{"id":412185,"date":"2023-12-05T09:05:00","date_gmt":"2023-12-05T08:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/los-13-terminos-que-tienes-que-conocer-sobre-publicidad-programatica"},"modified":"2023-12-05T09:05:00","modified_gmt":"2023-12-05T08:05:00","slug":"los-13-terminos-que-tienes-que-conocer-sobre-publicidad-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/los-13-terminos-que-tienes-que-conocer-sobre-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Los 13 t\u00e9rminos que tienes que conocer sobre publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

La publicidad program\u00e1tica<\/strong> es sin\u00f3nimo de eficacia, si se utiliza adecuadamente, claro. Trabajar con program\u00e1tica<\/strong><\/a> supone darle la mano a la tecnolog\u00eda para poder hacer una publicidad que conecte con el usuario adecuado, en el momento oportuno y con el mensaje id\u00f3neo. Pero, para aprovecharla al m\u00e1ximo hay que conocer con detalle c\u00f3mo funciona. Y eso pasa por conocer y entender los t\u00e9rminos que dan nombre a cada pieza que interviene en el proceso program\u00e1tico.<\/p>\n

Una forma de hacer publicidad que, pese a su aparente complejidad t\u00e9cnica, se ha hecho un hueco de preferencia en los presupuestos de las marcas. Y no es de extra\u00f1ar, ya que son muchas las ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/a>: <\/strong>permite personalizar las campa\u00f1as, hacer reporting <\/em>en tiempo real, segmentar seg\u00fan el comportamiento o acceder a un mercado global.<\/p>\n

Del ad exchange <\/em>a la data<\/em>: t\u00e9rminos clave para la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n

La publicidad program\u00e1tica es un entramado de tecnolog\u00eda que funciona como un reloj. Entre estas herramientas se encuentran, por ejemplo, el DSP o el header bidding<\/em>. Pese a este sofisticado componente tecnol\u00f3gico, la publicidad program\u00e1tica no ser\u00eda posible sin profesionales que la ejecuten. Ellos son los encargados de gestionar adecuadamente la data<\/em> o de optimizar las campa\u00f1as. Por eso, conocer todos estos t\u00e9rminos, desde los tecnol\u00f3gicos hasta los humanos, es imprescindible para sacarle el m\u00e1ximo partido a esta modalidad publicitaria. \u00a0<\/p>\n

Ad exchange <\/em><\/h3>\n

El ad exchange <\/em>en publicidad program\u00e1tica es el espacio en la que se encuentran la parte compradora y la vendedora. El objetivo de este encuentro es dar lugar a las transacciones en tiempo real<\/strong>. Adem\u00e1s, en \u00e9l se verifica que esta transacci\u00f3n se ha realizado a trav\u00e9s de las herramientas que ambas partes utilizan. Por un lado, la vendedora usa herramientas para hacer visible su inventario y, por el otro, la compradora las usa para adquirirlo.<\/p>\n

Creatividad din\u00e1mica<\/h3>\n

Este tipo de creatividades permiten al anunciante elaborar mensajes adaptados para su audiencia y al entorno en el que se va a ubicar un determinado anuncio. \u00bfC\u00f3mo se hacen estas creatividades din\u00e1micas<\/a> <\/strong>en publicidad program\u00e1tica? Para ello se utilizan plataformas de gesti\u00f3n de creatividades (CMP: plataforma de consentimiento de uso de data). En ellas se genera un repertorio de anuncios diferentes y a cada uno se le asigna un segmento y segmentaciones distintas.<\/p>\n

Deal Market Places <\/em>y Private Market Places<\/em><\/h3>\n

Estos dos conceptos hacen referencia a la forma de conectarse a un publisher<\/em> haciendo una gesti\u00f3n de la audiencia incorporada<\/strong>. Esta gesti\u00f3n est\u00e1 enfocada a dar una mayor prioridad sobre el open market<\/em> de compraventa a trav\u00e9s de una puja, independientemente del tipo de compra program\u00e1tica<\/a><\/strong> que sea.<\/p>\n

El deal<\/em> en publicidad program\u00e1tica permite conocer cu\u00e1l es el modelo de compra. As\u00ed, establece si es a trav\u00e9s de una compra con un precio fijo o compra a trav\u00e9s de un precio base (floor price<\/em>).<\/p>\n

Por \u00faltimo, tambi\u00e9n da acceso a un determinado tipo audiencia sobre la totalidad de inventario que se presenta. De esta manera, da la oportunidad de acceder a una segmentaci\u00f3n que tenga en cuenta el dominio, el formato e incluso de audiencia. Gracias a esto, el publisher<\/em> aporta el conocimiento que tiene sobre el usuario.<\/p>\n

DMP<\/h3>\n

Estas letras corresponden a las palabras Data Management Platform<\/em><\/strong>. Este t\u00e9rmino hace referencia a la plataforma de gesti\u00f3n de datos. Gracias a ella, los anunciantes pueden crear audiencias objetivo<\/strong> a partir del comportamiento del usuario. Tambi\u00e9n pueden crearlas accediendo a un marketplace<\/em> de data<\/em>, y monitorizando y analizando cu\u00e1l es la evoluci\u00f3n de cada uno de los segmentos.<\/p>\n

DSP<\/h3>\n

El DSP o Demand Side Platform<\/em><\/strong> en publicidad program\u00e1tica es una plataforma que, en este caso, sirve para que los anunciantes \u2014o las agencias que gestionen sus campa\u00f1as de program\u00e1tica\u2014 puedan comprar inventario. Gracias a esta plataforma, ahora el proceso de compraventa es m\u00e1s \u00e1gil y eficiente. El equipo que gestiona esta herramienta es el trading desk<\/em><\/strong>.<\/p>\n

First, second<\/em> y third party data<\/em><\/h3>\n

Con estos tres nombres se hace referencia a tres tipos de data<\/em><\/a><\/strong>. El origen y propiedad del dato son los principales aspectos que les diferencian.<\/p>\n

Por un lado, la first party data<\/em><\/strong> es muy \u00fatil porque ofrece mucha informaci\u00f3n sobre el usuario. Adem\u00e1s, son datos declarados directamente por \u00e9l. Por su parte, la second party data <\/strong><\/em>es la que se genera cuando dos partners <\/em>combinan bases de datos. De esta forma, consiguen afinar el conocimiento de usuario. Y, por \u00faltimo, la third party data <\/em><\/strong>prioriza la cantidad a la calidad. El uso de este tipo de datos cada vez es menos recurrente ya que la tendencia del mercado es a apostar por soluciones 100\u00a0% first party data <\/em><\/strong>capaces de adaptarse a entornos cookieless<\/a><\/em><\/strong>. <\/em><\/p>\n