimizar en tiempo real. Gracias a ello, se pueden ajustar aquellos par\u00e1metros que no est\u00e1n funcionando para mejorar los resultados.<\/p>\n<p>En esta l\u00ednea, saber trabajar la <em>data <\/em>tambi\u00e9n es totalmente necesario. Utilizarla adecuadamente, por un lado, permitir\u00e1 sacarle el m\u00e1ximo rendimiento a la informaci\u00f3n de la que disponemos. Y, por el otro, ayudar\u00e1 a garantizar una buena experiencia de usuario as\u00ed como un tratamiento adecuado de los datos en t\u00e9rminos de privacidad y seguridad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfAlguna vez has pensado c\u00f3mo se hacen las campa\u00f1as de publicidad program\u00e1tica? Es posible que alguna vez te hayas imaginado a un gran n\u00famero de m\u00e1quinas procesando data a gran velocidad. Como si fuera una pel\u00edcula de ciencia ficci\u00f3n. Y, en parte, esto es as\u00ed. 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