{"id":412195,"date":"2020-02-13T00:00:00","date_gmt":"2020-02-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/presentacion-estudio-iab-spain-en-adevinta-spain"},"modified":"2020-02-13T00:00:00","modified_gmt":"2020-02-13T00:00:00","slug":"presentacion-estudio-iab-spain-en-adevinta-spain","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/presentacion-estudio-iab-spain-en-adevinta-spain\/","title":{"rendered":"IAB Spain presenta el Estudio Anual de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales en las oficinas de Adevinta"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>En 2019 se invirtieron 3.150 millones de euros en publicidad digital. Es la primera vez que la inversi\u00f3n supera los 3.000 millones de euros y supone un crecimiento del 10,6 % con respecto al a\u00f1o anterior.<\/li>\n<li><em>Search\u00a0<\/em>(992,6 millones), <em>display <\/em>(968,4 millones) y redes sociales (807,2 millones) son las \u00e1reas que m\u00e1s inversi\u00f3n aglutinan.<\/li>\n<\/ul>\n<p>IAB Spain ha presentado esta ma\u00f1ana el <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/estudio-anual-de-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Estudio Anual de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales<\/strong><\/a>, que realiza de la mano de PwC, en las oficinas de Adevinta Spain en Barcelona. En la presentaci\u00f3n han participado David Manch\u00f3n, Director General Comercial en Adevinta Spain; Alberto Mart\u00edn, Director Comercial de Milanuncios, SSAA miscel\u00e1nea y agencias de medios para Adevinta Spain; Tacho Orero, vicepresidente en IAB Spain; Bel\u00e9n Acebes, Directora de Operaciones en IAB Spain y Pablo Armi\u00f1ana, consultor senior de entretenimiento y medios en PwC.<\/p>\n<p>Este estudio, que se elabora de manera anual, ha evolucionado en el plano metodol\u00f3gico en esta edici\u00f3n: hasta el pasado a\u00f1o \u00fanicamente se ten\u00edan en cuenta los datos de las agencias de medios y ahora tambi\u00e9n se tiene en cuenta a m\u00e1s <em>players\u00a0<\/em>del sector como son los anunciantes o los soportes.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1760431\" src=\"https:\/\/adevinta.com-content\/uploads\/IMG_20200213_120619.jpg\" alt=\"\" width=\"3648\" height=\"2736\" \/>\n<p>A lo largo de 2019 <strong>se invirtieron en publicidad digital un total de 3.150 millones de euros.<\/strong> Este dato supone un incremento del 10,6 % con respecto al 2018 y, adem\u00e1s, implica que por primera vez se superan los 3.000 millones de euros en inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>El informe se estructura en <em><strong>display<\/strong><\/em><em>\u00a0<\/em>(sin redes sociales), <strong>redes sociales<\/strong>,\u00a0<strong><em>search<\/em>, clasificados, DOOH y audio\u00a0<em>online<\/em><\/strong>. Tanto la categor\u00eda de redes sociales como la de clasificados aparecen por primera vez en este estudio. A lo largo de 2019, en <em>search\u00a0<\/em>se invirti\u00f3 un 31,5 % de la inversi\u00f3n total, en\u00a0<em>display\u00a0<\/em>un 30,7 %, en redes sociales un 25,6 % y en clasificados un 8,3 %.<\/p>\n<p>En el \u00e1rea de\u00a0<em>display\u00a0<\/em>(sin rrss) la\u00a0<strong>publicidad program\u00e1tica <\/strong>tiene un peso del 35,8 %. Otro de los aspectos que aparece por primera vez es el concepto de compra automatizada (que engloba a la program\u00e1tica, las redes sociales y <em>search)<\/em>, que supone un 66,4 % de la inversi\u00f3n publicitaria digital en Espa\u00f1a.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1760417\" src=\"https:\/\/adevinta.com-content\/uploads\/Captura-de-pantalla-2020-02-13-a-las-10.58.24.png\" alt=\"\" width=\"2544\" height=\"1408\" \/>\n<p><strong>Fuente:\u00a0<\/strong><em>Estudio anual de Inversi\u00f3n Publicitaria en medios digitales, <\/em>IAB Spain.<\/p>\n<p>Tras la presentaci\u00f3n de estudio se ha realizado una mesa redonda en la que han participado \u00c1ngeles Escobar, Directora General de Arena Media Barcelona; Carlos Bosch, Director Iberia Media Danone SA; Pablo de Porcioles, Director Adjunto de God\u00f3 Strategies; y Alberto Guit\u00ederrez de Le\u00f3n-Sotelo, Director de PwC y responsable de medios &amp;\u00a0<em>entertainment.\u00a0<\/em><\/p>\n<p>En este momento, se ha abordado el presente y futuro de la profesi\u00f3n. La importancia del\u00a0<strong><em>branded content\u00a0<\/em><\/strong>o la<strong> program\u00e1tica<\/strong> han sido algunos de los temas que se han tratado en este espacio.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1760423\" src=\"https:\/\/adevinta.com-content\/uploads\/IMG_20200213_112818.jpg\" alt=\"\" width=\"3648\" height=\"2736\" \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; En 2019 se invirtieron 3.150 millones de euros en publicidad digital. 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