{"id":412202,"date":"2020-02-10T00:00:00","date_gmt":"2020-02-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tendencias-2020-que-va-a-marcar-la-diferencia-en-el-sector-publicitario"},"modified":"2020-02-10T00:00:00","modified_gmt":"2020-02-10T00:00:00","slug":"tendencias-2020-que-va-a-marcar-la-diferencia-en-el-sector-publicitario","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-2020-que-va-a-marcar-la-diferencia-en-el-sector-publicitario\/","title":{"rendered":"Tendencias 2020: qu\u00e9 va a marcar la diferencia en el sector publicitario"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1759526\" src=\"https:\/\/adevinta.com-content\/uploads\/Alberto_Martin-e1572366190421-300x169.jpg\" alt=\"\" width=\"131\" height=\"74\" \/>Director Comercial de Milanuncios, SSAA miscel\u00e1nea y agencias de medios para Adevinta Spain<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Inteligencia Artificial, program\u00e1tica o televisi\u00f3n conectada son algunas de las cuestiones a las que los <\/span><b>profesionales de la publicidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> estamos prestando una merecida atenci\u00f3n en los \u00faltimos meses. El mundo y la tecnolog\u00eda avanzan a una velocidad de v\u00e9rtigo y el sector quiere evolucionar al mismo tiempo para seguir conectado a su p\u00fablico: mantenerse al d\u00eda de las tendencias que surgen y nos hacen avanzar es una obligaci\u00f3n para todos nosotros. En este post dejo mi apuesta personal por algunas claves que apuntan muy alto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Uno de los aspectos m\u00e1s relevantes tiene que ver con la universalizaci\u00f3n del <\/span><b>marketing digital:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> la tecnolog\u00eda para <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/publicidad-programatica-herramienta-de-todos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">desarrollar buenas campa\u00f1as en entornos digitales ya es tambi\u00e9n accesible para pymes<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. La <\/span><b>publicidad program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, que poco a poco se ha ido abriendo hueco en el sector, permite optimizar al m\u00e1ximo el presupuesto para una campa\u00f1a y poder llegar al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">target <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">deseado con buenos resultados, por peque\u00f1a que sea la audiencia que se busca. El nuevo entorno en el que nos movemos es vivo, cambia constantemente y lo m\u00e1s importante es saber escuchar y conocer c\u00f3mo se consume la marca.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otro de los ejes sobre los que va a girar la publicidad es el<\/span> <a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/video-online-tendencia-publicitaria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>v\u00eddeo <\/b><b><i>online<\/i><\/b><\/a><b>, <\/b><span style=\"font-weight: 400\">que se va a caracterizar por piezas m\u00e1s cortas, de seis a ocho segundos. El v\u00eddeo cada vez est\u00e1 m\u00e1s presente en las campa\u00f1as en entornos digitales y el t\u00e1ndem que forma junto con la program\u00e1tica va acaparando partidas de mayor tama\u00f1o en los presupuestos de los <\/span><b>departamentos de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. De hecho, seg\u00fan <\/span><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/IAB-Europe-Attitudes-to-Programmatic-Advertising-Report-2019_Sept-2019.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">IAB Europe<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, el v\u00eddeo ser\u00e1 una de las inversiones clave en el entorno program\u00e1tico para los anunciantes en los pr\u00f3ximos meses.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La combinaci\u00f3n de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/programatica-videol-futuro-anuncios-de-television\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>v\u00eddeo y program\u00e1tica<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> tambi\u00e9n influye directamente en el presente y futuro de la televisi\u00f3n. La <\/span><b>TV conectada<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> va a seguir ganando terreno y, en gran medida, esto se debe a las posibilidades que ofrece la program\u00e1tica en este entorno.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otra realidad presente que tiende consolidarse son las <\/span><b>b\u00fasquedas por voz<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Los asistentes de voz cada vez son m\u00e1s frecuentes y, por este motivo, las empresas del sector publicitario est\u00e1n poniendo el foco en desarrollar una estrategia que implique implementar t\u00e9cnicas de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/publicidad-y-seo-hablado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>SEO hablado<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Para avanzar en este camino\u2014y pr\u00e1cticamente en todos\u2014 pueden apoyarse en la <\/span><b>Inteligencia Artificial (IA)<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, que permite aprender constantemente y mejorar con cada campa\u00f1a. Si bien es cierto que el boom se prevee en 2023 (seg\u00fan tatista), este a\u00f1o va a empezar a tener cierta relevancia<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tampoco se puede perder de vista a las <\/span><b>redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, que se han convertido en un soporte muy eficaz: seg\u00fan el <\/span><b><i>Estudio Anual de redes sociales 2019<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">de IAB Spain, el 85 % de los internautas que tienen entre 18 y 65 a\u00f1os utiliza las redes sociales. Por lo tanto, la publicidad<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">tiene que estar donde est\u00e1 el <\/span><b>p\u00fablico objetivo<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y, a la luz de los datos, previsiblemente se encontrar\u00e1 en alguna red social, adem\u00e1s de en otros canales.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">El trabajo con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tendencia transversal\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Todas estas tendencias tienen un hilo conductor: la <\/span><b><i>data<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">Para desarrollar e implementar todas estas posibilidades hace falta trabajar con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">El procesamiento masivo de datos que se realiza est\u00e1 en proceso de regulaci\u00f3n, con nuevas legislaciones como la <\/span><b><i>ePrivacy<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">en el horizonte s\u00f3lo un par de a\u00f1os despu\u00e9s de la implantaci\u00f3n la famosa <\/span><b>GDPR. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Est\u00e1 por ver si hay acuerdo en la UE para sacarlo adelante y c\u00f3mo se pone en marcha, pero la gesti\u00f3n de los datos es un tema suficientemente sensible como para observar con atenci\u00f3n todo lo que le ata\u00f1e.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Como consecuencia de esto, las <\/span><b><i>cookies<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400\">van a tener un uso m\u00e1s restringido y elementos como <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/cookies-a-id-futuro-publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>las ID van a ganar peso<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. En este sentido, otro de los retos que se presenta en el sector va a ser la capacidad de pensar en grande y en un nicho muy concreto al mismo tiempo para poder adaptar las campa\u00f1as de publicidad a la nueva legislaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sea como sea, el objetivo de va a continuar siendo el mismo: llegar al usuario que est\u00e1 interesado en una marca y saber conectar con \u00e9l. Para ello, la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/marketing-omnicanal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>omnicanalidad<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">ser\u00e1 clave: da igual la plataforma mientras se llegue a la persona adecuada. Todo ello, adem\u00e1s, tiene que ser una experiencia, tenemos que adaptarnos a los <\/span><b>micromomentos <\/b><span style=\"font-weight: 400\">del usuario: que la publicidad se produzca donde y cuando quiere el usuario y que se adapte a \u00e9l.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Director Comercial de Milanuncios, SSAA miscel\u00e1nea y agencias de medios para Adevinta Spain Inteligencia Artificial, program\u00e1tica o televisi\u00f3n conectada son algunas de las cuestiones a las que los profesionales de la publicidad estamos prestando una merecida atenci\u00f3n en los \u00faltimos meses. 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