{"id":412182,"date":"2020-01-15T00:00:00","date_gmt":"2020-01-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-puede-ayudar-la-data-a-mejorar-el-proceso-creativo"},"modified":"2020-01-15T00:00:00","modified_gmt":"2020-01-15T00:00:00","slug":"como-puede-ayudar-la-data-a-mejorar-el-proceso-creativo","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-puede-ayudar-la-data-a-mejorar-el-proceso-creativo\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo puede ayudar la data a mejorar el proceso creativo?"},"content":{"rendered":"

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Que pasen los topicazos: el creativo publicitario es una persona sensible, con un halo po\u00e9tico, tal vez bohemio y un poco disperso, rotundamente hedonista y, en definitiva, siempre un poco en las nubes; el analista de datos, por el contrario, es racional, cuantitativo, met\u00f3dico, capaz de alabar la belleza de un algoritmo e incapaz de verla en ning\u00fan verso. Y ahora, desterremos los t\u00f3picos y volvamos a la realidad: afortunadamente las personas no somos tan planas como ese simplificado retrato <\/span>y la creatividad y los datos<\/b> son perfectamente capaces de convivir <\/span>y de complementarse<\/span>. Y m\u00e1s que lo van a hacer.<\/span><\/p>\n

Y es que el <\/span>uso de la <\/b>data<\/i><\/b> ha invadido al sector publicitario. Se ha convertido en algo imprescindible y ha supuesto una renovaci\u00f3n en los sistemas de trabajo de los <\/span>profesionales publicitarios. <\/b>Pero, una de las inquietudes que se ha instaurado entre las personas que se dedican a la publicidad<\/span> es que la obsesi\u00f3n por el dato<\/span> deje en segundo lugar el <\/span>proceso creativo <\/b>que caracteriza a esta forma de comunicaci\u00f3n y se pierda la capacidad de conectar con el p\u00fablico<\/span>.\u00a0<\/b><\/p>\n

Al final, cualquier <\/span>campa\u00f1a de publicidad <\/b>tiene determinados objetivos que se alcanzar\u00e1n o no dependiendo de su capacidad para <\/span>atraer al p\u00fablico<\/b>. No se trata de cuestionar la utilidad de la <\/span>data<\/span><\/i> sino de buscar la f\u00f3rmula para combinar las dos cosas: poner en valor el proceso creativo<\/span> propio de la publicidad y las posibilidades de la <\/span>data.<\/span><\/i><\/p>\n

Socios que se necesitan<\/span><\/h2>\n

La pregunta es c\u00f3mo aunarlo todo. Y la respuesta est\u00e1 en utilizar los datos de los que disponemos para conocer mejor <\/span>lo que interesa a la persona <\/b>que va a ver nuestro anuncio. En este <\/span>post<\/span><\/i><\/a> ya hablamos de una campa\u00f1a que, gracias al uso de <\/span>data <\/i><\/b>de geolocalizaci\u00f3n y creatividad<\/b>, hab\u00eda obtenido buenos resultados de ventas y de posicionamiento de marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

As\u00ed que eso es a lo que hay que aspirar: usar lo mejor de cada una de estas herramientas para que el resultado final sea el deseado. Buscar el dato que tenga la llave para <\/span>captar la atenci\u00f3n del usuario <\/b>con la creatividad m\u00e1s adecuada<\/span>. <\/b>Para ello, es necesario saber bien c\u00f3mo gestionar toda ese volumen de informaci\u00f3n para extraer aquella que es \u00fatil para la elaboraci\u00f3n de una campa\u00f1a.\u00a0 <\/span>\u00a0<\/b><\/p>\n\"\"\n

Claves para utilizar la <\/span>data <\/span><\/i>en el proceso creativo\u00a0\u00a0<\/span><\/h2>\n

Para conseguir ese objetivo, es importante tener en cuenta una serie de aspectos relativos a la <\/span>data <\/span><\/i>que nos permitir\u00e1n, aparte de aprovecharla en el <\/span>proceso creativo<\/b>, trabajar de manera m\u00e1s eficiente y segura con ella:\u00a0<\/span><\/p>\n